这回，复苏风真吹到影视业了

作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖

冷不伶仃，" 横店群演紧缺 " 的喜讯上了微博热搜。相关报道称，" 群演两个月工资翻了十倍 "、" 招聘通告至少增加了一倍 " 等等。点开底下评论，满是招募群演、化妆、造型各类剧组工种的信息。这番热闹景象，都快胜过大厂春招了，好一个金三银四。

就业大环境惨淡的情况下，影视圈却突然来了个招聘热，不免让人有些疑惑。不过硬糖君注意到，近期的确有不少大剧在横店扎堆开机，比如刘诗诗、窦骁主演的《掌心》，雷佳音、岳云鹏主演的《长安的荔枝》等。

加上还在拍的大剧，如肖战、张婧仪主演的《藏海传》，杨紫、李现主演的《国色芳华》等，横店现在有不下 15 个长剧组正在拍摄。更不用说数量众多的横屏、竖屏短剧，难怪群演会供不应求。

对比去年今日，谁能料到眼前这番景象。2023 年农历年后，剧集开机数量骤减，2 月开机不足 10 部，行业深陷在资金链断裂传闻中（《行业复苏？没到我家》）。今年 2 月过完农历年，半个月就官宣了 16 部新剧。预估 3 月总共开机数量近 30 部，或将恢复到 2019 年同期水平。

影视圈吹了一整年的复苏号角，终于吹响了吗？硬糖君就此询问了一圈身边的制片人，他们均表示不太乐观。与之相映成趣的是，硬糖君看到一些底层影视打工仔正在网上欢呼雀跃，称 " 今年是个好彩头 " ——因为终于收到去年的工钱了。

不管怎么说，从视频网站最新发布的财报看，" 地主家 " 至少是有些余粮了。降本增效初见成效，平台难能可贵地实现了大幅盈利。那可以想见，今年应该能比前两年多一些投入了。

只是在资金的分配上，可能有了些许变化。

爱情剧退热，类型多元化

一览今年开机剧目，爱情剧数量明显下滑。对比去年，2 月开机数量虽不足 10 部，但清一色是爱情剧。所以，去年坊间才兴起了古偶 101、现偶 101 的讨论。

而今年 1、2 月，爱奇艺、腾讯视频各自仅开机一部爱情剧，分别是《狐妖小红娘王权篇》、《子夜归》，芒果 TV、优酷稍多一点。

看来，老板们前段时间那波发言被指暗讽古偶类型，并非群众过度解读——因为老板们已经有实际行动了，古偶开机数量就是最好的证明。

事情要回到今年初。先是马化腾在年会上表扬《漫长的季节》《三体》《繁花》三部大剧，顺道把过去腾讯视频大量中间水准的剧集称为贴广告的 " 电线杆子 "，被网友直接解读为：马化腾说古偶是 " 电线杆子 "。

紧接着，西嘻影业老板、著名制片人杨晓培又在采访中透露，拍古偶剧那段时间是她的 " 至暗时刻 "。

再然后，行业兴起了对 " 古偶咖 " 的批评。《哈尔滨一九四四》导演张黎在接受《人物》采访时表示，杨幂刚入组有 " 找镜头 " 的习惯，这是长期拍偶像剧带来的肌肉记忆。因为有些偶像剧导演只考虑脸好不好看，不考虑戏本身。更有制片人在接受搜狐采访时吐槽，" 没有任何特点、各方面都很平庸的艺人，最好的容身之处就是仙侠剧。"

不管是春江水暖鸭先知还是墙倒众人推，总而言之，视频网站是跟上群众一起反恋爱脑了。而撤掉爱情剧的一些指标，平台把鸡蛋放在了更多篮子里。

我们可以看到各平台都布局了年代剧。拍年代剧的公司，也多了很多新面孔。比如杨晓培的西嘻影业，接连拍了《千古玦尘》《且试天下》《神隐》几部大古偶、几乎被认定为古偶厂牌后，去年至今，转型播了两部家庭情感剧《好事成双》和《烟火人家》。今年更是彻底改头换面，拍起了严肃文学风的年代戏《六姊妹》，改编自作家伊北的同名小说，主演是梅婷、陆毅、邬君梅等一众老戏骨。

剧集大厂华策也紧跟风口，刚开机了一部革命题材年代剧《八千里路云和月》；电影行业老前辈华谊兄弟则携手芒果 TV 拍了年代剧《长风破浪会有时》。

在现代剧大类里，大家也不再一味拍家庭情感戏，涉及的故事题材变得多样，除了熟悉的刑侦、医疗类型，还多了很多司法类型。比如龚俊的《我们与法庭的距离》、张小斐的《检察官与少年》、张译的《以法之名》，最后这部还是由最高检影视中心出品。

顺道一说，最高检影视中心作为 " 国家队 "，这两年频繁参与到影视制作中。去年拍了《正当防卫》的电影、电视剧，电影改名《第二十条》在今年春节档上映，现已收获 23 亿票房。剧版由高叶、张鲁一、白敬亭主演，将在爱奇艺迷雾剧场播出。

悬疑类型剧今年大有复苏迹象。爱奇艺的迷雾剧场一连开拍两部，一部郭京飞、王千源、赵今麦的《漂白》，一部欧豪的《完美的救赎》。

腰部剧回归，糊咖有戏拍

2022 年平台刚开始搞降本增效的时候，S 级以下的腰部戏遭遇重创，大批腰部演员待业在家。后来，群众又发现没进组的演员越来越多，从顶流到糊咖，经常长达一年半载在家抠脚。

今年开始，情况大幅好转。网友统计 95、00 后小生、小花进组情况，发现没进组的艺人屈指可数——包括但不限于疑似有税务问题的宋祖儿，被爆恋情的胡连馨，主演剧接连扑街的杨超越以及两位电影咖王一博、刘昊然。

曾经那些 " 下岗 " 主演悉数回归，比如长达一年没进组的沈月、陈钰琪、张雪迎，今年都有戏拍了。沈月第三次搭档林一拍摄都市爱情剧《失笑》；陈钰琪演上了年代剧《长风破浪会有时》女一；张雪迎将搭霍建华主演都市剧《轻年》；曾经的 A 级爱情剧 " 专业户 " 徐璐则转型到革命剧里，搭档冯绍峰、李晨出演《阵地》。

一度下沉去拍微短剧的爱豆大军，今年也都荣归长剧领域。许佳琪演回了民国爱情剧《胭脂围城》，吴宣仪主演了于正新剧《五福临门》，连混音综的爱豆陈卓璇都演了一番剧《海上梦想家》。《树下有片红房子》这部剧更是集结了翟潇闻、周柯宇两位创造营男团爱豆。

情况好到什么程度呢？两年没拍戏的许魏洲、回台湾拍戏的杨祐宁都回归了。最让硬糖君想不到的是，虽然电影复苏有目共睹，但电影咖仍在继续涌入剧集领域。比如王宝强在拍悬疑剧《棋士》、周冬雨将开拍摄悬疑剧《共生》、刘雅瑟将开拍都市剧《隐身的名字》等。

腰部演员集体再就业，和行业完成本轮转型有很大关系。这个转型是指剧集主创们终于适应了平台的降本增效策略，接受了平台给出的新市场价，让整个行业又有序运转起来。

两年前曾有圈内制片人向硬糖君表示，一线公司、头部艺人不会轻易接受降价，他们与平台需要经历一个博弈过程。因为他们一旦接受降价，就很难再提价，也回不去以往高利润的年代。所以当时很多大 IP 项目搁置，头部艺人没戏演。

现如今，从上市影视公司的财报就不难看出，他们已经接受了降价的事实。欢瑞在最新的业绩预告里提到，营收减少的主要原因是影视剧销售与艺人收入减少，低于去年同期。

这两年，演员的片酬一直在梯度式下调。两年前，圈内大咖可能还在犹豫要不要降到 2500 万以下，现在却只能往 1500 万以下叫价了。

所以啊，虽然市场的开机数量恢复了，一些制片人却笑不出来，因为赚的钱少了——好时光终究一去不回，也只能接受新常态。

长视频内容格局或将有变

爱奇艺、腾讯视频有意 " 降温 " 爱情剧，但另外两家优酷、芒果却有逆流而上之势。硬糖君在《韩剧把下沉市场让给我们了》里也曾提到，其实广大下沉市场还是爱看 " 土味 " 爱情剧。

当头部平台削减爱情剧，那么其他平台的机会就来了。因为多接盘一些爱情剧，说不定就能押中资质好的，承接住头部平台的爱情剧受众。

去年，优酷的《偷偷藏不住》就播得超出预期，各项数据碾压其他平台现偶，荣登 2023 年现偶赛道第一名。尝到甜头，优酷今年一口气开了 4 部爱情剧，包括虞书欣、林一主演的《嘘，国王在冬眠》，白敬亭、章若楠主演的 " 晋江名著 "《难哄》。后者继续由《偷偷藏不住》背后公司哇唧唧哇制作。

值得一提的是，哇唧唧哇去年两部剧均在优酷播出，另外一部罕见的学习题材校园剧《鸣龙少年》也播得超出预期。谁能想到，这家腾讯投资的爱豆公司，就这样阴差阳错地在优酷完成了影视制作的转型。

相比优酷，芒果更加侧重古偶赛道。总共有 4 部古偶在拍，分别是罗云熙的《水龙吟》、杨紫的《国色芳华》、丁禹兮的《长乐曲》以及于正新剧《五福临门》。

令硬糖君意外的是，芒果今年的开戏数量猛增，1 月开机数量甚至超过了优爱腾。虽然连续多年盈利的芒果 TV 有财大气粗的资本，但这些年芒果 TV 在网剧制作方面，一直以 " 勤俭节约 " 闻名。而且芒果 TV 还是有名的反腐达人，合作过芒果 TV 的很多制作公司都被查出贪污问题。

或许，不是今日的芒果 TV 变阔绰了，而是因为行业整体降价，显得芒果 TV 的出价也不低了。以前勤加持家的芒果 TV，现在反而有了价格竞争优势，盘下了一些大项目。

而且，现在芒果 TV 的优势可不止价格。去年的惨淡大环境下，芒果 TV 拉新、招商均有大幅增长。会员拉新可能得益于淘宝的 88 会员，现在赠送优酷、芒果 TV 二选一，广告则是受益于两部 " 黑红 " 剧《以爱为营》《我的人间烟火》。

爱情牌是把双刃剑，做好了名利双收，做不好全网吐槽。但爱腾现在打出的多元牌同样是风险与机会并存。其实不管古偶、现偶，并非天生低人一等。多听听群众的声音，才知道问题到底出在哪，或许强捧的关系户、不会拍的导演、发癫的编剧才是问题所在。

无论如何，硬糖君喜迎行业春风吹大地。毕竟之前惨淡经营的情况，已如数反映在乏善可陈的开年长剧市场。