一场蓄谋已久的震撼or营销？
热搜大全 2024-02-27
在大家看腻了 " 减肥 100 斤 " 的噱头后。
贾铃又寄出了让人泪崩的一剂宣传。
胖贾玲和瘦贾玲对唱。
字字句句如泣如诉，宣言 " 爱自己是终身浪漫的开始 "。
有人说，这是一场蓄谋已久的震撼。
也有人认为，这是一场蓄谋已久的营销。
由 " 减肥 " 引发的相关话题自始至终没消停过。
伴随着争议，影片票房也悄然突破了 30 亿。
该说不说，这热闹也太招人了。
既然如此，就谈谈这部电影和 " 减肥 " 剪不断理还乱的 " 爱恨情仇 " 吧！
《热辣滚烫》
01
减肥的奇观
看了电影，也看了贾玲的采访。
虽然戏里戏外主创都在强调电影和 " 减肥 " 的关系不大。
但实际上关系大了。
无论是在电影宣发阶段热度上的一骑绝尘，还是上映期间一路领跑春节档的实绩。
利用的都是大家对 " 减肥 " 的猎奇心理。
甚至可以说，大众猎奇度多高决定了电影的热度有多高。
片方其实不用梗着脖子不承认。
说白了，《热辣滚烫》是一部故事片，同时也是一部纪录片。
故事片在说杜乐莹（贾玲 饰）通过打拳赢得人生的，纪录片在说贾玲一年减肥 100 斤，创造了奇观。
而奇观是电影的特性。
只是在叙事电影阶段，或者说在观众习惯电影市场以叙事电影为主的环境里。
电影的奇观性并没有引起人们过多的关注。
随着电影技术的发展和社会消费需求的变化，电影的奇观功能得到强化和突出，奇观成为吸引观众的有利法宝。
最具典型性和代表性就是詹姆斯 · 卡梅隆的好莱坞大片。
尽管目前为止，他的职业生涯只有八部电影长片问世。
但除了《深渊》，每一部都堪称现象级大作。
《泰坦尼克号》与《阿凡达》更是至今占据着影史票房第三和第一的位置。
可细看卡梅隆创造的这些奇迹时。
不难发现这样一个尴尬—— " 卡神 " 似乎没法写出一个足够有深度或具有原创性的故事。
特别是 " 阿凡达 " 系列，在短视频都讲究三秒一个爆梗，追求五秒一个反转的时代，其叙事上的平铺直叙简直令人发指。
说这些，不是要把 " 卡神 " 推下神坛。
而是想点出一个被大家忽略的事实——电影奇观本身就可以成为这个故事存在的意义。
站在这一维度，卡梅隆和贾玲最大的区别就是电影奇观来源不同。
前者用数字特效去营造奇观。
后者把自己的身体变成奇观。
它的逻辑等同于成龙一直强调自己不用特技完成各种高难度动作 , 并在片尾花絮中来呈现他受伤的各种场面。
而把演员的忽胖忽瘦作为电影的一个宣传点就更常见了。
国内观众最为熟知的《摔跤吧！爸爸》 ，演员阿米尔 · 汗为了更好地在片中呈现角色在 19 岁、29 岁、55 岁不同人生阶段的状态。
他先完成 19 岁的拍摄，之后用 1 个月把自己吃胖 56 斤来饰演 55 岁身材发福的大叔，最后又用 5 个月狂减 50 斤达到 29 岁肌肉小伙的状态。
" 穿衣显瘦脱衣有肉 " 的锤哥（克里斯 · 海姆斯沃斯）也曾为了饰演一个沉船后在海上漂流 90 天的大副而减重。
虽然电影扑了，但那张他在推特上发过的暴瘦照片永流传。
不过，最牛逼的还是克里斯蒂安 · 贝尔。
过去的十余年间，为了贴近饰演的每一个角色，贝尔体重的变化达到了 350 余斤。
真 · 古希腊控制体重的神。
看完这组图，下意识不是担心演员的身体 ，而是担心演员的寿命。
而贾玲的减肥呈现的也是这种效果，以此作为影片内容或是影片卖点都没有任何问题。
那如何理解部分网友对这次 " 减肥 " 营销的反感呢？
私以为，这是一次国内观众对中国电影失望情绪的集中爆发。
简单说，怒其不争啊 ~
其一，一位演员减肥成功成为春节档最大的热点，是对中国电影整体的巨大讽刺和羞辱。
其二，以营销至上的盘外招获取票房上的胜利，极有可能为以后的电影树立恶性榜样。
还是对比卡梅隆。
技术狂人和减肥达人在创造奇观的过程中付出的心力和体力孰轻孰重不好衡量。
但，卡神在收割票房后，开辟了美国数字电影制作的新道路。
而到了贾玲这儿。
减肥能有多大的正面影响力呢？
无非是她自己的好身材附带这件事带给观众的精神激励。
因此，不怪舆论反感，《热辣滚烫》应然也必然成为观众释放情绪的靶子。
不过，电影讨论还是要回归到电影本身。
实话实说，这部电影有点意思。
贾玲作为女性导演，对女性议题的表达更是可圈可点。
02
凝视的技巧
影片中杜乐莹遭遇了亲情、友情、爱情的三重情感背叛。
而三次背叛无一例外都是性别叙事。
妹妹每天和她针锋相对，习惯性挖苦讽刺她。
其中很多的鄙夷之词都建立在对胖女孩没有性缘关系的歧视逻辑上。
最好的闺蜜挖墙脚挖走了她男朋友。
为了撇清当小三的嫌疑，邀请她去婚礼当伴娘。
好不容易遇到了暖男昊坤，实际却是个毫无责任心的绝情渣男。
为了三万块钱抛弃自己口口声声要坚持的梦想，更不承认和杜乐莹的男女朋友关系。
主角的困境营造虽然都围绕着 " 性缘 "，但电影并没有简单粗暴去处理这个问题。
比如像电影《芭比》一样扁平化男性替女性站台，一不小心在追求讽刺喜剧效果的过程中非主观恶意地玩弄了 " 女性主义 "。
《热辣滚烫》在探讨女性议题时，更微妙也更高级。
它不以男女论人品，给予角色充分的个性。
同时，它又没丢掉角色的典型性。
比如男主角昊坤（雷佳音 饰），虽然他的出场镜头是站在街边小便，但影片前半段应该没人会讨厌这个角色。
因为和逼迫男教练色诱女客户办卡的拳击馆老板相比，他有道德底线。
和游走在女学员间的天福相比，他清爽不油腻。
和拍老板马屁的何坤相比，他厚道老实。
甚至在和杜乐莹发展成男女朋友的过程中，观众也没有厌恶他心口不一。
因为导演设置了很多误会桥段来减弱他 " 利用 " 勾引 " 的嫌疑。
直到他在拳击赛中一拳被对手击倒。
这一拳，彻底击了碎观众对男主的天然滤镜。
吼！
这哥一开口就是自己怎么怎么牛逼，其实不咋地啊。
时常把梦想挂在嘴边，让人以为他 " 怀才不遇 "。
实际不过是一个懦弱之人没有力量改变现实，但又急于掩盖一事无成而编造的措辞罢了。
再看他和杜乐莹的交往，他看似被动，潜意识里其实是主动的。
站在现实的层面，一个条件不差的健身教练的择偶面不会太差。
电影里，他的追求者除了杜乐莹不是还有拳击馆的前台吗？
但他并没有选择后者，而是偏向了一个外形上和自己并不相衬的肥宅女。
一方面是杜乐莹为爱做保姆，他不享受白不享受。
但主要还是因为杜乐莹 " 利他 " 的性格太适合拿捏了。
就像现实中很多男性偏爱 " 温柔善解人意 " 女性。
他们的底层逻辑其实都一样——在两性关系中寻求主导地位而不是平等地位。
贾玲高明的点在于，她没有对此类渣男尖酸嘲讽。
而是 " 啪 " 地一下撕了 " 昊坤 " 们的好人面具，让观众在震惊中发现真相，然后重新思考 " 大丈夫 " 语境中隐藏的陷阱。
提醒我们爱自己关注自身感受。
更有趣的是，前期被昊坤衬托成 " 依托答辩 " 的拳击馆老板和教练何坤越往后越正面。
一个给杜乐莹提供场地，一个教杜乐莹打拳。
这样的人物塑造也再次印证了贾玲的不站队。
看吧，男人不是都坏，而女人其实也可以坏。
没错，说的就是张小斐饰演的杜乐丹。
对着张小斐这张 " 贤妻良母 " 脸爆她婚内出轨生娃，就足以把全场观众逗乐了。
但，贾玲对张小斐美貌利用最极致的点还要结合一句台词。
杜乐莹练拳击一年后回家里的小超市帮忙，爸爸告诉杜乐丹：" 你姐说她想赢一次。"
杜乐丹若有所思，揣摩了一会儿后轻飘飘来了一句：" 赢一次？她现在瘦了，赶快找个男人嫁了就是赢一次了。"
这句话让人意外同时也不意外。
像杜乐丹这类拥有外貌优势的女性，她的人生经验就是 " 性缘先行 "。
婚姻、男女关系就是赛道。
所以她理直气壮地出轨并自认为这是有魅力的表现。
她不会深究姐姐的 " 赢一次 " 到底是何含义，而是以自己的认知来揣测。
影片结尾，杜乐莹通过在拳击赛上坚持到底表达了 " 赢 " 的另一种可能。
台下有人跟着欢呼，有人感动大哭。
只有杜乐丹眼神中透露出难以置信和莫名的悲伤。
这一刻，她心里长出了不甘愿的敬佩。
以杜乐莹为镜子，她照到了自己的狭隘。
她把婚姻的失败归结于自己没有找到好男人的运气和能力。
她被旁人的眼光和世俗的欲望推着往前走，却没有想过去认识自己，了解自己，塑造自己。
此刻没有人不为这个角色的悲剧性感慨。
而同时，她的悲剧也是很多美丽女性的悲剧。
得到外貌红利的同时被温柔驯化，成为附属于他人的美丽挂件。
个人很喜欢贾玲对人物的细致塑造、对现实的凝视技巧。
剥去减肥，贾玲依旧可以上大分！
03
变瘦 or 变强？
能让人有笑有泪有思考，《热辣滚烫》无疑是成功的。
但它也并不完美。
最让人觉得膈应的是，这部电影到底是在讲励志呢？还是在贩卖身材焦虑？
说是励志，但影片为什么要把身材和成功做结果上的绑定。
特别是拳击赛前，杜乐莹穿过走廊时和曾经的自己对视的镜头就暗示意味十足。
减肥成功就是赢了吗？说好的女人要做自己呢？
这不是在继续贩卖女性身材焦虑继续推动女性内斗雌竞吗？
再看影片的高潮片段，点燃观众情绪的依旧是主角身材上的变化。
不过，贾玲在采访中表示她重点想呈现的是打拳的速度变快了。
真是这样的话。
戏外为啥还要踩着 " 减肥 " 搞亿元级宣发呢？打拳不配吗？
一部宣扬 " 做自己 " 的女性电影落脚点却有贩卖身材焦虑的嫌疑，可惜可悲！
如果贾玲不想电影的内核被人误解，就不该在表达上偷懒。
比如，理清人们对肥胖的歧视逻辑。
在派爷看来，人们瞧不上胖子主要是瞧不上他们不积极、颓废的的人生态度。
毕竟绝大多数过肥人士，好吃和懒做最少占一样。
说白了，招人厌恶的不是胖而是丧。
因此也才有了 " 变瘦 " 和 " 变强 " 之间的隐形等号。
这一点贾玲其实在自己蜕变的过程中体会到了。
以前拿张纸都觉得累的她，现在居然勤快到害怕换了拖鞋耽误自己随时起身运动。
可惜，如此生动且机具表现力的生活细节并没有通过电影表达出来。
最后让 " 减肥 " 抢占了大众眼球，让女性成长沦落到和身材挂钩。
无奈地应了那句 " 成也萧何败萧何 "。
不过，些些降温点不耽误整体热辣滚烫。
看后不仅是想减肥，是想立马用尽全力去做一切不敢做的事情。
世界不会抛弃任何人，只有自己放弃自己。
要为永远来得及的滚烫人生鼓掌欢呼。
人生嘛，总要赢一次！
