盗摄营销，成了国产电影的新财富密码

最近薛之谦又在微博上和网友干起来了。

起因就是他给韩寒最新的贺岁档，《飞驰人生 2》，写了一篇大长文。

按理说他即将飞去国外开巡回演唱会，应该忙到飞起，可他却出门找了个电影院看起了电影。

看就看吧，又发一大长串的影评，其中还夹杂着他在观影时拍的几张电影照片。

坏就坏在这几张照片上了。

他的长文一出，除了粉丝们在兴高采烈地准备刷同款，众多网友纷纷谴责他盗摄，侵犯了电影的版权。

随着 # 薛之谦 盗摄 # 这一话题逐渐攀升到热搜榜榜首，官方账号也下场开始讨论公众人物屏摄的问题。

但按理说，薛之谦对此回应一下道个歉，这件事情也就过去了。

之前也不是没有明星因为屏摄被骂过，但薛之谦却对此拒不道歉。

事情由此越吵越大，网友对薛之谦的态度不买单，薛之谦也坚持自己的做法没错。

然而这件事情最终的受益方又是谁呢？

是维护版权的广大网友？还是可能黑红的薛之谦？

这其中，韩寒的《飞驰人生 2》才是鹬蚌相争中的渔翁，薛之谦带起的这一波热度，难道不是片方所期望的成功宣发吗？

这些年来，电影宣发的手段可谓是层出不穷。

不断扩大的知名度和蹭蹭上涨的票房，越来越多的 " 电影人 " 为此跻身进花式营销的行列，而他们所创作的电影也早不如原来那般纯粹和艺术。

电影的宣发手段在不断改变着电影本身。

当然这不是某些导演的特有现象。

这个电影行业，都被不断发展的新媒体传播所推动着，主动的或者是被动的，改变他们所想展现给大众的东西。

其实从韩寒导演的这几部电影中，这种现象也不难看出。

早期的韩寒，就已经是一个胸有成竹的宣传者了。

他明白什么是当时最流行的，因此创造了被很多人夸赞唯美又艺术的 " 截图式电影 " ——《后会无期》。

《后会无期》主演王珞丹片内截图

几乎每一帧都能被截图下来当电脑屏保，海报式电影，让韩寒的才华在其他与之相似的文青中得到了共鸣。

经常刷到的电影美图证明着韩寒在拍摄时就存在的野心。

电影《后会无期》截图

当然，不止是海报式的拍摄手法，电影音乐也是他在仅仅上映首周票房就轻松超过 3 亿的原因之一。

韩寒搭配朴树和邓紫棋创作的《平凡之路》和同名主题曲《后会无期》在上映后的爆火，让这部电影的知名度几乎瞬间提高了一个台阶。

不过，不知道是韩寒不想再过于深入涉足营销领域，还是他更想给观众展现一个奇妙的故事。

在他的第二部电影中，电影内容与营销似乎也 " 分了家 "，不太完美的宣发让《乘风破浪》反响平平，没有成为 2017 年贺岁档的黑马。

其实在电影故事情节上，韩寒也算是下了功夫。

在穿越还没成为影视剧烂梗的 2017 年，《乘风破浪》讲述了徐太浪回到过去，与父母交朋友的啼笑皆非的故事。

韩寒的电影气质从文青变得更接地气了，幽默的新风格着实帮《乘风破浪》吸引了一部分观众。

但事实是，这类故事情节并没有俘获当时的主流观众。

从当年的票房冠军，如今依旧稳坐票房排行榜第二名的《战狼 2》可以看出，大多数观众倾向于观看热血沸腾的民族主义故事片。

可以说那段时间开始，看电影已经不再是单纯的看电影，而是在看价值观。

相比起故事内容，《乘风破浪》的营销并没有激起太大的水花，反而还存在一些问题。

也许是《后会无期》的主题曲大爆让韩寒吃到了甜头，新电影一出，韩寒又想用主题曲让电影知名度提一提。

但是这次韩寒实在是搞砸了。

在韩寒改编的主题曲中，他对女性的设想让 # 韩寒直男癌 # 上了热搜。

韩寒对此事的回应也让不少网友表示失去了看电影的欲望。

与此同时，前段时间被大家嘲笑的 " 看哭狗 " 类的首映礼视频在这段时间也初具端倪。

《乘风破浪》首映礼就邀请了几位当时备受欢迎的明星大咖参加，其中不乏章子怡、王源、刘国梁等。

但这时的电影内容还依旧纯粹，将电影故事和台下观众的反应联系，作为卖点营销也都是后来的事。

在这个阶段，观影嘉宾们的反馈都还是平平无奇，与电影不甚相关，也毫无套路可言。

短视频急速发展，逐渐和微博热搜齐头并进，成了电影宣发的俩大主流市场。

微博上，光是主演发宣传文案，就能引来一大批粉丝疯狂追捧。

粉圈文化带来的巨大流量，让《飞驰人生》同时期的不少电影收获红利。

其中《哪吒之魔童降世》就是吃了二次元粉圈文化的红利。

有前一阶段《大圣归来》和《白蛇缘起》的粉丝基础做铺垫，《哪吒之魔童降世》在 2019 年的电影中一举夺魁，成功登顶票房冠军的宝座。

当然，我们不能否认主创团队在故事和动画方面的努力。

与之对比的《飞驰人生》，虽然主演是沈腾，也有当时备受欢迎的硬汉小鲜肉黄景瑜加盟。

但双拳难敌四手，薄弱的粉丝基础让其仅仅排在当年票房排行榜的第七位。

与此同时，从 17 年就刮起的主旋律题材电影风依旧在这一年备受欢迎。

排在《飞驰人生》前的《流浪地球》、《我和我的祖国》、《中国机长》都是电影迎合市场要求后获得高票房的优秀例子。

此外，在这段时间，电影片段短视频化初有显现。

在短视频平台上广为流传的张弛（沈腾饰）炸教练车片段，其实完全可以被单独摘出来作为一个短视频。

当然，电影方也这么做了。

1 分钟左右的内容，电影中最搞笑的片段被从头至尾摘取了出来。

或许就像当年韩寒设计的海报式电影画面一样，早在拍摄这段时，一切后续宣传和剪辑都被安排好了。

如果说过去的首映礼是为了庆祝电影上映，办一场派对的话，那么从《四海》开始，首映礼已经彻底变为各大电影宣传的竞争场所了。

短视频中随处可见的首映礼观众落泪视频，让人们在还没观影前就完全预判了电影的情绪方向。

首映礼上，明星、网红、素人层出不穷，流泪、大笑、甚至痛哭也是花样百出。

不得不说，这种用来博人眼球的手法，着实收获了一大堆人的关注。

凡是做了这种宣传的电影，名字至少也能在同期电影中令人熟知。

毕竟，无论热点是好是坏，是大是小，至少电影还是热乎着。

就比如说《四海》的首映礼，电影故事是什么完全不重要，营销主演间的 cp 情才算是彻底玩明白了。

根据首映礼的物料，剪辑成的 CP 向短视频，一时间收获了不少点赞。

不过，除了在自家的首映礼中弄些幺蛾子吸引观众，《四海》是连别人家的也没放过。

在同期的电影《扬名立万》的首映礼现场，《四海》的主角刘昊然作为嘉宾出席并且在观影后接受采访。

期间主动 cue 到了《四海》，也算是做了一波隐形宣传。

再聊回最近的《飞驰人生 2》，短视频化的电影模式已经大面积的侵占了电影。

不止是《飞驰人生 2》，近一两年的很多电影，其实都呈现出一种超长短视频的制作风格。

分不清到底是在看电影，还是在刷 n 条短视频。

光从《飞驰人生 2》中就能看出，短视频剪辑片段有很多都在承接上一部《飞驰人生》。

简短的视频，就把叶经理和厉小海的高光点完整展现了。

这样的片段从《飞驰人生》期间的零星几个，变成了第二部宣传过程中的层出不穷。

如此密集又高能的短视频营销，自然是让《飞驰人生 2》与同样火爆的《热辣滚烫》势均力敌。

而目前，电影像短视频合集一样的发展也值得深思。

说到底，现在的电影还是太浮躁，营销太过，剧情、画面、光影变得不再那么重要。

迎合营销方式，制作商业化电影，这种一锤子买卖才是目前电影的发展主流。