最会捧女明星的，永远是女老板

贾玲不光是电影营销大师，也是女明星操盘大师。

代表作品一是张小斐，二是她自己。

两把都是逆风牌，玲姐照样手拿把掐，胡成杠上花。

打法既聪明又有人情味儿，还由此衍生出了第三个作品——张爱玲。

这是贾玲和张小斐的 CP 名，粉丝自发起的。

" 张爱玲 " 不保真，但一定保甜。

横跨了两个女人的 20、30、40。时间长到汪峰离了 3 次婚，顶流男明星关进去一大半。

一篇 " 张爱玲 "，两个女人的励志神话，也是半本内娱流量简史。

听起来爽，实则就是不难。

因为贾玲用的策略，正是所有成功者的底层逻辑：顺着风口走。

贾玲部署《捧红张小斐计划》，最早可追溯到 2012 年。

那年劳动节，贾玲上剧组探班，庆贺张小斐终于演上了劣质神剧里的女三号，还特地发了篇微博给姐妹引流。

几天后，贾玲又发了一篇探班见闻，情绪从欢庆变成抱不平。

原来女三号啥也不是，组里管烟火的打工人，都能出损招挤兑她，张小斐甚至被当众骂哭。

贾玲心疼坏了，一边许愿张小斐早晚升大腕，一边规划升腕战略指导方针是：差一部戏。

这当然是戏说了，贾玲应该也没想到，这部戏还得再等快 10 年，由她亲自来拍。

贾玲正好是在 2012 年转运的。

湖南卫视那些年提出 " 快乐中国 " 口号，开各种综艺节目先河，是当时最大的爆款制造机。

趁着政策还允许反串、讽刺、拿名人开涮，做了档《百变大咖秀》。

作为喜剧节目，策划和执行效果，跟经典老港片比也不逊色。

贾玲在《百变大咖秀》里，把自己的喜剧表演才能抖了个遍，天时地利人和，爆火都是该着的。

趁势转型，不再说相声，跟电视台打通关系，专攻综艺。

2012 年，她还上了郭德纲的访谈，跟老郭半真半逗：线下演出这碗饭都叫你们德云社抢走了，我只能上电视台找饭辙了。

娱乐圈不被限制娱乐的时候，贾玲乘上风口，成为首批综艺咖。

张小斐还得再等等。女演员赛道不比综艺，干的人多，竞争当然也激烈得多。

她同学杨幂，在因势利导这方面，就堪称里女演员里的贾玲。

她赶上了古偶起飞的趟儿，戏里玩玩闹闹，戏外炒 CP，炒闺蜜情，什么话题带流量，就炒什么。

娱乐圈不限制娱乐的年头，明星们不像现在，不假装是道德模范。

个个野心勃勃，为抢热搜，出大名，日常口无遮拦，在线发疯，把娱乐精神摊在明面上。这些以前都写过，链接我放在文末。

杨幂就是这样，借着年轻人扎堆的古偶和微博，在饭圈还没成型的时候，就玩起了饭圈，成为首批女流量。

张小斐没赶上这趟车，背着风口挥拳，怎么打都是下风局。再吃苦受罪不怕累，也是事倍功半，白耽误功夫。

好在张姐够踏实，沉得住气，没有病急乱投医，是标准的 " 长期主义者 "。

这也为她后来过了 35 岁，等来中女话题风口，实现绝地反击，埋下伏笔。

张小斐挂靠了一个国有单位，中国广播艺术团，直属广电总局。

在遍地是机会的年头，都是糊咖才想进体制求稳求保障，和现在正相反。

贾玲也在这个团里当演员。她不说相声，转去排电视台更需要的小品节目，就近找了同事张小斐当搭子。

一来二去，同事变闺蜜，闺蜜又变老板，上演了比 BG 情还珍稀的《苟富贵勿相忘》。

贾玲在 2016 年成立大碗娱乐。

8 年了，贾总始终没签第二个女演员。张小斐不是一姐，是唯一的姐。

关于当初组公司的契机，台面上说是为多出喜剧作品，本质上还是资本运作的游戏。

不是金融号，不赘述具体操作手法了，直接看当年正经媒体刊发的新闻吧：

互联网风口来了，带着热钱和各式金融概念，轰进娱乐圈。

我借你的名声和天然关注度，你借我操盘割韭菜，两厢情好，齐头并进，联袂空手套白狼。

这就是上一个风口，所谓流量时代，盛产烂片和烂演员。

什么大 IP，独角兽，顶流，饭圈女孩，做数据 各式说法，都是在 2016 年落地开花的。

如今回看，本质上都是为买空卖空发明的概念而已。

贾玲又是内娱头一波入驻新风口的聪明人。

市场利好，综艺井喷，审查标准比现在宽。脱口秀、喜剧大赛等各种语言搞笑类节目，由此在 2016 年爆发式增长。

贾玲带着她的一姐张小斐，上了好几个类似节目。

《欢乐喜剧人》

还共享了师父冯巩。张小斐第一次上春晚，就是冯巩带她上的。

可惜张小斐始终没红出圈，不看小品的人，基本不认识她。

贾玲刚当上贾总，去了趟《金星秀》，提到张小斐，金星还一脸懵，问她：张小斐是谁？男的女的？

张姐的大运还要再等几年才开始启动。

等资本渐次退潮，流量明星也随之失去功能。

同时电影票房扩张到 600 亿关口（2018），三四线城市成为票房主力。

再配合女性话题成为互联网头号显学（2019），《你好，李焕英》就这样提上了日程。

命运的齿轮往哪边转，贾玲就立刻站到哪边。

《你好，李焕英》的 50 亿票房神话，从幕后资方的角度分析，依然是一场成功的操盘游戏。

还是《每日财经》的新闻：

资本退潮的另一个必然结果，就是他们原先最趁手的工具——流量明星，一个接一个塌房。

2021 是塌房大年，张小斐靠《李焕英》上桌的同时，一大帮人被踢下桌。

受某爽事件波及，北京文化，大碗娱乐最早的资方股价大跌，还被证监会处罚。

大碗娱乐立刻割席，北京文化转让股权，退出了贾总的喜剧独角兽。

等到这次《热辣滚烫》大爆，已经是短视频当道，贾玲再次提前精准预判观众喜好的方向。

《热辣滚烫》第一次开机在 2022 年夏天。

从她各种减肥前后对比物料疯传，这个结果倒推，贾总比陈思诚还早 2 年，就开始布局电影的短视频化了。

春节前，我还说在电影营销方面，贾玲是女版陈思诚。

过了这个春节，她已经超越陈思诚，成为这方面的头号大师。

至于那些为观众摄屏发抖音、小红书吵翻天的文青们，怎么说呢，人家电影在立项的时候，就明确把电影院跟社交媒体联动了起来。

电影变成短视频 play 的一环，短视频上搞二创的网友们又是电影 play 的一环。

片方自己都立在风口，开开心心拥抱下沉市场，从宣发到创作，全方位变革。

文青们还在那儿高举原教旨主义，抱打片方本不需要的不平，是不是有点

算了，也不怪文青，只能怪选择太少，不看短视频式、小品式电影，就没有别的可看。

但这当然也不是贾玲的问题。

最后说说，贾玲带飞张小斐的过程里，最大气的一步。

她没死把着张小斐不放，大大方方把她的经纪约分了出去，跟人合伙做大蛋糕，再分蛋糕。

2021 年 4 月，张小斐刚当上 50 亿票房大女主不久，风头最盛的时候，宣布跟和颂传媒合作。

官方叫法是：和颂传媒商务版块战略合作艺人。

和颂是李冰冰组局的公司，最拿手的就是时尚、商务资源。

送给张小斐的见面大礼，包括但不限于，Elle、GQ、vogue 等主刊或副刊封面。

那会儿有个热搜话题叫 # 张小斐红气养人 #，是说她在《李焕英》路演过程里，用的赞助品牌，随着票房的走高，而不断升级。

《李焕英》刚上映时，穿的是 Zara。

票房过 30 亿后，换成了 Tory Burch。

40 亿了，变成了 MaxMara。

升到 50 亿以后，已经是穿 Prada 的女魔头了。

也穿 Fendi，戴宝格丽首饰。

不知道借来这些穿戴，和颂传媒帮了多大忙。

但他们确实从当年 4 月到 6 月，短短两个月之间，就连续帮她宣了快 10 个商务，品牌档次都不低。

随便截几个：

到 2023 年春节，和颂传媒发的拜年海报里，已经没有张小斐，等于是宣布短期捞金关系结束。

张小斐没因为见识了花花世界，就心猿意马，投靠别家。

贾玲也没因为张小斐蹿红，就忌惮打压。

是双向奔赴的忠贞没错了。

贾玲在 2021 年捧红张小斐的同时，也把自己送上了福布斯名人榜。

她在那年登上第三名，前面两个是老牌男流量易烊千玺跟王一博。

时隔 3 年再看，前三名里也只有她，还坚挺在这个位置。

人一辈子踩一次风口是运气。

次次都踩上，那这个人必定是有点子过人之处。

比如敏捷、灵活、提前穿透现象，洞悉本质，判断方向。

还不能懒，不能停在现成业绩里，固步自封，骄傲自满什么的。

要时刻保持自省，能看到问题，改正过来，再更新出一个更好的自己。

光是开通、不固执这点，就筛掉了多少同龄男霸总。

反正这累积的 80 亿票房和掉下去的 100 斤肉，都是贾玲应得的奖赏。

她就是那种天生该成功的人。