影视剧的豆瓣分，正在失去参考意义

做 2023 年终盘点时，我把豆瓣分的通货膨胀作为这几年的重要问题，用三年对比数据验证了大家的体感。

当时承诺说，会单独写一篇分析，聊聊豆瓣分为什么会在三年内完成通货膨胀的三级跳，这一篇就来兑现承诺。

豆瓣分的水涨船高，三年前在《某些国产剧的豆瓣分啊，真的离谱》中已做过阶段性总结，然而随着娱乐行业越来越分众，审美割裂越来越严重，影响分数的因素也越来越多，越来越复杂，肉眼可见的未来，这个趋势恐怕难以逆转。

最后做个声明：本文图文并非一一对应关系，爱信不信：）

1

人工干预

豆瓣分数的人工干预，当然是越来越显而易见的事情。

先说粉丝。

如果说五六年前的内娱粉丝还不够重视豆瓣分数，如果说三四年前的内娱粉丝豆瓣号还没养成，那如今的粉丝，是万事俱备，只待偶像作品面世。

战略上重视，战术上有组织有纪律，装备齐全——号都养好了，后勤有保障——打分不说，还会统一给高分好评点出高赞。

一整套操作下来，只要不是风口浪尖的高热度剧，及格分就已经到手了。

对于所谓 " 对家 " 的作品，只要粉圈觉得有必要，那也可以组织类似的反向操作。

因为播出意外延迟一小时而暴露出的黑粉大战实锤

就算刷高分与刷低分没有明确的组织，多年的粉圈争斗也足以让海量粉丝用户生出自觉，主动操作。

同时，哪怕影视剧上映播出期间的分数没有被控到理想状态，粉丝也非常擅长在收官后的长尾期里默默刷分，直到 " 意满离 "。

再说官方。

平台、出品方、制作方、幕后主创、演员 都有利益、也有能力出手干预豆瓣分数。

从根上说，分数作为口碑，当然对影视剧的成绩有影响，除非是那种纯打下沉市场完全不在乎口碑的类型。

从面子上说，口碑本身也是项目成败的组成部分，更是成绩不理想时的最后一块遮羞布，分数上 7 分，一切都好吹，若成绩不行，分数也不及格，那就里子面子全丢了。

虽然现实的问题摆在面前：豆瓣的排水机制和权重机制做得不错，所以刷分的成本不低，以致官方在这一部分的预算，往往要考虑投入产出比，量力而为。但如果不惜成本，在豆瓣评分规则已经被摸透的 2023 年，刷高分并没有当年那么困难。

最后是豆瓣平台本身。

豆瓣作为平台，目前没有任何它出手干涉分数高低的实打实证据，但关于开分时间、排水判定、锁分等关乎结果的细节操作，平台有没有做、又做了什么，一直众说纷纭。

为什么有的影视剧刚上线 / 上映就能开分，有的却要完结后半年以上才开分，开分时间点由什么决定？别告诉我，顶流的剧凑不够开分人数。

完结半年后开分的余生请多指教

就算不举这么极端的例子，在剧集领域，也有越来越多的作品在收官前，甚至收官后才出分，这中间到底有多少是纯系统判定，又有多少是人为干预，很难说清。

锁分也是一项令人困惑的操作。什么影视剧可以被锁分？又在什么阶段锁分，这种锁分是出于保护，还是在阶段性排除异常？

总之，在多重人为干预下，影视剧的豆瓣分数越来越莫测。

比如一部品质原够不上及格的剧集，播出后迟迟不开分，热播期粉丝和剧相关利益方疯狂动作，临近收官或收官后才开分，分数是不痛不痒的 6.5-7.5 之间。

那么，这个分数，无论绝对值，还是出现的时间点，它的参考价值是什么呢？是播出时不出分的沉默，还是时过境迁后的误导？

2

期待管理

分数是什么？分数是一种评价。

而评价，从来都与 " 期待 " 直接相关。

超预期常常会得到超出实际水平的高分，而糟糕的落差感往往会指向远低于实际水平的非正常低分，豆瓣分数当然也不例外。

举个很有趣的例子，《三体》。

作为顶尖的世界级的华语科幻 IP，《三体》的影视化始终被高度关注。无论是 IP 水准、IP 影响力、受众数量还是受众素质，《三体》作为 IP，绝对是金字塔尖的那一部了。

也就是说，《三体》影视化改编的大众初始期待值，就已经在一个很高的位置上了。

待动画版《三体》在早期出现一支令人惊艳的 PV 后，这种期待值在动画版上，就更高了。

结果大家也看到了，动画版《三体》在三四集后口碑彻底崩塌，最后以 3.8 分收官，堪称惨剧。

动画版《三体》本身当然非常拉垮，但拉到 3.8 这么低，" 之前多期待、之后多失望 " 的落差感也发挥了巨大作用。

反观网剧版《三体》，从开机起就被唱衰：一来《三体》曾有一版非常不靠谱的真人大电影改编，段子流传在广大书粉之间；二来书粉觉得《三体》真人影视化难度很高，大量名场面的视效不如动画好实现；三来腾讯做网剧，向来让人捏把汗，何况前所未有的硬科幻题材。

等第一版预告出来，不少演员不够贴脸也让书粉持谨慎态度观望。

而期待值的最大红利，要感谢动画《三体》，它的口碑砸穿底盘，让所有书粉对《三体》网剧的期待低到 " 不比动画差就行 "。

所以，当网剧面世，立刻就以对原著亦步亦趋的改编，和整体符合原著调性的冷峻影调，获得了 8.7 分的超高分，拖沓的节奏、原创人物的尴尬和部分场景糟糕的表演被大多数观众选择性忽略。必须要感谢的，是未面世的大电影和彼时刚惨淡收场的动画两枚垫脚石。

如果觉得《三体》这个例子不够典型——毕竟动画是真的差，网剧也是真的可圈可点，那么让我们看看去年迷雾剧场《回来的女儿》

​

一个非常明显的差异是：如果你是跟着平台更新一路追剧，你对《回来的女儿》一定充满愤怒，对它的豆瓣分表示认同，甚至觉得可以更低。

但如果你是在收官后才直接看完全集，你会觉得这豆瓣分是不是罪不至此？

差异，其实就在剧播中期，因为《回来的女儿》高能剧情集中在 4-8 集，这几集剧情有噱头、有氛围、有好表演、有惊悚，还留下了大量可供猜测的脑洞，让追剧的观众一反前期的平淡感受，觉得片方下了一盘很大的棋，开始对结尾狠狠期待。每日一集的更新，也更是吊足了观众的胃口。

结果这种期待，被一个中规中矩的平庸结尾彻底砸穿，分数一路从 8 掉落至 6 分出头。

但收官后直接观看全剧的观众，就没有这种大起大落的观剧体验，就算胃口被中间剧情吊高，也迅速被后续剧情拉回来，没有一日日的全民脑洞和期待积累，也就没有格外的失望。

当我们理解了期待，也就理解了每部剧隐含的起评分其实并不相同，它们的播映前曝光度、演员阵容、主创前作、物料与路透暴露的信息、IP 影响力，都会狠狠影响期待值，进而影响最后的分数落点。

3

热度与垂众

一个人人都有的体感：影视剧的热度与控分难度成正比。

不知道有多少糊剧在核心娱乐受众视线之外，默默拿到了 7 甚至 7.5 的高分。

对于这一类剧集，我们当然可以往 " 人工干预 " 的方向揣测，毕竟评分的人数少，也就意味着无论是粉丝刷分还是官方刷分，都不至于费太大的劲儿，花钱（力）少少，效果好好。

但也必须承认另一种可能：分数确实由大多数看剧的观众真实给出。正因为这些剧热度不高，但释放的信号足够准确，于是吸引到的观看者基本都是要求简单明了的垂直受众。

对这样的剧集来说，热度低意味着不出圈、不被大众关注，也就没有那些天然带着审视与审判心态的观众参与打分，那么它们的任务就变得异常简单：满足固有受众。

然后，被满足的受众就会给出满意的分数。

小甜剧领域的豆瓣分，每天都在发生类似的事情。

有没有颜值水准以上的男女主？有。有没有 CP 氛围？有。有没有跌倒亲吻转圈圈？有。有没有高磨皮梦幻滤镜和一首接一首的 BGM？有。甜不甜？甜！

妥。

一些培养出忠实受众的小众 IP 或班底，也有这样的待遇。

毛骗团队作品

而对于那些极高关注度与极高话题度的剧集来说，是连路过的蚂蚁都要看一眼、审判一下，再顺手给个分的。它们要满足的，是多圈层多审美偏好多年龄段的观众，高分难度直线飙升。

当然，也有一些垂直圈层很难讨好，比如追求烧脑和 " 想不到但合理 " 的悬疑受众，比如追求忠于史实一比一还原的历史正剧受众，如果面临这样的受众，那提升热度，把要求反而没有那么高的普通观众拉进来，也许反而能提升豆瓣分数。

4

聊聊参考价值

影视剧的大众评分，虽然称不上 " 专业 "，但起码应该对普通观众做选择有不低的参考意义。

而现在，这个参考性，已经需要打一个大大的问号了。

太多因素的干扰，让这个参考价值必须附加无数解释才能成立。

你说我按类型，垂类内横向比较应该有参考价值吧？结果撞上了叠加 CP 因素的高分。

电影风声也不过 8.4 分

你说要是演员粉丝多粉丝疯那我就不看，余下的可以排除粉丝干扰了吧？结果片方超级卖力，且因为冷门而好控分。

你说高分可能有水分，6.5 以下乃至不及格，总该各有各的烂吧？但若政治不正确也开始成为一星的靶子，谁又能笃定不足 6.5 分必是烂剧呢？

此前就说过，当一个系统的每个评分都需要人为解释有利与不利因素，这个系统的横向比较意义就已经完全丧失了。

而当豆瓣分开始一路注水，不同年代间纵向比较的意义也逐渐丧失了。

评分系统之所以要把一句句评论简化为一个区间分数，为的就是减少沟通成本，直观呈现影视剧之于评分受众的水准评价。

若分数本身成立还必须依靠各种标签与解释：粉丝疯 片方有钱、粉丝与黑都下场了互相抵消、主旋律锁分、特别政治正确、稀缺百合向刚需狂喜

那这分数的参考意义又在哪里呢？它到底是主观的还是客观的，到底是直观的还是繁琐的？

作为内娱唯一在 " 口碑 " 方面有参考价值的平台，豆瓣的影视剧分数，对于绝大多数影视剧项目来说，仍是兵家必争之地。

社交平台也好，第三方机构也好，想发展出可与豆瓣比肩的影视剧评分体系的资本，这么多年来都未能如愿。

评分的公信力，非一朝一夕建立，而建立公信力的漫长过程里，也需要抵抗住快速变现的诱惑，维系评分体系的洁净。

就这一点而言，豆瓣能坚持到现在，我始终很佩服阿北。

但在越来越专业化组织化的控分手段里，在越来越割裂的社会审美中，在越来越强情绪化与价值观取向的冲动打分中，哪怕是豆瓣作为平台足够坚守足够有节操，也无法遏制影视作品的评分，越来越丧失参考价值。

也许，我只是说也许，这个时代的人们，也更在意 " 我的感受 " 与 " 我的标准 "，而不再那么需要参考了吧。