吸金百亿！最“不思进取”的生意，为何越烂越暴利？
热搜大全 2024-01-27
不夸张的说，2024 年，你可能要被古装偶像剧包围了。
爱优腾芒四大平台，今年待播的、在拍的、筹备中的古装项目加起来超过了 100 部。
简直上演了现实版《古偶 101》争霸赛。
各大平台发疯般拍古偶，其实并不奇怪。
这几年，古偶热度之高、持续时间之长，几乎前所未有。
2022 年，《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》《梦华录》四部古偶占据了三大平台整个暑期档的全部话题和收视。
去年暑假第一周，全网正片播放市占率前五名全被古偶剧包揽。
全网正片播放市占率前五名
甚至连早早扛起现实大旗的爱奇艺也沦陷了，把古偶剧作为下半年的推荐重点。
除了这些出圈大爆的古偶剧，每年还有几十上百部小成本古偶，连海报 PS 也上了流水线。
放在一起，就是终极找不同大赛。
然而，无论内容类型多么众口难调，越骂越火的古偶为何总能做到稳赚不赔？
无他，唯一 " 爽 " 字。
第一双推手：
被骂烂剧制造机，却是登上顶流的捷径
你可以批判古偶烂，但绝不能说古偶不努力。
在古偶剧发展的近十年历程里，古偶剧从人设到套路都发生了很大变化。
在古偶剧早期，流量密码是 " 男人之间的竞争 "，剧情玛丽苏到极致。
人设上，女主傻白甜居多，凡女主过境，出现有名有姓的男性人物都喜欢女主。
就算是口碑不错的爆款，套路也很明显。
《步步惊心》里，前后对若曦有暧昧情愫的有十阿哥、八阿哥、四阿哥、十四阿哥；《云中歌》里，云歌则先后和三个男人有感情戏。
到了《古剑奇谭》变成了女人之间的竞争， 的大部分人物均在围着男主转。
所以烂剧制造机，就成了古偶身上铁打的标签。
2021 年的古偶剧，几乎全线扑街。
《长歌行》，豆瓣 5.8 分；
《千古玦尘》，豆瓣 5.2；
《斛珠夫人》，豆瓣 4.8 分；
《嘉南传》，豆瓣 3.7 分 ...
但之所以越拍越上瘾，确实是因为古偶制造顶流的能力巨大。
2014 年，《古剑奇谭》带出李易峰；2015 年，《花千骨》成为中国史上第一部网络播放破 200 亿的电视剧，捧出赵丽颖。
2017 年，杨幂主演《三生三世十里桃花》累计播放量超 450 亿，成为全民大爆款。
奠定了当年杨幂古偶一线女星的地位。
到了 2018 年，电视剧集中围绕宫廷题材，古偶剧也迎来第一个热度巅峰，战况之激烈，甚至出现了互相拉踩的局面。
那一年，《延禧攻略》拿下百亿播放，《香蜜》成功助力杨紫转型，国民闺女从此跻身 90 花顶流行列。
一年之后，古偶之疯狂，甚至逼得广电总局出手，颁布" 限古令 "。
即使是这样被打压的情况下，还是爆发了《陈情令》，捧出肖战和王一博两位顶流。
2022 年的《苍兰诀》低开疯走，更是成功捧红了两位主角。
德塔文分析显示，《苍兰诀》播出一周后，30 岁以上观众开始加入追剧大军。
王鹤棣迅速脱下古偶丑男的帽子，飞升成古偶美男，虞书欣从爱豆转型为当红流量演员。
无论是平台还是偶像，都等着古偶带来的 " 泼天 " 的流量。
第二双推手：
" 泼天 " 的流量背后，是屡试不爽的套路
不可否认的事实是，跟其他品类相比，观众对古偶的要求本来就不苛刻。
古偶剧情架空于现实，观众便不会对细节锱珠必较。说白了，很多人看它，只为了从中找点乐呵。
古偶总能出爆款，是因为能够在观众的爽点上疯狂蹦迪。
套路 1：虐哭观众，才能出爆款。
虐恋，是古偶杀伤力最大的地方。
现代偶像剧的爱情戏码都很雷同，要么就是霸总人设、要么是三角恋情，被观众无情抛弃。
但古偶就不一样了，剥离了现实的限制，可以脑洞大开，动辄就绵延几生几世、毁天灭地的激烈恋爱，虐度值也是不断加倍。
剧情张力越大，主角魅力越大，人设红利也能被主演尽收囊中。
现偶谈恋爱只是不差钱，古偶谈恋爱都是神仙特供——连性命都有好几条储备。
有网友统计，《琉璃》中成毅饰演的司凤一共吐血近 80 次，不是在吐血，就是在吐血的路上。
作为最惨男人，他十生十世辗转情劫，全程追妻，反复被虐。
不仅身体虐，身份也得虐。
要么就是男女主身份 " 阶级 " 上有差距，古偶中不乏天尊、始祖、上古、元神……九重天里最尊贵的存在。
《三生三世十里桃花》中，一个是一介凡人，另一个是九重天太子，情路注定坎坷，各种被误解，甚至被夺去双眼后，只求一死。
《花千骨》中，花千骨是百年难得一见的天煞孤星，跟师父谈起了虐恋。
如果身份相同，还可以人为制造 " 虐点 "。
《香蜜沉沉烬如霜》中，女主服下了陨丹封情锁爱，大婚之日更是亲手给了旭凤一刀。
最后这部剧拿下累计播放量近 150 亿，之后再无同体量大爆作品。
古偶三生三世打底，数道轮回中的生离死别都是爱过的痕迹。
套路二：加点甜，虐恋才能更动人。
一味的虐心，只会让人感到压抑，在痛过之后能给观众带来 " 爽感 " 也十分的重要。
《苍兰诀》能称为年度爆剧，完全是以爽感为基础进行设计的。
女主角小兰花是个法力低微的小仙，而男主是三界最强、不老不死之身，可以轻轻松松碾压整个天界救下女主，拥有绝对战力。
因为男主只有杀别人不眨眼，专宠女主才有看点。
除了以一挡百的安全感，最能激发荷尔蒙的，莫过于直白坦率的浪漫表白。
比如，" 你的命属于我，你的呼吸属于我，你的心跳属于我。"
或是生生世世的占有欲叫她头脑一阵发晕，" 就是你烦了、腻了、玩够了，沈某也会如影随形，甩都甩不掉。"
古装霸总，倒是比承包鱼塘多了几分格局。
古偶剧是类型化和服务性很高的剧集，往往能囊括爱情、悬疑、武打、奇幻多种风格，变着花样讨好观众。
大起大落次数越多，观众的心情越是欲罢不能。
推手三：
为了古偶爽剧，平台也拼了！
古偶的威力，让演员和影视公司新店，连平台也按捺不住了。
其实，在过去一年的时间里，缓过降本增效的这股劲儿，古偶剧的功劳是不可或缺的。
广告主看中古偶带来的流量，砸钱也毫不手软。
《梦华录》被 40 多个品牌抢着充钱，甚至出现了广告金主因排不上队而无法投放的情况。
999 感冒灵，几乎无孔不入的植入进大量古偶剧——比如变身皇家灵药。
《青云志》中，999 变成藏头诗药方 " 叁玖感冒灵 "。
N 生 N 世之所以备受资方青睐，根本上是因为更容易拉长集数，方便回本。
为了让古偶多些参与感，平台也想方设法用尽花活。
优酷就上线了 " 一键戳死 " 功能——动动手指，就能够在屏幕上 " 戳死渣男 "。
剧集带领观众，一起审判渣男，为女主出口恶气。
全网共情的追剧体验，参与感直接拉到 MAX。
在《长相思》热播时，腾讯视频平台也顺势推出了三个打投榜单，分别是修罗场、角色墙、罚站墙。
最脑洞大开的就是这个罚站墙，当剧中的角色有伤害小夭的行为时，观众可以选择让他罚站。
在一双双推手的集体努力下，古偶竟然成了 " 体验感 " 最好的品类。
发展到今天，古偶剧的情节，都是套路化、模式化的，但换一种思路，也是成熟化和工业化的。
追《梦华录》的自称为录人，《星汉灿烂》则是星上人、失星疯，《苍兰诀》是诀人、诀症和头等苍人。
爽感永远是观众的刚性需求。
大众对刚需生活之外的娱乐产品，最基本的消费动机永远是宣泄与释放。
" 符合用户观影期待 " 是流量第一要诀。
结 语：
2005 年，古偶鼻祖《仙剑奇侠传》横空出世。
这部游戏改编剧一推出，不仅奠定了今日 " 仙侠剧 " 的概念，也开启了古偶剧的时代。
但很多人都忘了，这部古偶剧不世之经典在电视台首播时，被骂得相当惨烈。
所以大可不必给古偶强加太多价值感，大浪淘沙，烂剧总会被市场淘汰，好剧也终将成为经典。
古偶剧越骂越火，因为它永远能满足观众对理想爱情的无限憧憬，现实世界缺什么，古偶剧补什么。
能带给观众一种无尽的爽感体验，古偶最重要的使命就已经完成了。
从烂片制造机到流量天花板，古偶的推手们对人性已经研究透了。
本就是下饭剧，何必苛求太多。
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