《王者荣耀》开放抖音直播，腾讯与抖音的合作会是王炸吗？

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文丨梁嘉烈

近日，《王者荣耀》官方宣布将从 1 月 21 日起全面开放抖音直播。

全面开放前，1 月 14 日至 17 日为技术测试期，KPL 联赛中的 XYG 电子竞技俱乐部将在官方直播间测试《王者荣耀》直播，而 " 王者一哥 " 张大仙将在 18 日至 20 日的主题直播期连播三天。

腾讯与字节跳动的 " 大和解 "，意味着两家互联网大厂开始步入合作双赢阶段，也是互联网行业从对抗竞争走向竞合关系的重要转折点。先有旭旭宝宝在抖音开播《地下城与勇士》，后有《王者荣耀》全面开放抖音直播，腾讯与字节跳动越走越近，未来，两家大厂之间的合作大概率也会进一步深化。

于《王者荣耀》而言，拥抱抖音的核心战略价值自然是流量。资深《王者荣耀》玩家应该能清晰感受到过去一年多以来，《王者荣耀》老英雄调整或重做的频率远高往年，此外，游戏官方还在 16 日开启了 " 败方激励新机制 " 相关探讨，这一切指向的是游戏内容的平衡与游戏环境的优化，也是玩家的维稳与产品更长的生命周期。

不少人认为抖音之于《王者荣耀》，意味着一个新的增量空间，但其实，流量价值是大于增量价值的。《王者荣耀》基本盘已经足够庞大，这样一款 " 全民级 " 游戏再度实现用户飙涨是不现实的，在产品维稳期，更重要的是通过源源不断的流量与社区内容来保证游戏的话题度，以及游戏在玩家群体中的吸引力。

如果此次《王者荣耀》全面开放抖音直播后，收效在预期内或高于预期，那之后腾讯游戏旗下其他产品开放抖音直播或许会更快提上日程。腾讯旗下社交产品本身就是国内最大的游戏宣发渠道，而抖音则是日活第一的短视频平台兼近几年文娱内容宣发必争之地，两大渠道合力，对腾讯新老游戏竞争力的强化不言而喻。

对字节跳动来说，合作收益同样可观。前几日，外界传出字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正在与腾讯谈判出售《晶核》《星球：重启》等多款游戏，对此朝夕光年方的回应是还在与多个买家商谈项目出售事宜，尚未敲定任何与腾讯的交易。至此，字节跳动自研游戏正式按下暂停键。

无论是 2023 年年底收缩游戏业务布局，还是如今出售《晶核》《星球：重启》等自研游戏，外界都不乏唏嘘声，但字节跳动在游戏市场的后撤并非壮士断腕的悲情故事，而是基于集团的宏观发展与游戏市场的大环境做出的正确战略判断。无论是从商业价值还是生态价值角度出发，自研游戏对字节跳动来说都非刚需。

互联网人口红利与游戏市场新用户红利双双消退后，游戏业务的不可控性远超其他任何一个时期，尤其是对后入局者而言。若要拼想象力，目前字节跳动的电商业务显然比游戏更具想象力。

如果字节跳动的出发点是支撑起抖音的游戏直播业务，实现游戏内容从直播到短视频的内循环，在此前互联网平台的对抗竞争关系下，字节跳动确实需要自研内容，但行业走向竞合阶段后，抖音只需要引入其他游戏厂商的大 IP 和赛事内容来丰富平台游戏内容生态，强化自身在直播赛道的竞争力。

可以发现，如今旭旭宝宝、张大仙、冯提莫等头部主播都转移到了抖音平台，从外界爆料来看，还有一大批主播在等待合同到期以便转战抖音，有了《王者荣耀》等头部游戏 IP 支撑后，未来抖音在游戏直播领域的虹吸效应不难想象。

不过，腾讯与抖音双赢之际，夹在两个大厂之间的虎牙与斗鱼就没那么舒服了，诚然，两大直播平台的先发优势不会在短期内消散，但垂类直播平台如今确实愈发乏力了，张大仙在抖音的粉丝数达到 5051 万，在虎牙的订阅数则为 2918 万，差距显著。在下一次的主播迁移大浪潮中，我们将更清晰地看到直播行业的的护城河究竟是在平台，还是在内容 IP 和头部主播。