揭秘《繁花》：十大广告背后的江浙沪之路

《繁花》：引发 2024 年热议的畅销剧当网络上掀起 " 影迷太过自恋 " 与 " 野猪也有好口味 " 之争时，《繁花》这部剧已在豆瓣上获得了 8.1 的高分，成为了今年备受关注的热播剧。观众们纷纷猜测，《繁花》是否能像去年的《狂飙》一样，在长视频平台上取得成功并开辟出新的领域，超越了传统的地区限制呢？回顾金宇澄在 2012 年曾说的 " 上帝不发声，一切都由我掌控 "，他勾画出了 20 世纪 60 年代到 90 年代上海百态人生。而现如今，2024 年伊始，王家卫历经 6 年筹备、3 年拍摄的《繁花》，将上海的独特魅力展现给观众。剧集一经播出，网友们褒贬不一，社交媒体上的争议不断。一些人批评剧集，称《繁花》仿佛是王家卫的人工智能学习成果，甚至将其比作 " 王家卫版的《小时代》"。但也有网友认为，《繁花》是对电视剧的一次革新，是值得资本投入的优秀作品。然而，这些不同的评价并没有阻挡《繁花》的热度持续攀升。

就在 1 月 4 日，《繁花》在腾讯视频的热度突破了 30000。根据云合工具箱的热搜监控显示，与 " 繁花 " 相关的话题一共登上了 155 条微博热搜。1 月 5 日上午，" 唐嫣演技 "、" 宝总、汪小姐 "、" 繁花宝总的全名是什么 " 等相关词条占据了热搜榜前几位。《繁花》是否能成为 2024 年的《狂飙》？在经历了 2023 年爆款剧集层出不穷的情况下，长视频平台终于跨越了 " 冗长的季节 " 吗？有人评论道：" 现在看来，讨论《繁花》是不是地道上海，是不是忠于原著，这些问题其实没什么意义。它的气质十分完整，王家卫即使拍摄市井百态的人生，也能呈现出王家卫一贯的风格，永远纯真、永远复杂、永远自我、永远孤寂。" 于 2023 年 12 月 27 日，中央电视台、腾讯视频、上海电影、上海繁花里合作制作，王家卫执导，改编自金宇澄同名小说的年代大剧《繁花》在央八黄金档和腾讯视频同时播出，分为普通话和上海话两个版本。

值得一提的是，《繁花》的豆瓣评分在 1 月 4 日已经高达 8.1，成为了今年备受瞩目的高分热播剧。《繁花》：文学与影视的交相辉映随着剧集的不断播出，观众们纷纷改变了对最初几集 " 晦涩难懂 " 的剧情的看法，开始沉迷于追剧。这部剧频繁登上热搜榜的现象，部分原因在于原著粉和导演粉的狂热支持。在文学领域，《繁花》被誉为上海的 " 清明上河图 "，茅盾文学奖评委王春林曾高度称赞：" 说到上海的叙事，自从白话小说盛行以来，一直到金宇澄的《繁花》问世，大约有四位作家是绝对不能被忽视的。按照时间顺序排列，他们分别是韩邦庆、张爱玲、王安忆、金宇澄。"。而导演王家卫凭借自己独特的叙事方式和影像风格，成为香港电影界独具特色的存在，也直接影响了一代人对香港电影美学的理解。更有趣的是，《繁花》讲述的故事发生在八九十年代的老上海，让其多了几分地域和时代的独特魅力。

即使描述的是上个世纪的人生百态，《繁花》依然能够在某些时刻触动当代观众的情感。在第一集中，1990 年中国股市初现，有人凭借股票跻身上流，有人则在短时间内一夜之间一贫如洗。电视剧中通过一句经典台词揭示了股市的变幻莫测：" 纽约的帝国大厦知道吗，从底部跑到顶端需要一个钟头，但从顶端跳下来只需要 8.8 秒，这就是股票。想在股票上赚钱，首先要学会输。"。这句台词甚至吸引了不少财经博主对《繁花》进行分析。网友们也跟着调侃，称这是王家卫在教你炒 A 股。此前《繁花》的宣传透露，上影集团投入了 5 亿用于购置影视基地，这间接反映了《繁花》的巨大投入。网友们纷纷猜测，这样一来，《繁花》一定能够收回成本。目前，对于电视剧版《繁花》的讨论已经远远超出了原著的范围，从金宇澄笔下的上海，王家卫镜头中的上海，到现实中的上海；从演员的表演技艺到 " 王家卫受害者联盟 "。

当《繁花》的第 16 集中响起《东京爱情故事》的配乐时，又勾起了许多观众的时代回忆。当下，国产剧《繁花》引发了热议，成为热门话题，展现了国产剧市场的火爆局面。与此同时，2023 年的长视频剧集市场也经历了一波高潮。爱奇艺 2023 年三季度会员收入达到 50.1 亿元，同比增长 19%，环比增长 1%。然而，会员数却出现了同比增长 6%、环比下滑 3% 的情况。阿里大文娱集团本季度收入达 57.79 亿元，同比增长 11%。腾讯视频的付费会员数同比下降 3%，但环比增长 1%，达到 1.17 亿。《漫长的季节》让东北成为文学热土，《繁花》则让观众时刻强调要看沪语版。东北作为文化沃土，早已不再是停留在《乡村爱情》时代的印象。

电影作品《Hello！树先生》《白日焰火》《平原上的火焰》开启了 " 东北热 " 的先河，而《吉祥如意》《保你平安》等地域特色鲜明的电影，以及基于后工业时代的东北创作的剧集《人世间》《漫长的季节》，都让 " 东北 " 再次成为文化热词。另一方面，王家卫的《繁花》通过镜头下灯光旖旎的黄河路，勾起了老上海人的怀旧热潮，同时也引发了 " 精神上海人 " 对想象中上海的讨论。沪语也成为了《繁花》中观众们津津乐道的一部分。在这样的背景下，2024 年，我们可以期待更多有关东北复兴和上海风情的优秀作品。" 爱情神话 " 在上映之前就以 " 灵啊灵啊 " 的口号在上海走红，而最近，" 阿拉来了 " 和 " 侬好呀 " 开始成为网友们打招呼的方式，这种梗层出不穷，就好比是 " 看‘繁花’不看沪语版，就相当于去重庆的火锅店点清汤锅底 "。方言的使用不仅突出了影视作品的地域特色，也深化了观众的代入感和沉浸感，同时也代表了一种身份认同的标签。

电视剧从架空世界观转向对文化、地域的挖掘，东北文艺复兴和沪语文化的渗透都代表着长视频平台开始向内容落地化方向思考，研究观众所喜欢的内容类型以及能够引起共鸣的内容。根据广电总局最新发布的《全国拍摄制作电视剧备案》公示，2023 年 11 月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共计 62 部、2135 集。2023 年，悬疑题材依然备受观众喜爱。除了爱奇艺的迷雾剧场，腾讯全力打造的 X 剧场也接连推出了三部口碑不俗的剧集：《漫长的季节》、《繁城之下》和《欢颜》。2024 年，再度问世的 " 唐探 IP" 已列入 X 剧场待播片单，《唐人街探案之青年侦探团》备受期待。此外，现实主义时代剧近两年来屡屡涌现佳作。电影《三大队》上映一周后，秦昊、陈明昊主演的同名电视剧也随之上线。接下来，王凯、杨烁、董子健、杨采钰等主演的电视剧《大江大河之岁月如歌》宣布将于 1 月 8 日在 CCTV-1 黄金时间以及爱奇艺、腾讯视频播出。

如果《繁花》能在两极分化的争论中脱颖而出，或许我们对 2024 年国产剧集有更多期待。