2023精品不止《狂飙》，分账赛道如何成为好故事片库

2023 年影视行业惊喜连连，爱奇艺一部惊喜之作《狂飙》打出开门红，好兆头照拂全年。《长风渡》开播 3 日热度破万，《莲花楼》豆瓣评分一路高升至 8.5，云影院影片《零号追杀》分账票房几近 5000 万、《东北警察故事 2》豆瓣评分稳定 7.2，双女主探案剧《消失的痕迹》打破站内热度 7000 的天花板

刚刚过去的一整年里，最清晰的体感就是，好故事变多了，曾几何时用户需要在视频平台海量的影片剧库中寻找符合自己喜好的好内容，如今打开爱奇艺，无论哪个板块、任何档期，点进新片新剧里，惊喜随处可见。

《狂飙》不是意外，云影院的高票房和分账剧热度值天花板当然也不是意外。在行业提出 " 高质量增长 " 的这一年多时间里，都在身体力行地致力于好内容的开发挖掘。如果说平台自制与定制赛道的内容质量提升是基于平台的 " 主人公意识 "，那么分账赛道的内容跑出多部黑马之作、热度票房双双提升，一定是源自与平台乐意与各大影视公司、创作人携手共创的行业精神。

行业跨过调整期，稳步走上高质量输出的起步阶段，靠的是众志成城的团结共创，分账内容给予的就是鼓励更多对内容有自信的创作方加入其中。2023 年，惊喜不断的分账内容才是真正打开了好故事的 " 盲盒 "。

走势并肩大盘，分账赛道惊喜连连

在整个行业调整期之后，《狂飙》在 2023 年开年打破持续多年的热度天花板，成为全民爆款，更加难得的是，在获得巨大话题流量的同时，该剧兼得了口碑上的成功。

似乎是开年剧集为影视市场的全年定下了一个基调，过去的一年里，不止爆款连连，观众体感中的好内容也随之增加，兼具口碑与流量的作品亦有不少。

《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》全年五部 " 破万剧 " 在反黑刑侦剧、古装言情与武侠剧品类中分别做出有突出影响力的爆品，热度话题度不仅存在于播出期，几乎每一部都有可观的长尾效应被讨论至今，比如《狂飙》的现象级影响力之外，《莲花楼》的豆瓣评分从 8 分一路上涨至 8.5 分，播出半年后依然还有新 IP 联名引剧粉疯抢周边产品。

影视行业的高质量起飞一定不止有头部作品的亮眼，在过往一年的分账赛道中，爱奇艺诞生了四部 3500 万以上票房的中轻体量分账剧作品，治愈系都市言情剧《最食人间烟火色》不仅分账票房以近 5000 万的成绩获得冠军，豆瓣评分也以言情剧中的高分 7.6 分获得观众一致好评。过往豆瓣评分开分与及格堪忧的分账剧，如今也不断涌现 7 分以上的佳作。

过去一年院线电影的复苏并没有影响用户线上观影的热情，网络电影自爱奇艺发力 " 云影院 " 模式之后，2023 年《东北警察故事 2》与《零号追杀》不仅接连单片付费点播期破千万票房，最终票房 3500 万与 4600 万的成绩也在历年网络电影票房纪录中十分亮眼。

从题材方面来看。分账剧方面继古偶题材热播多年后，如今又有都市言情与悬疑探案两大题材跑出，中轻体量的腰部剧多元化与头部剧领域同样蓬勃发展；网络电影动作片的跑出，继民俗志怪片走俏多年后，又为赛道新添高用户粘性的题材。

更有意思的是，网络电影领域的《东北警察故事》系列作品接连获得了高票房与不断攀升的口碑，分账剧领域中的《拆案》系列与《凶案现场》《凶案深处》兄弟篇成功以系列剧方式将故事延续，陈腾跃凭借口碑短剧《全资进组》打造多方瞩目的个人 IP，甚至是 2024 年院线电影元旦档票房冠军的《一闪一闪亮晶晶》这一原创 IP 也出自分账剧赛道。

成功孵化多部原创 IP 和个人 IP 的例子都在印证分账内容赛道的绝佳可持续性，也在展现这一赛道的活力。

当然这种活力也是来自于视频平台不停调整的分账规则，自 2016 年分账剧加入分账内容的领域之后，平台方至今每年都会更新一到两次分账方式，或因市场变化调整模式，或出于激励政策给予补贴。

分账剧从最早期的 "VV（点播次数） 广告招商 会员拉新奖励 " 的形式，到如今 " 有效播放时长 广告招商 会员拉新奖励 " 的形式，再到有效播放时长的总长度按照阶梯式不同价格结算，网络电影新增 "Pvod Svod" 双窗口结算模式，以爱奇艺为分账内容领头方的平台，始终以鼓励内容创作方的心态将分账市场培育完成。

随着影视内容高质量时代的全面到来，观众看到的是分账内容赛道同样以自己的规则诠释出新的生命力。

动作片成用户线上观影主流喜好，2024 成熟可期

2023 年院线电影重获新生，暑期档的火热票房为许多电影人带来新的希望。与此同时和很多人想象不一样的是，网络电影的票房大盘并没有因为观众走入线下影院观影而有明显变化，这一现象中可以看见的是，网络电影已经找到了一条健康生存的模式。

互联网的观影模式为用户带来了三年疫情阶段也不会断档的娱乐内容，线上观影需求旺盛。与院线电影不断延长的片长不同，网络电影如何在 90 分钟里做出创新、精彩、紧凑的叙事成了内容不断优化的重点。

做好类型片一定是互联网影视的首选，既符合精准受众喜好，又能在既定类型模式上深化打造内容质量、做好元素创新。

比如自网络电影诞生起就深受欢迎的民俗志怪题材惊悚片这一类型，至今是用户线上观影喜好的主流之一。随后随着东北班底、网红 IP 等团队的加入，比如以张浩主演的 " 二龙湖宇宙 " 以及本山传媒的一系列喜剧片都是东北喜剧在互联网时代的文化扩散，前者不止在元素创新上不断变化，制作越来越精良也让系列新作不断能在豆瓣上得到不错的分数，后者则以传统影视入局者的身份带动精品化，2021 年发力时就在网络电影春节档占据三成以上影片量。

而在用户越来越热衷网络观影的三年里，也在期盼不同类型的成长。爱奇艺云影院不仅以《发财日记》《东北恋哥》等喜剧片在 Pvod 领域拔得头筹获得分别 4400 万与 2700 万的点播票房，《倚天屠龙记》《天龙八部》《雪山飞狐》等大 IP 也纷纷投身其中收获不错的票房效果。

如果说这些高票房可能源于国民演员的加入，那么自武侠片《目中无人》开始生长起来的动作片则是真正类型片演员的胜利。自幼习武的谢苗与热衷黄金时代港片的制片人魏君子团队，在网络电影领域令动作片重新发光，2023 年《东北警察故事 2》在 3500 万分账票房之上，豆瓣评分也达到了 7.2，反哺一部分观众回看第一部的故事。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳曾提到过，网络电影的受众里 80 后、90 后的男性人数占比颇大，与黄金期港片的受众重叠度高，并且爱奇艺片库中的动作片复看率极高。以这样的逻辑为原点，动作片的受众依然存在，只是基于动作演员的大幅减少，动作片本身的数量也大幅减少。

爱奇艺近两年大量增加动作片的上新，除了制片人魏君子与演员谢苗搭档的黄金动作片团队之外，古天乐与林峯主演的《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》以及甄子丹主演的《天龙八部之乔峰传》等正宗港式武侠片的加入，2024 年的云影院片单中，张晋、蒋璐霞等功夫明星主演的《陌路狂刀》，也与内地团队共同加速了动作片在网络电影的生长。

云影院在网络电影 180 天点击分账的 SVOD 模式上，新增了上线初期 35 天单片点播分账的 PVOD 窗口期，双窗口期之上，最新分账规则再度增加阶梯式有效观看时长分账，2023 年云影院票房冠军《零号追杀》如果按照最新分账规则，甚至可以打破 5000 万票房的天花板。

如今在整体网络电影市场票房趋于稳定的同时，动作类型跑出并成为大部分线上观影用户的热衷题材之一，不仅与院线电影、剧集赛道做出了持续的差异化内容补充之外，更切切实实地让很多中小片方对线上观影和云影院分账模式都有了更强的信心。

分账剧持续高质量输出，成优秀创作者试炼场

影视行业的复苏在院线电影方面看得格外清晰，2024 年元旦院线电影票房冠军《一闪一闪亮星星》提前 25 天预售拿下 3 亿预售票房，元旦三天拿下 6 亿票房成为中国电影元旦档影史票房冠军是一个漂亮的记录。

有意思的是，《一闪一闪亮星星》当下实现的是影剧联动的成功，而影片的联合出品方更包括了剧版出品方爱奇艺影业以及分账剧市场另一破亿票房公司新圣堂影业，更是展现了在分账剧领域有了成功经验的平台与公司对 C 端市场的精准判断力。

分账剧集的票房趋于稳定之后，明显的内容在向优质与 IP 孵化的领域延展。爱奇艺在分账剧方面拥有超过 25% 的头部内容跑出，20% 的项目分账票房超过 2000 万，Top3 作品的票房总和 1.3 亿元超越《一闪一闪亮星星》，所以 2023 年的分账剧总票仓实际上也已经超越了 2022 年。

爱奇艺戏剧中心总经理李莉认为，现在头部分账剧的票房更加稳定的现象是行业更愿意看见的，比如大体量投入单部高票房之作，多部好故事分摊了风险，会少一些 " 赌性 "，多一些规律性的东西。

这个 " 规律性 " 在 2023 年分账剧票房榜单中很明确地突出了，《最食人间烟火色》《对我而言危险的她》《独家童话》等都市言情与分账剧突破 7000 热度值天花板的《消失的痕迹》所代表的悬疑剧，成为两大 " 新规律 "。

早期古偶云集的分账剧领域在 2023 年能够跑出现偶题材和悬疑探案题材也并非偶然，为了拓展分账剧的用户，以爱奇艺为代表的平台方自 2019 年开始了新题材的尝试性布局。

包括如今播至第三部、每部票房稳定的民国悬疑剧《拆案》，以及《凶案深处》的兄弟篇《凶案现场》都是从 2020 年开始播出；在 2021 年分账票房 4500 万的《扑通扑通喜欢你》和豆瓣 6.8 分的《薄荷之夏》，则是青春爱情剧的成功摸索。

布局的正向结果都在 2023 年得到进一步释放，不仅票房整体提升、总票仓有所扩张，分账剧开分率提升，6 分率与 7 分率都明显增加。

分账中视频短剧虽然仍在试水阶段，但 300 万分账票房的《偏偏宠爱》和豆瓣 7 分的《全资进组》都为中视频短剧内容做出了开门红的好剧。《全资进组》的高口碑似乎是延续了爱奇艺前几年在短剧方面的成功之作《生活对我下手了》的喜剧风格，也算在喜剧赛道锚定了探索方向。

分账剧赛道与网络电影在补充市场差异化内容方面有着异曲同工之妙，比如爱奇艺虽然有专注言情与悬疑的两大品牌剧场 " 恋恋剧场 " 与 " 迷雾剧场 "，但李莉介绍，在筛选具有强商品性、又具备与大体量头部自制剧不同的元素后，则得出了更合适分账剧赛道的选题与班底阵容。

同时差异化的填补体现在题材和排播两方面。比如《消失的痕迹》这样双女主题材，《最食人间烟火色》这样治愈系生活流爱情剧，《他跨越山海而来》这样讲述另类母子情与青春故事的轻奇幻，都成了填补自制剧方面大 IP 现偶剧们的差异化创新；而排播运营方面，暑期档《长风渡》《莲花楼》和年底《宁安如梦》《一念关山》两个档期的大古装连播，《消失的痕迹》《凶案深处》则在这两个档期作为现代悬疑剧给了悬疑受众惊喜。

在演员新人辈出的时代，分账赛道除了内容本身，还给予了新人演员比较大的上升空间，前有虞书欣、龚俊、田曦薇等如今的头部流量演员都出自爱奇艺高票房分账剧，后有文俊辉、罗正等人在分账剧领域获得稳稳受众欢迎，更为爱奇艺海外版俘获大量东南亚新会员，文俊辉凭借《独家童话》获得第二十八届釜山国际电影节亚洲内容大奖 & 全球流媒体大奖中的最佳新人男演员奖项。

在影视市场大盘的带动下，无论是分账电影或者分账剧，通过逐年更新调整的分账政策，如今分账赛道从票房到口碑、IP 孵化能力上都稳定在了比较健康的生态中，李莉形容现在分账赛道中与片方合作模式的底层逻辑是，" 既让你有大锅饭吃，又可以凭自己的能力增加变现。"

平台希望未来可以与新老创作团队有更多的合作，并且好的选题究竟做分账还是定制，选择权一定是在片方手中。2024 年分账赛道持续发力的时候，一定会有更多好故事涌入市场，让用户真正实现 " 好故事自由 "。