2023，未完成的顶流KPI

接踵而至的年末活动晚宴，又有即将到来的跨年晚会，内娱陷入一种热闹的氛围，线下的比较如火如荼，咖位、出场顺序、粉丝排场，有关流量的每一个方面都要被拉表讨论。

线上的纷争又是白热化的，一边是热搜上的 95 生 " 十子夺嫡 "，一边是顶流们年终成绩的总结与比较，粉丝们沉浸其中互不相让，身在局外的人却不知道她们为何而战。

然而，不管是哪一重比较，最终都指向一种结果，就是没有人的成绩是 " 一骑绝尘 " 的，没有人的流量是屹立不倒的，与往年相比，今年并没有出现能够席卷榜单的所谓公认 " 顶流 "。

2023 年，是真顶流缺位的一年。

流量被消耗

讨论到所谓的 " 顶流 "，就要具体情况具体分析。从顶流阵营本身来看，原有的顶流长尾效应减弱，作品是检验演员的唯一标准，无论曾经的流量多么庞大，一旦长时间没有作品曝光，或者露出的作品播出效果达不到预期，都会逐渐影响到当下的关注度，因为流量是最容易被 " 消耗 " 的。

比如已经四年没有进组的鹿晗，几乎已经不会被观众以演员的身份看待；而顶流如肖战与王一博，虽然今年皆有多部作品播出，但一个剧集本身水花小于个人舆论热度；一个虽转型电影圈，但从目前的表现来看，电影票房和个人口碑还未达预期。如果想要保住热度，还要看他们后续作品播出成绩。

曾经的流量演员就算是作品受到了关注，但一着不慎收获的很可能是负面舆情，如果没有《我的人间烟火》，可能杨洋还是观众心中地位稳固的 " 现偶之神 "，但因为这部剧中角色人设与观众价值观不符，反倒是让杨洋因为角色遭遇了一番相当出圈的负面舆情洗礼，有了这样一个让观众印象深刻的角色，想要再挽回在现偶的一席之地要花费更多精力。

而近几年成长起来的头部 95 花生演员们却是因为过度曝光而影响到了路人缘。因为最近一两年曾经有过爆款作品，所以项目在选择演员时会优先选择现下当红的 95 花生，也正是因为他们频繁被项目选择，所以内娱偶像剧集方面几乎就是他们的 " 换乘恋爱 "，王鹤棣、白鹿、张凌赫、赵露思、吴磊、虞书欣等的组合搭配观众已然看腻，迫切需要新的面孔。

频繁出现在观众面前，但是演技并没有服众是他们路人缘受到影响的根本原因。在前两年，王鹤棣还是凭借《苍兰诀》打遍 95 生无敌手的存在，白鹿还是以《周生如故》的哭戏让无数观众一起痛彻心扉的 " 十一 "，但是资源飞升的同时，他们的演技并没有一起进入到更高的层级，所以到了《以爱为营》这种人设不能为演员增色的剧集，就现了 " 原型 "。

处于上升期的头部 95 花生来说，他们本身的实力和爆款作品数量都分不出明显的差距，由此拥有的流量也不相上下，与从前公认的顶流不同，当下 95 花生并没有真正能一骑绝尘的 " 流量 "。他们共同的问题就是流量本身的虚无缥缈，剧集层出不穷，那些因为作品收获的 " 三月剧粉 " 的关注也会很快消散，流量续航能力是他们最为关键的痛点。

但不管是地位稳固的顶流们，还是近些年来崛起的头部 95 花生们，从目前来说他们的资源依旧是顶级水平。他们仍然占据着很多演员得不到的天时地利，从自身出发需要做的就是 " 人和 "，也就是表演能力的提升，这是最本质的办法。不然即使再多顶级资源，播出效果不好都会是对他们流量的消耗。

" 去流量化 " 显著

从作品层面来说，今年的影视作品 " 去流量化 " 较为明显。豆瓣统计的 2023 年评分最高华语剧集里排名前五位的内娱剧集是《漫长的季节》《三体》《去有风的地方》《狂飙》《莲花楼》，这些作品不仅有着良好口碑，也有着相对不错的播出成绩，比如《狂飙》就是云合数据统计的今年集均与累计有效播出的双冠军。

这些作品既没有所谓的流量演员做主角，也不是在播出之前就是颇具关注度的 " 待爆 " 古偶类型作品，但却仍然能够兼具口碑和热度，原因就是他们具备了较强的内容与质感，从剧情、节奏和演员表演来看都没有太弱的短板。

这类剧集往往有着明显的长尾效应。《漫长的季节》让台词 " 打个共鸣的响指 " 出圈至今；《去有风的地方》将影视影响力转化为社会影响力，带动大理旅游热度，前不久刚刚还被大理市委给予 200 万元补助奖励；《莲花楼》成为热度破万剧集之一，最近与奶茶品牌联名，类似跨界联动都能够彰显剧集的长尾效应。

虽是 " 去流量化 " 的剧集，却能给演员带来加成。张颂文就凭借《狂飙》里的高启强成为 " 叔圈顶流 " 之一；《漫长的季节》播出之后，" 小哑巴 " 傅卫军没有一句台词，却让观众认识了蒋奇明这个演员。作品带来的关注让他们作为演员的影响力扩大，明显的加成就是后续的资源提升，为以后的演艺之路续上一份保险。

而另一方面，很多一开始被寄予厚望的 S 级古偶剧集的播出效果反倒是达不到预期，要不就是因为剧情的原因高开低走没有爆起来，比如《长风渡》本来演员与角色契合度较高，演员演技也在线且本身的 CP 讨论度高，但是从剧本改编上来说，把小说里跌宕起伏的剧情改编得略显平庸，所以没有延续最初的热度。

要不就是播到中后段，因为高光戏份、演员演技等等纷争落得一地鸡毛，比如《一念关山》众说纷纭的 " 大男主 " 与 " 大女主 " 之争，《云之羽》景好人美但是剧情质量跟不上外在氛围营造，《宁安如梦》高光戏份演员并没有演出期待的感觉等等，几乎是每一部 " 待爆 " 剧集都会在播出之时遇到属于自己的问题而折戟。

本质上，很多影视作品的创作者并没有专注于作品的创作，而是被外在的流量热度而捆绑，只求讨论度不求完成度，所以到了播出之时受到观众的审判，那些外在的光鲜亮丽一击即碎。

由此看来，今年的影视作品的播出成绩，反倒提了醒，用心做好剧是能够得到观众认可的，如果只追求流量不重视作品本身，最终的播出效果自会给出论断。

都来分 " 流量 " 羹

虽然顶流缺位，但就在这一年，观众见证了多位演员分得一杯 " 流量 " 羹，从前是流量集中在少部分人身上，现在是流量分散在很多人身上，有纯新人 " 补货 "，有默默耕耘多年的叔圈人受到关注，也有配角吸引到更多注意力。

" 叔圈热 " 显然是 23 年内娱影视市场的关键词之一。随着年初《狂飙》的播出，张译和张颂文成为了叔圈的代表人物，粉丝流量更是直观上的猛增。紧接着《满江红》播出，张译的腰，雷佳音的秦桧，沈腾喜剧之外的演技又掀起了新一轮刷屏，由此开始，内娱进入了对 " 叔圈 " 的关注与讨论之中。

王阳与王骁是今年尤其异军突起的 " 叔圈 " 新贵，这两个人之前多饰演配角，但在这些角色中他们不断刷新魅力值，再加上今年以来他们多部作品露出，王阳更是有担任主角的剧集上线，终于在今年成功跻身叔圈之中。

" 配角上桌 " 是另一个关键词。当主角的人设和演员的演技不足以让观众信服的时候，人设具有特点、演员能够演出魅力的配角就能 " 上桌 "。而这种 " 上桌 " 吸引到了观众的注意力，给饰演配角的演员也带来了加成。

魏大勋的 " 孟宴臣 " 就是今年最成功的配角，在原著他是阴郁又执念的 " 骨科 " 哥哥，在剧集里却拥有 " 反手开车门 "" 蝴蝶墙 " 等名场面，还成为 " 新中式总裁 " 代表人物，也让演员自己成为 " 暑期档顶流 " 之一。

" 新人补货 " 同样是关键词之一。今年的剧集作品主打一个 " 雄竞 "，1v3 以上的人物关系配置，并且男性角色各有特点不 " 撞型 "，所以一部剧就能有好几个男演员 " 抬 " 上来，《长相思》火了张晚意、邓为、檀健次，《云之羽》除了张凌赫还有丞磊、田嘉瑞资源上升到新的层级。

电影方面，《孤注一掷》以近三十九亿票房位居年度票房第三名，而孙阳也因为这部电影引来线下路演追星狂潮。《封神第一部》拿下年度票房第五名，这部电影播出之后，" 封神质子团 " 这一群几乎没有科班出身的青年演员们也走到了大众视野内。相比于前几年电影爆片不爆人的情况，今年特别引人关注的就是以上这些电影生的出现。

正是因为今年太多演员通过作品得到了关注，由此吃到了作品带来的红利，所以在激烈的竞争之中分到了自己的一块蛋糕，但无论从哪个维度来看，他们都无法遥遥领先，与其他人拉出差距，所以今年并没有公认的新顶流，但却有很多 " 上桌 " 的演员。

结语

总体来说，2023 年并没有出现万众瞩目的明星，但也许，用流量来评判演员的影响力，本就是一种偏颇的，买椟还珠式的标准。没有 " 新顶流 "，并不意味着没有好演员收到关注。

对于行业来讲，今年正是一个好的开始，这种逐渐的 " 去流量化 "，反倒能够撇去浮于表面的泡沫，让所有人看到最本质的所在。作品质感、演员演技，这些 " 真本事 " 成为最核心的衡量标准。希望能够以此为契机，让真正有实力的人可以被看到，让行业朝向更加良性的轨道发展，这才是心之所向。

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