国家终于出手了？“刘涛陈赫”之流已停播，原来一切都有迹可循

文丨6 号探秘人

编辑丨6 号探秘人

"3、2、1 上链接！"不知什么时候，明星直播带货成了一种趋势。

有人说：" 明星直播带货，是抢底层人的饭碗。"也有人说：" 在欧美国家，明星们却从不带货。"因为他们不想抢底层的工作。

让人人都有一碗饭吃，不赚别人最后的铜钱。艺人带货终于要被制裁了吗？

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近年来，电子商务的发展越发迅猛。有些网红主播一晚上直播带货销售可达几个亿。面对一个如此巨大的 " 流量池 "。

那些本身自带流量的演员甚至知名人士纷纷加入其中。就是想从其中分得一杯羹。

自 2020 年开始，明星艺人便开始爆炸式入驻电商行业。每一个人在直播间都拿出了自己的 " 看家绝活 "。叫卖的那叫一个闹腾，现场气氛更是热火朝天。

说到底，明星本身并没有问题。但是为了金钱放弃底线，毫无原则那就是不容原谅的！

今年 " 双 11" 期间，贾乃亮直播总销售额超 13.6 亿元。相比较去年的 3.2 亿元，他的成就可以说是突飞猛进。这一成绩也创下了明星主播销售额的记录。

可他在利用名气流量变现的同时。也不是没有翻车风险！

贾乃亮的带货直播被质疑是 " 割粉丝韭菜 "。不少买家反映在他直播间购买的羽绒服价格高于淘宝。

在他直播间号称原价 2899 元的鸭鸭羽绒服卖 449 元。但实际上在淘宝只要花费 228 元就能买到同款。面对网友的质疑，贾乃亮也给出了回应！

他发视频回应了网友的这一质疑。称虽然有网友对价格表示争议。但他对自己的 " 机制 " 有绝对的信心。

这边他还在信誓旦旦的回应网友。那边鸭鸭品牌却直接打了他的脸！

在回应中他们表达了 3 条重点。

①贾乃亮直播间的店铺并不是鸭鸭品牌店铺。

②他们卖出的产品也不是鸭鸭的官方产品。

③目前他们已经在走打假举报的官方流程。

事实如何现在还没有最终定论。但直播带货翻车的明星又何止他一人！

2

本身在娱乐圈他们的口碑其实并不错。但走上直播带货后却让网友倍感失望。

现年 66 岁的潘长江曾在直播间卖过酒。

在直播中他宣称原价是 4 万多一箱。折合下来一瓶都要 6600 多元。

然而却有粉丝发现他跟商家标价的价格还高了两千多元。

这让不少的网友把他认定为是在虚假宣传。而茅台集团那边也回应他们并未有与潘长江有过合作。一时之间，这个 " 德高望重 " 的老艺术家也被拉下 " 神坛 "。

有一位在戚薇直播间购买了一款白泥面膜。然而收到后却发现跟专柜售卖的颜色不一样。心存疑虑的他便请鉴别师进行了鉴定。谁料两次鉴定的结果竟然均为假货。

不知这位粉丝最后是否与戚薇方达成了共识。最终也是不了了之。

小兵张嘎扮演者谢孟伟也在直播间 " 翻了车 "。

有网友称在他直播间买的酒日期不对。他 4 月 13 日收到的酒，生产日期却显示为 4 月 16 日。但谢孟伟在直播间却说自己卖的酒是现产现发。这其中端倪自然不言而喻。

" 童年女神 " 舒畅应该是 " 深耕 " 于直播带货。

她在那次直播当天带的产品是平底锅。为了向大家展示平底锅是不粘锅。品牌方表示如果失败了，直播间 2 万人一人送一口锅。

没想到说什么来什么，第一次展示平底锅就粘了锅。

这翻车不能翻得更快了。即使有种种翻车示例，但明星对直播带货依然是前仆后继。

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今年双十一，戚薇在 15 天内直播次数为 7 场。而她每场的销售额在一千万左右。

林依轮的直播间在双十一期间更是每天都在播。最高峰的两场直播观看量都在 1000 万人以上。对于流量不太好的郝劭文来说，也比拍戏挣钱快。

他在双十一 7 天的时间里不间断的开了 8 场直播。每场销售额也有七八十万。这可能对于转型失败的他是最好的选择。

而小红书的直播带货更是走上了高端大气的路线。请来董洁、章小惠、伊能静等 3 位 " 带货女王 "。他们穿上华丽的衣服，用英文念起了台词。用精致的带货方式吸引了不少消费者。

就连家喻户晓的 " 石榴姐 " 苑丹琼也宣布息影。表示从此往后要专注于直播带货。可见直播带货的酬劳比当演员吸引多了。

但相对于往里进，更多的明星正在逐渐淡出、离开直播间。

短短三年，就能看出明星带货已经明星降温。

8 月份时，李湘一句 " 我已退休了 " 登上热搜。大家才恍然大悟，那个最先进军直播界的 " 带货一姐 "。好像真的已经很久没有直播带货了。

从她每次精准的选择投资房地产亦是自己当老板可以看出。她的每一次选择、走出的每一步都踩在了点上。如今宣布退出直播难道是得到了什么 " 风声 "？

在她之后，越来越多的明星宣布退出直播带货！比如与朱桢一起做出 " 有东西直播间 " 的陈赫。再比如直播首秀就突破了 1.48 亿的 " 刘一刀 " 刘涛。还有秦海璐、景甜等一众曾火热一时的明星主播。

纷纷都离队或者选择了彻底停播。而选择坚守在直播间的明星。不少也已经慢慢转型。

而真正能坚持并且依旧在直播间如鱼得水的。背后也需要依靠专业团队的支撑。

从明星们相继离开直播带货可以看出。直播带货将会逐渐走向规范化。

所以许多明星选择回归本行。专注于演艺事业。

当一个行业让别大部分人无钱可赚时。这个行业可能也就走到头了。

电子商务的发展不是不好。而是不要一味地泛滥成灾。

对于明星来说，越来越规范的直播带货。需要投入大量的时间和精力。

随着影视和演出机会的增多。直播带货自然就不是最优之选。所以才会回归他们的老本行。