电影圈与流量生，终于互相玩明白

作者 | 魏妮卡

口碑一落千丈的文艺片终于迎来一根救命稻草——《河边的错误》。这部电影被圈内盛赞避开了诈骗营销、强调了艺术属性，并且还维持住了在文艺群体内的口碑，稳扎稳打地实现了票房破亿，如今猫眼预测最终票房近 3 亿。

这样的票房和口碑，对整个文艺片来说，简直是久旱逢甘露。

有一说一，《河边的错误》之所以能实现票房突破，主要还得归功于其主演——朱一龙，新晋的电影圈一线小生。他刚在今年暑期档有了一部 "30 亿 " 的商业代表作《消失的她》，现在又来了一部文艺代表作《河边的错误》，真可谓 " 艺术商业两开花 " 了。

今年在电影圈斩获颇多的流量小生还不止朱一龙一个。因《孤注一掷》获得认可且有传闻要进军好莱坞的张艺兴，刚凭《无名》提名金鸡奖男配的王一博，都超出了几年前人们对 " 流量电影 " 的认知。

曾经被电影观众口诛笔伐的流量们，如今在电影圈的口碑确实发生了逆转。2014 年前后进军电影圈的那批顶流小生里，有两个都已因为违法乱纪退圈——初代顶流李易峰、归国顶流吴亦凡。初代流量，也就是 " 四大三小 "（鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS）大拍 " 流量电影 " 的阶段，电影观众真是怨声载道，众人对流量生嗤之以鼻、见之绕道、自带负分。

到 2019 年，舆论对流量电影的抨击达到了巅峰，导火索正是鹿晗主演的《上海堡垒》。这部电影豆瓣评分低至罕见的 3 分，票房仅收 1.2 亿，传闻亏损超过了 3 亿。

以现在流量生口碑与票房双收的光景来看，电影圈与流量生的关系，真是发生了翻天覆地的变化。十年时间，电影圈终于学会了使用流量，甚至开始制造流量。

"IP 流量 " 时代，贵圈与流量互相折损

其实回过头来看，最初电影圈找流量艺人的时候，本就有些 " 不怀好意 "。首先，要从电影圈使用流量艺人演戏的开端史说起。

虽然初代顶流 " 四大三小 " 声名赫赫，但 85 花才是内娱流量艺人的鼻祖，也是流量电影的发端。她们搭上了传统电视时代的末班车，又赶上了互联网时代的早班车。既有通过电视端家喻户晓的作品，又能通过网络平台互动博得年轻受众关注，形成了流量的初代模式。

2011 年，杨幂靠电视剧《宫》一炮而红，湖南卫视平均收视率高达 2.5%，这是现在连央视都很难达到的收视率水平。随后，杨幂走红前拍的 " 惊悚烂片 "《孤岛惊魂》趁热上映，竟然卖了八千多万票房。电影圈资本开始对杨幂趋之若鹜，杨幂主演了郭敬明小说改编的《小时代》系列电影，成为 17 亿票房女主。

《小时代》四部电影的盈利率，更是令一堆电影圈生意人看红了眼。于是，电影圈资本开始追逐 "IP 流量 " 模式。电视剧领域崛起的小生李易峰、杨洋悉数被 " 邀进 " 电影圈，同一时期，EXO" 归国四子 " 也赶上了这股追捧流量的热潮。

当时流量生被塞进了各种 IP 大项目里。李易峰演了《心理罪》、杨洋演了《三生三世十里桃花》、吴亦凡演了《致青春》《西游伏妖篇》、鹿晗演了《盗墓笔记》《上海堡垒》等。

而直到 2019 年以前，电影市场也确实不停上演 "IP 流量 " 项目赚钱的神话。直到《上海堡垒》上映，一举击碎电影圈的美梦，流量艺人被抨击成了原罪。

但实际上，贵圈本就没把 " 流量艺人 " 当过演员对待。这一时期的创作者根本无暇思考如何用好 " 流量 "，即使 " 流量 " 与角色不适配，也只能硬着头皮上，很多作品都像是敷衍塞责的半成品。

再加上，大 IP 的改编风险本身就很大。而当时热钱泛滥的行业玩法大多不是从创作角度出发，而是从组局角度出发，请来 " 五花八门 " 能标榜品质的班底。最常见的是自港台导演，甚至还有外国制作班底，其中韩国导演更是曾风靡一时。比如吴亦凡主演的《夏有乔木   雅望天堂》、杨幂与鹿晗主演的《我是证人》，导演都是韩国人。

这种情况下，水土不服也是自然。所以，这一时期的电影圈与流量就是相互利用、互损人品，倒是谁也别觉得吃了亏。流量生向资本要着天价片酬，资本又通过电影收割粉丝韭菜，形成了一个赚快钱的完美闭环。

这个闭环上，倒也偶有适配作品。比如陈正道导演曾在《重返 20 岁》里让鹿晗本色出演了追求音乐梦想的小青年，还为鹿晗贡献了一首传唱度最高的音乐作品《我们的明天》。可惜这类考虑艺人特质的量身角色，只是昙花一现。

制造 " 小而美 "，贵圈学会用流量

直到《少年的你》出现，电影圈才幡然醒悟流量不是原罪，用法宜轻不宜重。

当 "IP 流量 " 的模式式微以后，TFBOYS 年龄渐长，在电影圈开始崛起。参照前车之鉴，电影圈开始探索流量新模式。最早被电影圈追捧的是王俊凯，他独挑大梁，演了陆川导演的《749 局》。但因为北京文化财务爆雷，不知《749 局》何时才能像《封神》一样找到接盘侠，顺利上映。这一科幻原创故事与流量的适配情况，咱也就无从知晓。

就在王俊凯苦于作品积压的时候，他的队友易烊千玺却依靠小成本电影实现了弯道超车。2019 年，易烊千玺凭借《少年的你》一鸣惊人，让圈内见识到 " 流量 " 的另一种用法——走小体量质感模式，竟然可以名利双收。

这种 " 小而美 " 的用法，也是得益于当时市场对 IP 大制作的厌倦心态，给了观众一定的新鲜感。《少年的你》同时刺激了上游将组局重心回归创作本位，流量小生悉数回到自己舒适的青春片、成长片领域，同时加入了煽情戏码，给足了流量小生表演空间。

但这种模式高度依赖创作班底的真功夫。易烊千玺、朱一龙是最先跑出来的两个流量生代表，都得感谢这一时期崛起的 " 催泪圣手 " 韩延。

曾国祥导演在《少年的你》后，被迫 " 消失 " 了好一阵。易烊千玺正是靠着韩延导演的《送你一朵小红花》续上了在电影圈的口碑，朱一龙则是靠韩延监制的《人生大事》打响了在电影圈的名声。

或许正是看到了他们的成功，王俊凯下一部电影《野孩子》，导演也找上了另一位 " 催泪大师 " 殷若昕——她导演的《我的姐姐》，不仅大卖 8 亿票房，还一举把主演张子枫捧上了华表奖影后之位。

这种小成本模式，算是结合了流量艺人的特质在定制剧本。比如，《少年的你》故事发生地与拍摄地正是易烊千玺的老家重庆，《人生大事》将一个北方故事改成了朱一龙老家武汉的故事。与此同时，这类影片再通过催泪手段让不少观众加了情感分，从而更加认可演员的演技，流量小生便成功实现了在电影圈的口碑突破。

电影圈正制造自己的流量

在经历了 " 彼此损耗 " 到 " 相辅相成 " 后，电影圈总算把用流量生赚钱的模式玩透彻了。但无论怎么使用流量，终究是为他人做嫁衣。因为电影圈既分不了流量小生名利双收后的一杯羹，而且继续使用流量小生还得付出更高的价钱。

于是，现在的电影圈似乎琢磨起培养自己的 " 流量生 "。这就和眼下的长视频平台是一个制片逻辑。从前，长视频平台是花大钱买流量艺人的版权剧，或者邀请流量艺人出演自制剧。而现在，则是押宝 95 花、95 生，将重点项目给自己合作的演员演，培养自己的流量艺人。

今年暑期档的《封神》" 训练营 " 更让电影圈确信了这种美好前景。

" 训练营 " 模式完美复刻了长视频平台夭折的选秀模式，《封神》电影就像是 " 质子们 " 的初舞台，观众通过初舞台选择自己有好感的质子。于适就像是天选初 C，陈牧驰则是 C 位旁边最亮眼的左右护法，李昀锐、此沙、侯雯元等都是 " 出道组 " 的有力竞争者。

随后，《封神》剧组不停发布他们的 " 真人秀 " 视频，展示他们从素人变明星的过程。经历了层层选拔与考验，他们才从众人里脱颖而出，给足了观众考古、加深印象的物料。这同时让观众体验了 " 养成系 " 综艺的快感，极易让观众与押宝质子形成情感绑定关系，从而为他们的商务买单。

尝到甜头的乌尔善打算继续在新片《郑和下西洋》里沿用 " 训练营 " 的选拔模式，培养拥有帆船技能的新人演员。传闻吴京导演的新片，也将复刻新人训练营的模式。

总归来说，" 新人训练营 " 模式初衷是让演员回归适配角色，是好事。但不是哪部电影都能像《封神》一样耗费那么大的人力、物力、时间成本。当年所谓 " 投资三十亿 " 支撑《封神》的北京文化，也没能支撑到它最终完成。而相比选秀，" 训练营 " 总归不算真正的 " 民选 "。如果 " 新人训练营 " 模式不能秉持初心，跑偏成捧关系户的自产自销作秀模式，那便失去了意义。

电影圈这一套制造流量的新玩法，或许还可以低成本的方式做成早年的 " 海选女主 "。联合一个视频网站、电视台做成真正的民选形式，就像当年的《红楼梦梦中人》、《寻找紫菱》。

依硬糖君看，视频网站与其跨国费劲办选秀，真不如让选秀在剧圈复活。如今剧集观众普遍对选角不满，诟病资本家强推 " 丑儿子 "、" 丑女儿 "。倒不如直接把选角权交给观众，说不定就能盘活沉寂很久的剧圈了。