短视频造星，从「猎奇」到「归真」？

"他们所展现的这些内容就是生活中大家真实面对的困惑和快乐。"

半个月的时间收获超过 360 万粉丝，短视频平台从来不乏新流量。

于文亮，圆圆的寸头、脸上带着胡茬的小伙子，视频风格是一句文艺语录配上自拍或者照片，最后再用慢镜头收尾。没有技术流也没有惹人眼球的内容，只是简单的有关自己生活的记录。

在他发布的 86 条视频里六位数甚至七位数的点赞量占绝大多数，几乎每条视频都能登上热门视频榜单，这样的数据让专职短视频运营都望尘莫及。

金美娜，三十八线投流短剧演员。前不久她凭借在代表作《闪婚小娇妻》里浮夸的表现出圈，据说出道 30 天杀青了 28 部剧，戏路比三峡大坝都宽。虽然很少见到剧集播出，但是她在开机仪式上的亮相网友倒是一部没错过，每一次都能看到她虔诚地祝福开机顺利。

她的代表作《闪婚小娇妻》播放量突破了 5 亿次，也因此迅速集结起了一群粉丝，她还给粉丝们起了一个好听的名字 " 娜米 "，粉丝们出现在互联网上任何一个角落并屡屡提起她的名字，火爆程度俨然是一名新晋互联网 " 顶流 "。

与之前在互联网上爆火的人 " 各有花活 " 不同的是，这两个人并没有刻意地去展示自己的任何能力，火起来的路径也超过了任何一条运营方法论所能够解释的范围以外，几乎是所有人提到他们，第一反应都是 " 这也可以 "？

但他们就是以一种迅雷不及掩耳的速度火了起来，并且成为了现象级人物。

从猎奇到真实

打开于文亮的短视频，会发现这就是一个男生生活的真实写照，想减肥减不下来又去吃了大鱼大肉，故作深沉地吸烟看着烟雾的轨迹，或者是拍拍海边的飞鸟，记录自己去超市买的东西，甚至喝一顿星巴克都能连拍十几张照片，从内容上讲实在是平平无奇。

至于拍摄的手法和视频的配文，他在采访里也说过，是用二手手机拍摄出来的，有去看别人的视频找灵感，但是手法是很简单的慢镜头处理之类的，甚至连模板都没有套。搭配的文案，都是从网上看到的比较能共情的话，有的是直接照搬的，极少数是自己的内容。

金美娜的短视频则更简单，不是自己在演戏时哭到脸都皱成一团，或者和其他演员相处的样子，就是一部又一部的开机仪式，和她各种赶往开机现场的视频。好像永远在片场忙碌，但并不知道她在拍些什么。而如果要是看她的作品，那就更加令人摸不着头脑了，从题材到人设再到她的表演，几乎是在投流短剧里都不会想让人点开看的水平。

他们的火爆，一开始是因为网友的猎奇而关注。在很多人都在互联网上展现出精致美感的样子的时候，于文亮这种每天随性拍摄，胡茬牙齿全都近距离记录的样子反倒是给人一种 " 你引起我注意了 " 的新鲜感，让网友想要持续关注下去。甚至某些视频因为展现出来的感觉过于松弛，很多乐子人都是抱着一种看 " 洋相 " 的心态来关注的。

相比起于文亮，金美娜则能引发好奇心，无论是她整容痕迹比较明显的外表，还是实在是有些普通甚至拙劣的演技，甚至于她所呈现的故作融入娱乐圈的姿态，都是 " 奇特 " 到网友们可以津津乐道的话题。细看金美娜的评论区，也能发现很多所谓的粉丝 " 娜米 "，不过也就是 " 乐子人 " 在玩梗，一会说她比肩顶流，一会说她 " 紫微星 "。

于文亮和金美娜的一举一动都成为了网友们娱乐的素材，但他们能够成为现象级人物，又不是仅仅因为被 " 猎奇 "，而是属于社畜的、接地气的真实的状态。

于文亮的作品虽然简单，但是底色是自然和积极的，减不下肥就不减了，智齿发炎就发炎着，无论今天经历了什么，都没有那么重要，天天开心最重要。所以视频里的他虽然大开大合，但都有一种自由潇洒的态度，这是很多被规训着要体面的人羞于表达的态度，他越去表达，越让网友有一种代偿的 " 满足感 "。

金美娜所呈现出来的状态是大众意义上 " 虚假 " 的外在，但是这种 " 虚假 " 最终又指向于真实的内在，当网友了解到她的经历才发现，她出身于农村，整容是为了找工作，衣服都是自己买的，化妆都是自己化的，所以永远是粉色眼影。品牌给她寄了一个包，她就一直背在身上。网友对她的调侃她也不会破防，谈吐也没有刻意地哗众取宠。

无论是于文亮，还是金美娜，他们所做作为都是基于自己的经历和环境所塑造的，与其说是在博眼球或是成为 " 乐子 "，不如说他们只会在自我认知以内做出选择，而这种行为又让他们几乎是一夜之间爆火，颇有种被命运选中的意味。

被塑造的图腾

虽然说于文亮和金美娜的吸睛多少有点命运使然的意味，但是这种命运也是基于 " 天时地利人和 "，首先就是大方向上，他们符合于 " 普通人 " 形象的需求。当炫富流、技术流、美颜擦边网络红人的等等群体的红利期已经过去，平台需要搭建起下一个赛道的时候，恰逢现在追求 " 松弛感 " 的社会观念流行中，" 普通人 " 身上的 " 真实感 " 就成为了被选中的要素。

时势确实会给被选中的人带来 " 红利 "，相比起上一个素人顶流 " 丁真 "，" 于文亮 " 则更为平凡，没有少数民族文化背景，也不会因为帅气的外表引发不同群体的讨论，看起来没有什么所谓 " 爆点 "。但就是这样的人才能够让更多用户抱着 " 我也可以 " 的心态开始记录自己的生活，他们不会期待自己成为 " 下一个丁真 "，但会期待自己成为 " 下一个于文亮 "，一旦有了这样的想法，平台想要带动更多创作者的目的就达到了。

作为受众的网友们，从日渐 " 内卷 " 与 " 体面 " 的工作中逃离，也需要一些 " 普通人 " 作为自己生活的慰藉。所以不仅是于文亮和金美娜，教人 " 如何坐飞机 " 的 " 打工仔小张 "，展现东北普通父母形象的 " 大瑶 "，甚至是没有具体形象但是最近正在爆火的天津跳水大爷与盘头大姨，都成为了被 " 观看 " 的对象。

随着于文亮与金美娜的备受关注，他们越来越成为一种 " 精神图腾 "。有人自发地给于文亮的行为上价值，称这是 " 于文亮 " 精神，因为有了他才有了记录生活的勇气。而金美娜也被戏称为 "23 年真正的紫微星 "，半玩梗半认真地介绍她的经历，将她视作 " 励志 " 代表。

这种情况也不难解释，一方面，于文亮和金美娜的视频比起明星富二代等的生活要更有参与感，因为他们所展现的这些内容就是生活中大家真实面对着的困惑和快乐。人总是需要一种精神寄托的，尤其是各方面看起来还没有自己先天条件好，但是足够励志的人，总是会成为精神寄托的首选，想象着能够成为他，超越他。

另一方面，被塑造起来的素人偶像对网络往往包容度更高，他们本就是因为受到关注而爆火，所以更想要有持续的关注度，对于网友们迅速从中找到所谓的 " 梗 " 进行大规模的传播是无可无不可的，一旦更多人参与进来，就变成一场大型狂欢，那些被赋予的 " 精神 "，将会被抬高到前所未有的高度。

但是对于于文亮和金美娜来说，他们就像是走入了 " 楚门的世界 "，一举一动都像是在被直播给数以百万千万的人去 " 上价值 " 或者 " 找乐子 "，" 造神 " 和 " 毁神 " 永远是固定的流程，甚至不需要他们自己改变什么。如果一旦因为被热度冲昏了头脑而做下会被指摘的事情，那在热势散尽之后得到的是更大的落差和更猛烈的反噬。

这些被塑造被追捧的 " 楚门 "，从一座生活的深渊里爬出来，会否再度进入到另一座深渊呢？

结语

从近几年来短视频的发展风向来看，从造网红、造明星，造流量到现在，短视频内容创作越来越回归生活，造星路径也越来越依托当下环境，在不断的变化中出现不同的弄潮儿。比如口罩期间有刘畊宏出现，乡村生活有张同学，他们都拿到了时代的红利。

于文亮与金美娜何尝不是呢？当大家见识过有趣的世界之后，越来越追求真实与接地气的人间生活，厌恶了资本包装与流量入侵所塑造的 " 人物 "，像他们这样的返璞归真，容易受到更多的关注。所以创作者，或者说是想要在这个领域有所发展的人，最需要遵循的创作内容守则就是：从生活中来，到生活中去，做独特的自己。希望他们在互联网上能够展现纯粹的生活，也能坦然面对流量的涌入，不被外在的一切所裹挟，潇洒地成为自己希望的样子。

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