国漫改编：那么新，那么旧

作者 | 顾     韩

编辑 | 李春晖

当一个赛道吸引到越来越多流量明星下场、公司资源下注，就是需要我们对其重新审视的时候。曾经的耽改剧如此，如今的青春谍战、国漫改编亦然。

10 月初的剧圈谈资多由国漫改编项目贡献：网传迪丽热巴将出演快穿虐渣题材漫画改编剧《万渣朝凰》，一人对打八个男主，比杨紫的《长相思》翻一倍。《狐妖小红娘王权篇》则官宣主演为成毅、李一桐，加上分别撬动了杨幂、刘诗诗出演的《月红篇》与《竹业篇》，高情商说法是古偶精锐军，低情商说法是略显老龄化的 " 狐妖宇宙 " 正式成型。

现在回想今年初《少年歌行》的黑马逆袭，仿佛是一个讯号。暑期档《异人之下》的口碑热播，则向后来者许诺了可以尽情想象的美好未来。据硬糖君不完全统计，今年长视频平台播出、拍摄与发布的漫改项目已经超过 30 部。

漫改剧其实并不新鲜。热钱时代贵圈主打一个人傻钱多、敢想敢干，匪夷所思的采购与改编比比皆是，例如豆瓣 2.9 的《深夜食堂》、胎死腹中的《天是红河岸》。问题在于，新一轮的漫改潮，能否讲出新故事？

平台竞相下注，打法各不相同

几大视频平台中，优酷是最明确提出要发力漫改赛道的，今年涉及漫改的项目多达 12 部。

其中 3 部已经播出，包括以高口碑助推漫改热的《少年歌行》、《异人之下》，以及宠爱剧场的《燕山派与百花门》。2 部于今年拍摄完成，分别是《镇魂街》时隔多年的第二部真人剧《镇魂街之热血再燃》，以及《少歌》前传《少年白马醉春风》。

6 部尚未开拍，包括《少歌》系列新作《暗河传》、《异人之下 2》、《师兄太稳健》、《镖人》、《灵笼》、《当神不让》。此外还有一部改编自日本漫改剧《龙樱》的《鸣龙少年》。

优酷最突出的打法并不体现在内容层面，而是长线的宇宙化布局。《异人之下》系列与《少歌》系列都有版权方参与出品、原著作者把关，并非单部一次性的买卖。前者按照季播剧规划，导演许宏宇也一再表示自己将继续跟进。后者的动画逐渐从多平台、双平台变成了现在的优酷独播，真人剧想来除优酷不作第二人想。

与之匹配的是大胆启用新人的选角思路——更有可能保持多季原班人马，也方便搞一些梦幻联动。敖瑞鹏参演了《少年歌行》，主演了《镇魂街之热血再燃》；侯明昊参演了《异人之下》，主演了《少年白马醉春风》；李宏毅主演了《少年歌行》，并在《少年白马醉春风》中客串。仔细观察三部剧的阵容，配角也有许多重合。

爱奇艺次之，今年的漫改项目共 11 部。包括已播出的《外婆的新世界》、《虎鹤妖师录》、《闻香探案录》，待播出的《开画！少女漫》、《大理寺少卿游》、《狐妖小红娘月红篇》、《烈焰之武庚纪》、《云秀行》、《念念人间玉》，以及正在拍摄的《竹业篇》、刚刚官宣的《王权篇》。

与优酷正相反，爱奇艺的漫改项目很多配备的是成熟流量艺人，整体看上去更重磅。《月红篇》是 85 花杨幂搭档耽改生龚俊，《竹业篇》是 85 花刘诗诗搭档嘉行的张云龙，《王权篇》有今年刚凭《莲花楼》更上一层的成毅，《武庚纪》主演则是任嘉伦，集齐了于正女郎、唐人元老与欢瑞小生。

原因可能在于，爱奇艺选择的漫改项目题材都比较稳妥，仙侠爱情、热血玄幻、古装探案、青春励志……相比末日废土什么的，有更多案例可参考、更多资源可利用。乍一听很遥远的日漫改编古装剧《云秀行》，其原著《彩云国物语》也自带 " 中国风奇幻 " 的概念。

同为一线平台、还有腾讯动漫这个兄弟公司，腾讯视频的漫改项目却并不多，唯一一部漫改长剧是被划在了女性题材版块的《蝉女》（杨磊执导，王子文、刘宇宁等主演，正在拍摄）。

若说理由，首先，腾讯视频同时还有硬核科幻、女性冒险等其他创新赛道。其次，腾讯视频已经在国产动画领域取得了高占有率，无需靠真人漫改剧来招揽新生代用户，完全可以坐拥动画原作，静待新粉上门。

腾讯视频更多的是一系列 " 伪漫改 " 项目：《斗罗大陆 2》、《斗破苍穹 2》与《永夜星河》。一方面，它们在造型风格上有意参考动画版或者漫画版，给人以漫改的错觉。但另一方面，它们的 IP 源头都是小说，而且是各自赛道新老 " 名著 " 级别的作品，并非《少年歌行》那样小说靠动画出圈。因此不能归为漫改。

不过，腾讯视频微短剧的漫改探索倒是十分频繁、贯穿始终，且很多 IP 是来自腾讯动漫，包括最早的《通灵妃》，还有今年的《开局一座山》《牌局》。《异人之下》复播后，腾讯视频很快也推出了一部 " 粉丝发电竖屏短剧 "《冯宝宝与张楚岚》。9 月底刚刚开机的《我叫白小飞》真人版也是微短剧，将在腾讯视频独播。

芒果 TV 在漫改上一度非常激进，就是那个买了《天是红河岸》的冤大头。2018 年，芒果连网带台播出了 3 部漫改剧《流星花园》（日漫）、《甜蜜暴击》（韩漫）与《火王》（台漫），豆瓣评分分别为 3.5、2.8 与 4.0，扑得一塌糊涂。

或许是自此就有了漫改 PTSD，或许是因为产能有限，芒果 TV 今年的漫改项目仅有一个《恩爱两不疑》。此外就是网传芒果 TV 会接盘刘亦菲的积压漫改剧《南烟斋笔录》, 现更名为《一曲三笙》。

B 站比芒果产能还要低一档。2021 年片单中的 2 部自制动画改编剧，今年终于拍出来一部，即与小糖人合作，蒋龙、毕雯珺、卜冠今主演的都市奇幻《时光代理人》，9 月份刚刚杀青。双女主武侠的《风灵玉秀》依然没有新动向。

此外，正如上文提到的，微短剧飞速成长成熟，成为动漫 IP 的又一转化形式。而提到微短剧就避不开快手。眼下遛人遛得火热的《万渣朝凰》，首个真人版就是由快手短剧拿下，2022 年 1 月播出第一季，今年 9 月又推出了第二季，最近也趁机做了一轮传播。

国漫能扛起 IP 重任吗

为什么贵圈突然开始下注漫改？除了与时俱进、拓展边界、国际视野等高大上的追求，还有一些非常现实的原因。

网文是影视圈最主要的 IP 源头，输出爆款最多的起点、晋江在大众心中几乎成为男频、女频的代名词。然而近几年，旧有格局正在瓦解。

PC 时代积累的经典在热钱时代被哄抢一空，移动互联时代形成的新一代 IP 则困于圈层，影响力无法与前代相提并论，只能与同代菜鸡互啄。与此同时，观众意识不断进步，影视项目周期却太过漫长，以至于改编剧播出后频频被指套路审美疲劳、价值观不合时宜。

总而言之，IP 环节急需新鲜血液。为此，网文界在努力转型，影视圈也在努力开拓。热钱过后，理智回归。我们欣慰地看到，新一轮漫改潮相对比较务实，30 多个项目中仅有 3 个日本 IP，以及一部漫画由香港作家创作、动画由内地开发的《武庚纪》，其余都是内地土生土长。因此，可以进一步定义为 " 国漫改编潮 "。

然而，国漫作为 IP 的含金量究竟有多高？足以解决现有痛点吗？网文有的问题，国漫就没有吗？这些问题的答案并不很乐观。

国庆期间上线的《虎鹤妖师录》，导演与主演在同平台皆有热播新作或高分经典。然而播出至今，该剧站内热度仍在 7000 左右徘徊，观众反馈则主要围绕演员丑不丑、人设好还是差，而不是像《异人之下》一样就 " 还原度 " 争论不休。谁还能想到，其漫画原作曾是有妖气的 S 级 IP。

贵圈之所以对 IP 趋之若鹜，不外乎两点：粉丝基础与故事创意。前者除了作品本身要能打，运营上也得下功夫，如今的国漫或许很会，《虎鹤》那一代却并非如此。

漫画产业发达的日本与美国都有大出版商坐镇，集英社、漫威历经百年不倒，业务版图随时代不断拓展。反观国内，国漫的发展走走停停，进入 21 世纪后好容易迎来漫画杂志盛行，纸媒寿命却进入倒计时。互联网时代完全是另一套玩法，转型不免伤筋动骨。

网漫早期野蛮生长，很多作品无端折损：2016 年，许多作者不满版权归属，从夏天岛工作室出走，《长歌行》《南烟斋笔录》都因此停更。有妖气在卖身奥飞之后一路下坡，豪言壮语皆成空谈，许多 IP 自然也被耽搁。

《虎鹤》与《狐妖小红娘》都诞生于 2010-2015 年间，前者却没能得到任何动画、哪怕是动态漫画形式的开发，因此掉队严重。IP 说起来资历挺唬人，实则没什么活粉，以至于改编剧黑红俱灭，很多古早漫画改编剧都是这个问题。

而从故事创意的角度讲，漫画 IP 也会出现 " 过期 " 的情况。2010 年左右，网生内容整体偏男性市场，网络文化主打一个宅腐基污、百无禁忌，用现在的眼光看可谓处处是问题。《一人之下》与《狐妖小红娘》都被指 " 男凝 "。《虎鹤》男主的闯祸设定与袭胸行为则更加赶客，没等吸引到男性观众的增量，已经被存量的女性观众摁在耻辱柱上。

那么，2015 年以后的国漫 IP 是否会好一些呢？也很难说。2015 年之后，以快看漫画、腾讯动漫为首的格局逐渐确定，而新平台的急速扩张留下了许多问题，包括内容的同质化、套路化、爽文化，以及对网文 IP 的依赖同样达到了不合理的程度，导致原创作品积淀不足、影响力堪忧。

因此，有些 IP 只能说新在国漫这个概念，题材创意未必新到哪里去。由晋江作者绿野千鹤操刀剧本的《两不疑》是个古代背景的男女互穿故事，《苍兰诀》刚刚演过。《万渣朝凰》主打的快穿虐渣在网文里早就不算新了，还可能触到 " 雌竞 " 的雷区。

事实上，从受众角度看，国漫 IP 的 " 价值观落后 "" 故事套路 "" 工业糖精 " 等问题可能较网文 IP 有过之而无不及。国漫受众年龄层相对较低，青少年可能更倾向于纯粹的真善美、价值观也偏保守。" 双洁 " 这种东西，不就是小学生很推崇、成年人觉得不可思议吗？

动画相对来说好一些，原创动画纵然流量打不过 IP 动画，却也能靠口碑撑起场面。《灵笼》、《时光代理人》与《风灵玉秀》都是在 B 站播火的原创动画。《时光代理人》在第一季与第二季之间推出了广播剧与衍生漫画，投放在 B 站旗下的猫耳 FM 与哔哩哔哩漫画，可见以动画为起点进行 IP 孵化也是可行的。

当然，说了这么多，不是为了唱衰，而是希望贵圈擦亮眼睛、摆正心态，选出真正有差异性的漫画 IP，做出有效的改编，切莫重蹈覆辙。