猫眼研究院发布报告，2023中秋国庆档多部电影打破历史纪录

2023 年中秋国庆档落下帷幕，电影市场最终以总票房超 27.3 亿收尾。10 月 7 日，猫眼研究院联合微博电影发布数据报告，分享多项电影市场洞察。

国庆档总票房超 27.3 亿元

多部电影打破历史纪录

除总票房及观影人次，今年国庆档多部电影打破历史纪录。

自上映日至 10 月 6 日，《坚如磐石》以累计 9.35 亿票房的成绩斩获 2023 年国庆档票房冠军，影史国庆档悬疑、犯罪片票房冠军等多项冠军；《前任 4：英年早婚》斩获 2023 年国产爱情片票房冠军等名次；《志愿军：雄兵出击》斩获影视中秋节战争、历史片票房冠军；《汪汪队立大功大电影 2：超能大冒险》斩获影视国庆档进口片票房冠军。

相比往年，今年观众更倾向于在观影当日做出决策。《报告》显示，2023 年中秋国庆档当日购票票房占比普遍高于 2021 年。

票房的稳步发展背后，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。《报告》显示，2023 年国庆档异地观众购票比例较 2021 年有所提升，这与旅游市场爆发、大众出行意愿得以释放有紧密关系。与此同时，假期第二天开始，一线城市票房呈下降趋势，三线及以下城市带动后续大盘连涨两天。

多元类型拉动观影需求

现实题材与 IP 电影百花齐放

在影片内容上，今年档期打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重电影内容多样化，12 部新片包含历史、犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型。

类型的多样化，带动人均观影部数提升。今年国庆档人均观影 1.14 部，较 2021 年的 1.10 部与 2022 年的 1.06 部均有提升。此外，中高频观众占比提升明显。

观众对于不同类型影片的期待值，也在影片上映第一时间释放为票房。数据显示，今年国庆档票房 TOP3 影片想看转化购票率峰值，均出现在上映首日。

今年国庆档延续了暑期档现实主义题材电影引领票房的趋势。从猫眼专业版日冠地图来看，《坚如磐石》在全国绝大部分省份，都曾成为日票房冠军，从而最终创下 9.35 亿票房的佳绩。

《坚如磐石》摘冠之路并非一路长虹，而是一段逆袭之旅。从猫眼专业版日冠地图直观看出，国庆档首日，《前任 4：英年早婚》依靠 IP 属性加持，几乎在全国各地都是票房冠军，第二天《坚如磐石》才开始起势，在之后几天里实现逆袭。

微博热度带动票房增长

导演主创成关注焦点

今年，社交属性成为推动票房增长的重要驱动力。

如爱情喜剧《前任 4：英年早婚》由于天然的社交话题度，单次购买 2 张电影票占影片总票房的 65%，为 2019 年以来双人购票比例最高。《志愿军：雄兵出击》由于具备教育意义，家庭观影属性最强，单次购票 3 张及以上占比达影片总票房 25%，为 2019 年以来最高。

此外，不同于暑期档女性观影占比较大，今年中秋国庆档位列档期票房前 4 名的《坚如磐石》《前任 4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》男性观影占比均大于女性。

高传播效应离不开大众对主创人员的关注。《报告》显示，2023 年中秋国庆档电影宣发期间，国民导演备受关注，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》主创提及率第一均为导演，如《坚如磐石》中导演张艺谋的提及率为 39%，《志愿军：雄军出击》导演陈凯歌的提及率则达到 43%。

除导演外，大众对演员 / 角色的的关注也为影片增加了传播度。《前任 4：英年早婚》中，大众对孟云的提及率高达 32%，《好像也没那么热血沸腾》中，大众对魏翔的提及率更是高达 45%。主创人员及角色话题度的提升，为电影增加更多关注视角，也为影片宣发提供更多抓手。其中，最为贴近普通人生活的爱情喜剧《前任 4：英年早婚》，也衍生出多个高热度情感话题，在微博上引发热议，频频登上热搜，为影片提升热度。

现代快报 记者 王子扬 李艺蘅 郑文静

（猫眼专业版供图 校对 许元华 编辑 周冬梅）