感谢李佳琦，捧红了她

李佳琦事件正愈演愈烈，美妆品牌花西子亦被推上风口浪尖。

9 月 19 日，在发布道歉信后，花西子公关部集体离职。团队成员接受采访时称，" 无能为力了，我也尽到职责了。"

据《橡果商业评论》报道，花西子的道歉信并非出自花西子公关部，离职公关称：" 由老板主导、决策，我们也和他据理力争过，但无济于事。"

事件再次冲上热搜后，花西子老板在朋友圈再次发文，称将赠送 1 万支花西子眉笔供用户体验，仍无法挽回口碑。

无独有偶，李佳琦事件第二天，那些曾经被打压，被无视的国货，罕见地站到了一起，形成了对所谓 " 国货不便宜 " 的反击。

这不仅仅是一场商战。

本文授权转载自 " 她刊 "

ID：iiiher

作者：西瓜

" 人都到齐了，可以关门了哈。"

" 这个人还在往里面走，大家不要拥挤啊。"

前几天围观了一次 " 活力 28" 直播间的股东大会，真是好笑又心酸。

年近半百的主播像村口大爷一样，在很努力地融入年轻人的网络世界。

活力 28 大叔直播

托花西子事变的福，这个奇怪的直播间在一夜之间进入了大众视线。

直播间设在仓库，主播是三个老头，身后堆着他们工厂的洗衣粉。

图源：抖音

一开始他们啥也不会，不会上链接，不懂页面操作，不知道怎么介绍产品，对着镜头紧张得手忙脚乱，还因为不懂违禁词，常常播着播着就突然被封掉。

误入直播间的热心网友们为他们着急，让找年轻人来播，结果大爷说 " 我就是厂里最年轻的 "。

这时大家才发现，原来这家诞生于湖北沙市，有着 70 多年历史的老牌日化企业，其母公司早在今年六月就被曝出破产。出现在镜头里的几个大爷其实是成都代工厂员工，他们自产自销抵债，直播原本是他们的一次清仓自救行动。

没想到误打误撞，大爷们火了，一周涨粉将近 500 万。

大家一边感叹，从头部大主播手里漏出来的一丁点流量，在短时间内就盘活了一个濒临消失的国货品牌。

另一边我们也惊讶地发现，像活力 28 这样浮沉多年但仍默默坚守的国货，原来还有那么多 ......

在这些因为花西子事件被炸出的国货品牌评论区里，最常见的一句评论就是——

" 没想到你们还活着呢！"

虽然这些年大部分国货都已经淡出我们的生活，但它们作为童年记忆中的重要部分，有些气味都几乎刻进基因里了。

比如郁美净，有网友说无论什么时候拿起，" 脑海里浮现的第一个画面永远是小时候大冬天洗漱完坐在凳子上我妈给我涂郁美净的样子 "。

还有龙虎清凉油，也叫万金油。

在很多人家里，这就是万能药，晕车用、头痛用、蚊子咬了也用。

唯一的问题就是打不开。

小时候印象最深的就是给蚊子咬痒得不行了，结果半天也扣不开盖子。

前几天龙虎注册抖音后，还专门解答了这个问题，说是后来改了包装但是大家又怀疑是假货，所以又换回原包装了。

图源：抖音

还有纳爱斯的儿童牙膏，水果味，缺点是太香了，容易被小孩偷偷吃掉。

但其实纳爱斯不止有牙膏，原来我们熟悉的超能、雕牌都是旗下的产品。

图源：纳爱斯官网

大家可能不知道的是，2003 年，外资品牌为了抢占市场，集体打压雕牌，被业内称为 " 射雕行动 "。

当时外国资本拿出某渍跟雕牌打价格战，庆幸的是纳爱斯最终还是凭着过硬的质量以及超高的性价比，在这场残酷的资本绞杀中突出了重围。

另一些国货品牌可能没有那么大的知名度，但他们的自来水发言实在是太有说服力了。

一个名叫康夫的吹风机，评论区里居然很多人都表示用了十几年都没坏。

图源：抖音

前段时间热搜还有个词条叫 " 国货太奶 "，大家才发现原来好多国货都已经活了那么久！

图源：新浪微博

山西太原宁化府老陈醋，是 600 多年的老字号。

图源：新浪微博

彩妆品牌戴春林诞生于明朝崇祯年间，距今有将近四百多年的历史。

护肤品牌万紫千红创立于 1911 年，创始人参加抗日运动惨遭日军杀害，后来由其弟扛起品牌重担，推出了后来为大家所熟知的护手霜。

对很多人来说，那个花花绿绿的小盒子里装着的，是永远也忘不掉的，奶奶的味道。

图源：豆瓣

还有国民床单 " 民光 "，经典牡丹花纹，据说是当年设计师热恋期设计出的床单，后来火成必备嫁妆，铺在了全国各地的新人婚床上，至今很多人家里都保留着这样一条全国统一款。

图源：抖音

在今天的互联网时代，很多国货品牌其实就像活力 28 那三个大爷一样，他们不熟悉流量，不熟悉直播，有些落后于潮流，但还在努力，还在自救。

比如郁美净在网友的呼声下终于通网，还连夜招聘文案策划以及运营，成功注册抖音开始研究直播。

图源：新浪微博

而有些老牌国货急着杀入抖音，都还没来得及招到主播。

卖洗涤产品的白猫灵机一动，按照网友的建议，请来一只白猫总裁，没想到直播间一下冲进来几万人。

后来大家就开始有样学样，雕牌找来了大雕头套，喔喔奶糖放着一只大公鸡，七匹狼拉来了一只哈士奇，卖羽绒服的时候旁边还站着一只大鹅，大鹅在嘎嘎嘎，弹幕就在哈哈哈，好不热闹。

图源：抖音

对很多品牌来说，他们必须用力抓住这次被大众重新看见的机会。

尤其是像活力 28 这样走向没落的老品牌，这可能成为他们起死回生的唯一时机。

记得爆火后记者去采访活力 28，主播沈大爷在镜头面前抹眼泪，他说对这个事情的感受很多很多，首先想活下来 ......

图源：活力 28

是的，活下去，对他们来说已经很不容易了。

这已经不是一个努力就能成功的时代，这是一个不成功会被质疑不够努力的时代。

30 多年前的活力 28，曾经创造了 " 中国日化第一品牌 " 的奇迹，他们是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业，第一个赞助春节联欢晚会的企业，第一个进入全国 500 强的日化企业，更是外资日化巨头进入中国第一个欲消灭的企业。

后来他们经历了引进外资，导致品牌被雪藏多年，直到 2003 年才追回自己的商标使用权，但那时他们早已成为了一个被人遗忘的传奇。

图源：中新社

在活力 28 的主页上，写着这样一句话：如果巅峰留不住，那就重走来时路。

9 月 17 日，活力 28 成都代工厂发现商品标错价格，立即发声明为 23 万单洗衣粉退差价。

图源：新浪微博

" 企业再困难也要诚信经营 "，这是他们坚守的底线。

而这一份坚守，其实正是众多国货品牌们在大资本的疯狂挤兑下仍能生存下来，仍能支撑到今天的关键。

蜂花连续十年来，涨价仅两元。

白象宁遭封杀也拒绝日资收购。

谭木匠的创始人因为自身残疾，把公司接近一半的岗位都留给了残疾人。

莲花味精被外资支持的鸡精打压，明明他们的配料表干净到原料只有小麦，明明鸡精的配料表第一位就是味精，可就是因为味精致癌的谣言，他们被盲目抵制多年，但后来他们研发出低成本味精却选择放弃了自己的专利权。

莲花味精配料表

当然最令人感动还是这一次国货们的抱团取暖。

鸿星尔克带头在直播间卖国货大拼盘，桌子上摆满了老干妈、卫龙辣条、娃哈哈、蜜雪冰城、大白兔、汇源果汁 ...... 主播更是拿着自家的鞋用蜂花当场洗了个头，成为本次 " 商战 " 中最出圈的名场面。

鸿星尔克主播拿鞋底洗头

几天后鸿星尔克还办了一个时装周，不仅带上了蜂花、蜜雪冰城等国货品牌，更是把安踏、361 等重要竞争对手都邀请上，惹得网友直夸 " 格局真大！"

图源：新浪微博

再后来，每一个国货品牌的直播间里，都摆得满满当当。

而蜂花直播间卖断货之后，更是发视频喊话其他品牌：

" 已经卖断货，还有哪家国货没蹭上商战，花花帮忙宣传！"

图源：新浪微博

团结的不只是国货们，还有每一位热心的网友。

有人在社交平台推荐家乡好用的国货，催促他们赶紧通网；

图源：新浪微博

有人给刚通网还弄不清门道的国货指明商战策略：

" 先去找蜂花认亲，然后去精心那找骂，最后再去鸿星尔克国货超市露个脸。"

有人在各大国货评论区呼吁大家理性消费，不要激情购物，避免出现大量退款。

图源：新浪微博

还有人建议打造国货节，让国货不被大家遗忘，也让老百姓享受物美价廉。

图源：新浪微博

这是一场相互救赎的战斗。

人们将众多平价国货重新推到聚光下，而站在聚光灯下的他们，又紧紧拉住了彼此。

作为消费者，国货回潮，其实也让我们逐渐回归消费的本质，重新发现那些没有铺天盖地的明星营销，没有花里胡哨的广告噱头，没有触目惊心的品牌溢价，而是把钱花在刀刃上的实惠产品。

图源：北京商报

作为中国人，我们有支持国货的情怀，但也不只是情怀。

我们记得每次抗震救灾中冲在第一线捐钱捐物的，不是什么国际大牌，都是我们的本土企业。

2021 年郑州水灾，鸿星尔克捐款 5000 万 ( 物资 ) ，被网友调侃 " 破产式捐赠 "。

总部被淹的蜜雪冰城，也在第一时间捐出 2200 万元，并抽调人手给市民运送物资。

同样发家于河南的莲花味精，在自身经营困难的情况下，也还是拿出了 50 万捐款。

2023 年，河北涿州受灾，我们看到这些熟悉的身影依旧在前线活跃着。

图源：新浪微博

真正的国货，是我们的团结。

在灾难面前，在不够明朗的经济形势面前，在大资本的倾轧面前，在既得利益者的说教面前。

有人说 2023 年的紫微星是所有国货。

我们想说，其实不只是国货，更是我们每一个平凡又团结的中国人。