李佳琦终究不是林志玲

李佳琦塌房，打工人破防

2023 年 9 月 10 日是教师节，也是所有猪猪女孩们难以忘怀的一天，因为 " 国民好闺蜜 " 李佳琦竟然不顾 " 所有女生 " 的信赖与支持在直播间口出狂言了。

他撇着嘴模仿直播间某女生的留言：" 花西子越来越贵了。"

他大惑不解地质问觉得 79 元一支眉笔太贵的所有人：" 哪，里，贵，了？！"

他义正辞严地为商业合作好伙伴发声：" 国货很难的，花西子怎么走过来，我最清楚了！他们差点都把家底掏给我了！"

终了，他还不忘督促屏幕前的打工人自我反思：" 建议找一找自己的原因，为什么这么多年自己工资没有涨，是不是不够努力？"

本包大致观感如下：

就内容而言——分分钟让人代入到势利刻薄的销售员，你不买，说你穷，你嫌贵，说这么大的品牌成本在那儿呢，可谓是 PUA 与卖惨双管齐下，奏是没有一丝一毫为消费者着想的意思；

就神态语气来看——集嫌弃、厌恶、委屈、愤怒为一体的负面情绪溢出屏幕，即使仅仅是个路过的，看到这一幕，都忍不住在脑袋里打个问号：" 这是被怎么的了呢？破的什么防呢？就一个消费者嫌产品贵，至于吗？"

小视频，大震撼。曾经真诚、温柔、谦逊、风趣的李佳琦瞬间抽离，取而代之的是一个戾气满满的 " 暴躁柜哥 "。

固有人设出现大裂缝，面对突如其来的落差，围观群众一时难以淡定。

许多猪猪女孩感觉他变了，表示自己很失望，纷纷选择脱粉；

更多人感觉被冒犯，因为他竟然将收入不涨与单纯的不努力相挂钩，蔑视了打工人的艰辛，也高估了努力的价值，毕竟，你李佳琦如今能够富得流油，难道仅仅是因为自身努力吗？

然后，奔涌的 " 民愤 " 将李佳琦送到了热搜，成为了舆论的众矢之的。

以上，事儿就这么个事儿，不新鲜。前有 650 吃一天不够，后有 699 都买不了一双袜子，不识趣的名人因 " 高调炫富 "" 阴阳穷鬼 " 惹众怒已经不是第一次，要知道，在经济下行、阶层固化的年代，劳苦大众的玻璃心最是不经戳。他要不加最后那一句，舆论绝对不至于发酵到今天这种地步。

但这件事吧，又有一点不同之处，那就是李佳琦本人。

资本家的傲慢？

No，是打工人突然的自我

他靠直播起家，并且发家时间不久，也就不到五年，如今的成功是靠 " 猪猪女孩 " 的倾情守候和真金白银一点一点砸出来的，时至今日，他依然还在继续着这样的营业模式，直播依然是他的主阵地。

所以他有点类似于养成系偶像，一大票围观群众见证并助力了他从草根逆袭为 " 直播一哥 " 的全过程，我们在他那里买的每一样东西、花的每一分钱都是一份真情实感的打投。

这样的关系使得双方彼此之间有了一层心照不宣的纽带：付出时间与金钱的忠实粉丝必然想要操控主播，或者说对主播有着一份执着的期待，依赖他人付出奠定事业根基的主播也必然要给予相应的回馈与满足。

什么回馈呢？一个是物的丰富和便宜，另一个是人的陪伴及给出的情绪价值。一旦给不到，必然会迎来 " 养成系 " 的大反噬，正所谓 " 水能载舟，亦能覆舟 "。

很明显，花西子眉笔这一回，正好就是两头都没给到，而且不给得理直气壮、气焰嚣张，简直宛若一则无情的 " 分手宣言 " —— " 我不仅不允许你说我的产品贵，我还要嫌弃你这么多年穷得很稳定，失望了吧？生气了吧？那我可真是对不起喽 ~"

很多评论说，李佳琦忘本了，阶层跃升后就开始共情资本家、站在普通打工人的对立面了。

但我恰恰觉得李佳琦这一波操作其实非常 " 打工人 "，形象地演绎了 " 何为打工人的逆反和发疯 "，强烈地表达了他对 " 养成系全民主播 " 这份工的厌恶和不爽。

" 凭什么我这么努力了你们还要挑三拣四？"" 凭什么老子要一直陪着你们哄着你们呢？"" 老子不干了！"

像不像你在忍无可忍时冲老板拍桌子的小放肆？

像不像你在疲惫难耐时拒绝客户刁钻诉求的小叛逆？

主播也是一份工，也会遇到自己的职业倦怠期和职业瓶颈期。

常听到有人半开玩笑地说，你要给我日入 208W，我一定兢兢业业老老实实打好这份工，一点儿不抱怨，一点儿不矫情。

但回归到现实层面，一切远没有那么简单。不论打的什么工，不论报酬多少，只要是工作，一定都会有一些 " 反人类 " 的痛苦之处。

我且列出三点：

1、你需要先付出很多才能开始有收获。

比如要写出一篇十万加文章，可能需要先写 100 篇阅读量参差不齐的文章，甚至不止；要成为带货大王，就要熬过默默无闻的阶段，即使直播间只有十几个人也要声情并茂地播完。

在被看见之前，在获得收益之前，往往一定会有一个冷水期。读者也好，观众也好，很忙碌，很严苛，想要从中获得一份注意力，不是那么容易的。

2、要承受被工具化和自主意愿之间的矛盾

做任何工作，不过就是把自己身上的某一种优势反复利用、持续创造价值。你能写，你就要不停写写写；你能画，你就要坚持画画画；你能敲代码，你就要夜以继日敲敲敲；你能搬砖，就要不顾严寒酷署地搬搬搬

老板和客户巴不得你是一台持续运转的机器，他们主观地希望你永远在、永远干下去，而且最好保质又保量，根本不会优先考虑你的身体与心力能否承担得起，更不会在意除了上这份工你还想在有限的人生里干点其他的什么。

在不久前的直播里，李佳琦说过这么一句话：有人说 " 我可以不买，但李佳琦必须在 "，这句话听起来有一些自私。

虽然后面很快跟上了 " 但是 "，说我会一直陪伴大家 balabalaba，但能够以 " 自私 " 二字来解读网友呼声，可见他并不是很喜欢这样的说辞和论调，再加之，那时他脸上就已没有小李的雀跃和诚恳，而只有满满的疲倦和勉强。

所以花西子事件只是一个积蓄已久的大爆发，他可能从更早开始就已经厌倦了上帝们 " 以我为中心的蛮横要求 "，厌倦了被当作工具反复使用的生活。

3、即使再努力也会遭遇各种指摘和挑剔。

再努力，再优秀，也不可能让所有人满意，这是做任何工作都难以避免的结果。而人心终究是肉做的，一个人就算再坚强，也不可能做到对眼前飘过的负面评论全然地一笑置之。

李佳琦能那么维护花西子，一方面，他可能确实觉得从各方面运作来看，这个价格已经非常合理，再无让利的空间；另一方面，花西子眉笔的价格只是一个幌子，他只是想侧面表达这么一个潜意识的心里话—— " 咋那么难伺候啊？咋总有人出来唱反调啊？咋光知道说别人贵，不知道挑自己毛病呢？烦死了！"

" 你不可能让所有人满意 "，这是理性层面的自我安慰；在感性层面，人就是希望被所有人认可的，就是希望自己做什么都能得到百分百夸赞的，就是会对那可能占比并不高的批评耿耿于怀的。

有同学要举手提问了：那这些阻力从他直播第一天起就存在的呀，早干嘛去了，红了才知道 " 揭竿而起 "，不纯纯 " 用人朝前不用人朝后 " 么？

红了飘了的因素肯定有，但我想着重阐述的是：人面对工作内心会有一个天平，当这项工作对你来说有明显的利好可以抵消掉那部分天然存在的阻力时，你心中就能保留一份继续工作的原动力。

所谓利好，可以是初生牛犊不怕虎的冲劲儿和拥抱新鲜事物的热情，当获得新体验的欲求大于对阻力的反感和惧怕，人就不那么容易倦怠。就好比我们刚上班时大多是很有干劲儿的，因为一切对于自己来说都是新的，新的人事物很容易让你对每一天都期待满满。

还可以是不断增加的成就感和获得正反馈的希望。比如，今天直播间五十个人，一周后冲到了一千人，两个月后直接日均一万观看人次。这是多么让人激动人心的进步啊。

但问题是，这两种利好，到达一个节点之后就不复存在了。

冲劲儿和热情的存在很大程度上是因为无知者无惧，是因为想象中的缤纷泡沫掩盖了现实的冰冷狰狞，当接触了细节上的各种凌乱和无奈之后，它们大概率会被消磨得所剩无几。

至于成就感和正反馈，老是没有质的飞跃会让人打退堂鼓，一旦到达某个节点后又会变得不那么令人兴奋，反而仅仅如数字的叠加，看在眼里，只有麻木。be like：本周又增加了几十万粉丝，哦；本月又增加了几百万收入，哦。

当利好的砝码不给力，阻力的一端就会重重下沉，牵制着人前进的步伐。

可是他又不能真的不干，就像他自己说过的，现在支撑他做下去的只有两个原因，一边是公司有很多员工需要培养，另一边是粉丝还想要继续看到他。出于责任，出于利益，他可能还得继续呆在那儿。

但是，但是，就他自己内心深处的声音来说，又是抗拒的。

哇，好纠结，怎么办？

于是乎，为了 " 知行合一 "，他就会下意识地寻找或制造一些其他的砝码增加工作的意义，获取内心的平衡。

然后就有了一系列 " 不够专业的反常操作 "，比如，撒着娇嗔怪网友：" 你是挚爱粉、钻石粉，难道都不能理解我刚刚说的话么？"

再比如此次花西子事件，抱怨网友嫌产品贵，其实是在变相表达这样的期望，期望自己的每一份努力都能得到相应的回馈，而不是总面临各种各样的挑剔。

这些反常操作，说白了就是一件事，希望所有人都能理解自己，希望更多元的自己能够被看到，而不是仅仅作为主播被要求、被定义、被使用。

可工作只是工作，终究承载不了太多东西，强行加码，不过是平添妄想而已。当事者一旦发现希望无法照进现实，就会生出怨气，身边人自然会跟着遭殃。整个事件，说到底，就是一份怨气引发的连环效应罢了。

不是每个人形商品

都能成为林志玲

不久前刷到过这样一幕：李佳琦笑着抱怨，他生病几天没有播，就有粉丝跑来问，李佳琦怎么了，李佳琦是不是不播了，大家对于他可能的消失好像真的很紧张，看来以后因为任何原因缺席都要在直播间用流动条郑重说明。

当时只觉得这是幸福的抱怨，小主播巴不得有你这样的流量呢。但现在再看，这应该不是单纯的凡尔赛，每个人到不同阶段都会有他不同的困境，" 一如何如何就好了 " 的一劳永逸式逻辑永远无法在任何人身上应验。没有的时候苦苦追求，有了之后又怪这镣铐让人动弹不得，这才是人生常态啊。

得到越多，永远需要付出更多的代价，永远意味着对自我的修炼提出更高的要求。

林志玲应该是这方面的一个标杆，知道我是因为美貌被看见的，知道男人们把我当作意淫对象，但那又怎样？被看见总是好的，我可以用名和利去做我想做的事情，去传达我想传达的价值。

就这样一边迎合、一边特立独行，在外化与内不化的微妙平衡中，她让 " 志玲姐姐 " 的微笑保持十余年，然后果断转身，把美丽的背影留在最后一刻。

装一天是假，连装十几年，那就是本事。她笑脸盈盈，娇娇嗲嗲，却把这一份工打得荡气回肠。

可志玲姐姐是那么稀缺的存在，我们无法苛求人人都如她那么自律与自洽。变了样、破了功的李佳琦只是平凡而已，却算不上罪大恶极。

今天凌晨，李佳琦发了道歉微博，看来还没有彻底破罐破摔，还打算继续扛起责任打好工，让自己背后的商业机器持续运转，服务翘首以盼的猪猪女孩们。毕竟，两个月后就是双十一了嘛。

但我真心希望，他可以早日跳出 " 释放 - 压抑 " 的轮回，要么找个靠谱的心理医生，要么干脆挣脱 " 所有女生 " 的怀抱，不做谁的闺蜜，而做回仅仅属于自己的李佳琦。