暑期档演出总票房102.77亿元！ 跨城观演成文旅消费新趋势

一票难求、一秒售罄……全国演出经济在持续升温，并在暑期期间迎来一波热潮。9 月 12 日，灯塔专业版发布《2023 年暑期档演出市场数据报告》（以下简称《报告》）显示，2023 年暑期档（7 月 1 日 -8 月 31 日）观演人次 3256.19 万人次，较去年同期增长 806.70%，演出票房收入 102.77 亿元，较去年同期增长 792.41%。与此同时，二季度以来，演唱会和音乐节进入相对密集期，展现超强吸金能力的同时，观众流动性增强，跨城观演热情增加，进一步带动了区域旅游市场的增长。业内人士指出，中国演出市场已经进入了一个新的发展阶段，各类演出项目都有着巨大的潜力和空间。

观演人次同期飙升 8 倍

眼下，暑热逐步收官，暑期档演出市场的亮眼成绩单出炉，" 全面爆发 "" 持续繁荣 " 成为这份成绩单的关键词。

大型演唱会和户外音乐节等演出项目在暑期档期间集中预热、开票，暑期档呈现出供需两旺的市场表现。《报告》数据显示，2023 年暑期档全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次 11.02 万场，较去年同期增长 301.53%。

观众观演热情持续攀升，观演人次达 3256.19 万人次，较去年同期增长 806.70%，演出票房收入达 102.77 亿元，较去年同期增长 792.41%。

与此同时，各类大型演唱会、音乐节等项目不但丰富了演出市场消费的内容供给，也通过跨城观演消费显著带动了区域旅游市场的增长。其中，演唱会、音乐节仍为跨城观演主力品类，跨城用户占比达 60% 以上；剧场类跨城消费提升最为显著，从过去三年的 38.3% 增长至 49.6%。Livehouse、专业剧场和休闲展览类演出跨城用户占比均大幅超过 2019 年同期。

占比持平 2019 年   年轻群体回归

演出市场年轻观众热情高涨，该群体在观众中的占比与 2019 年暑期档基本持平。而在 2020 至 2022 年期间，这一群体的占比曾出现显著下降，但今年暑期档年轻群体占比明显回升，尤其是男性年轻群体恢复至 13% 左右的水位，基本持平 2019 年。这一变化既体现出了中国年轻观众对于文化艺术活动的热情，也显示出了他们在娱乐消费中的重要地位。

演出市场的火热也推动了线下社交的发展。《报告》数据显示，大型演出的结伴观演意愿增强。剧场和演唱会等大型演出，超过 50% 的观众选择结伴观演，高于单人购票的比例。这也反映出在大型演出活动中，共享体验和集体参与的重要性。

灯塔专业版负责人表示，中国演出市场已经进入了一个新的发展阶段，各类演出项目都有着巨大的潜力和空间。

" 伴随市场复苏，演出经济的辐射效应放大，跨城观演逐渐成为拉动城市消费的新引擎。放大演出产品的经济价值，仍需探索演出与其他文旅产品、线下娱乐的有机融合，最大程度发挥产业效益。" 演出行业分析师黎新宇如是说。

北京商报记者   卢扬   韩昕媛