刘嘉玲和舒淇的幕后金主有多壕？威尼斯红毯都被他承包了！

这届威尼斯电影节，虽然远在欧洲，但隔着网线还是引起了内娱地震。

名场面包括但不限于：梁朝伟拿了威尼斯电影节终身成就奖，颁奖人是李安；舒淇一身白衬衫，牛仔裤高定，美到出圈。

后台，刘嘉玲还拿着梁朝伟的奖杯，罕见地拍了张两人接吻的照片，大秀恩爱。

这姐穿了 3 套乔治 阿玛尼高定过来。舒淇也穿了套阿玛尼高定出席活动。

事实上，不止这两位女明星，华人天团的礼服，不分男女，几乎都被阿玛尼包圆了。

阿玛尼，怎么就成为威尼斯红毯专用供应商？

华人天团，集体为阿玛尼带货

华人天团里，舒淇先是以一套看似平平无奇的白衬衫加牛仔裤的搭配破圈，让人想起当年以白衬衫在戛纳大杀四方的巩俐。

舒淇 get 到了这款造型的精髓：越是看似简单，越能凸显风情万种。

到了阿玛尼活动 "one night in Venezia" 上，舒淇又换上了真正的华服，星光熠熠。

她身上的这套礼服来自于阿玛尼 2023 年秋冬高定系列，一身黑色印花披肩搭配香槟金丝绸长裙，比秀场模特穿得还要好看。

刘嘉玲上身的 3 套阿玛尼高定，涵盖了当季和 " 古董 " 礼服，主打的就是一个壕无人性，以及时尚资源逆天。

和舒淇同场活动出席时，刘嘉玲穿的是当季最新高定，一身中式长裙礼服，缀满了亮片与钉珠。

相比舒淇那套，刘嘉玲这套更艳丽，配色上也是品牌经典的红配黑，华丽度拉满。

只是，相比舒淇的星味，刘嘉玲更像是女霸总，来威尼斯谈几个亿的大生意。

阿玛尼私人游艇酒会上，刘嘉玲选择阿玛尼同季高定里极其华贵的一套。

上身是一件灰白鳄鱼铺开襟外套，搭配一件香槟金连体长裤，胸前点缀了一朵巨大丝绸玫瑰花，活脱脱一副女大佬架势，富贵逼人。

这阵仗，难怪连阿玛尼创始人，乔治 · 阿玛尼本尊都亲自出来接驾。

陪同梁朝伟走红毯，领奖时，刘嘉玲又换了一套阿玛尼 2019 年春夏高定礼服。

换汤不换药，这套礼服也是打眼的鳄鱼皮外套，搭配鳄鱼皮长裙，乍一看就像换了个色，富贵再逼人。

时尚圈最新玩法是，借古董高定比借当季高定更难。

因此，能穿上古董高定的明星就算手握了最强时尚资源，站在了娱乐圈金字塔顶端。

镜头给到男方这边。

本届威尼斯最大主角，娱乐圈知名社恐梁朝伟，无论走红毯、领奖还是参加 Party，穿的全是清一色的阿玛尼定制西装。

只是，这些西装细看还是有不同的讲究。身为首位捧得威尼斯终身成就奖奖杯的华人演员，在这种大场合，梁朝伟穿了整套礼服西装，还打了领结。

走下红毯，梁朝伟就换上了阿玛尼西装加休闲裤的穿搭。相比稍显拘束的礼服，这身搭配更显随意，有知识分子风那味了。

阿玛尼私人酒会上，梁朝伟穿搭还是这个配方。合照里，坐在他旁边的李安和胡歌，像是共享同一套穿搭。

两人也是一身的阿玛尼定制西装。给梁朝伟颁奖时，李安也是一身阿玛尼礼服，和梁朝伟那套的区别看起来就只是把平角领换成了青果领。

至于胡歌，顶着阿玛尼品牌代言人的身份，自然也是全程穿着阿玛尼。

华人天团之外，外娱里，" 劳模姐 " 杰西卡 · 查斯坦等影后级别的大咖，也是穿着阿玛尼的高定或高级成衣，在红毯上秒杀菲林。

好家伙，你们都是来给阿玛尼带货的是吗？

事实上，阿玛尼早就与威尼斯电影节有深度合作的关系。

今年，是阿玛尼美妆赞助威尼斯电影节的第 6 年。它与卡地亚、金巴利一起成为了官方赞助商。

虽然，早在 1989 年，阿玛尼就将美妆业务授权给了欧莱雅，但这拖泥带水的关系仍能证明，阿玛尼为何能让那么多大咖穿上自家衣服，还能在电影节期间大办 Party。

为了让明星们集体给自己带货，30 多年前，阿玛尼就在下一盘大棋。

阿玛尼，你是懂营销的

在让明星穿上自家衣服走红毯这件事上，阿玛尼说第一，没有人敢说第二。

上世纪 80 年代，当时的好莱坞明星还没有用造型师的习惯，即便是大咖，在奥斯卡颁奖礼等场合也可能会在穿衣上翻车。

当时的精品时装店大拿盖尔 海曼吐槽：" 明星们往往花几个月时间决定穿什么去奥斯卡。没有人会为他们打理服装。"

问题在于，大部分明星衣品堪忧，制片公司的服装设计师也不会给他们把把关，于是就放飞自我了。

像是 1989 年，演过《人鬼情未了》的女星黛米 摩尔，竟然穿了一条单车裤搭配黑色披风式裙装走奥斯卡红毯，堪称奥斯卡时尚至暗时刻。

1989 年，黛米 · 摩尔令人眼前一黑的奥斯卡红毯造型

阿玛尼本人瞄准了这一商机。1988 年，他就特意在公司开设了娱乐事业联络部，聘请了总监麦克丹尼尔，穿着阿玛尼的衣服去和明星们的公关、经纪人等共进午餐。

创始人乔治 · 阿玛尼

一时间，阿玛尼的服装，就成为了好莱坞制服般的存在。所有人都在穿阿玛尼。

但这还不够。阿玛尼还要明星们穿上自家衣服走红毯。于是，1990 年，他让麦克丹尼尔找到了朱迪 福斯特、汤姆 克鲁斯等 10 位明星，大家都穿着阿玛尼为他们准备的西装、礼服登上奥斯卡红毯。

1990 年，走奥斯卡红毯的阿汤哥

就连当时的主持人，身上穿的也都是全套阿玛尼。

这么大的阵仗，媒体想不注意到都难。权威时尚媒体《女装日报》开玩笑说，这年的奥斯卡奖应该改名叫 " 阿玛尼奖 "。

" 时尚女魔头 "，美国版《VOGUE》主编安娜 温图尔甚至直接放话：" 阿玛尼以现代的方式重新包装了电影明星。"

此言不虚。穿上阿玛尼的大咖们收获了媒体好评，品牌也得到了高度曝光，直接带动销量增加，营业额翻了一倍，双方都赢麻了。

阿玛尼开创了新玩法。从此，让明星穿定制或当季礼服走红毯，成为了大牌的基操。

内娱大花与阿玛尼的爱恨情仇

阿玛尼也是最早把 " 触手 " 伸到内娱的大牌之一。

千禧年后，穿大牌走红毯这股风吹到内娱，大花们成了第一个吃螃蟹的人。

当时，和阿玛尼关系最好的大花，当属章子怡。2005 年，她凭借着《艺伎回忆录》走上了戛纳红毯，第一次穿上了大牌礼服出席活动。

这是一件米白色的阿玛尼高定。人靠衣装，有了阿玛尼的加持，面对无数镜头，章子怡在红毯上也完全不露怯。

往后几年的戛纳，章子怡也几乎只穿阿玛尼高定露面。不只是戛纳，奥斯卡奖、Met Gala 等顶级场合，章子怡也几乎和阿玛尼锁死了。

2005 年，章子怡在戛纳电影节连穿 3 套阿玛尼高定

那几年，李冰冰代言了 Prada、周迅开始成为 Chanel 的亲女儿。大花们都抱上了大牌的大腿，走红毯，赞助大刊封面，走上了时尚的康庄大道。

2009 年，章子怡终于成为了阿玛尼副线 Emporip Armani 的亚洲区代言人。只是，好景不长，" 三重门 " 事件一出，章子怡一时声名狼藉，阿玛尼也瞬间撤下了她的代言。

当时，阿玛尼公关还义正严辞地说，换掉章子怡并非是因为丑闻，而是新一季女装本就没有找代言人的想法。

结果，品牌隔年就宣布了舒淇成为了新的代言人，还捧她是 " 性感女神 "。

大牌们换代言人的速度一向快速，主打一个狠字。

2012 年，阿玛尼还在北京 798 办高定秀，除了代言人舒淇，范冰冰、杨紫琼、吴彦祖等大咖也悉数到场。阿玛尼还特地设计了 15 套 " 向中国致敬 " 的高定。

微妙的是，章子怡并未出现在这场大秀上。直到第二年，她因为《一代宗师》翻身，才开始与阿玛尼再续前缘，穿着它家高定走各种活动的红毯，却也一直没有再拿回代言人的身份。

明星的红毯造型，对于大牌来说是最好的活广告。它不仅有效，花费也最低。

阿玛尼也是时尚圈里，把主线副线玩得最花、最好的大牌。除了高定，主线 Giogre Armani 对标一线奢侈品，专供有钱人们精心挑选。

副线 Emporio Armani 与 Armani Exchange 在定价、设计上都更适合中产与年轻人。

毕竟，花几百或者小几千，买一件阿玛尼 logo 的衣服，或者一块手表，都是可以拿来装的事情。这也让阿玛尼尝到了客户群体扩大的甜头。

不像 LV 那样营销铺天盖地，阿玛尼更像是闷声发大财。

去年，阿玛尼在中国销售额猛涨 32%，全球净利润更是达到了 23.5 亿欧元，比 2021 年增长了 16.5%。其中一个原因便是，品牌对于主副线的重组与布局。

和隔壁的 CK 不同，阿玛尼并未因多线业务而被拉下神坛。

作为八大红血品牌，阿玛尼没有在奢侈品潮牌化的风潮中改变其优雅、简洁的设计风格。它的客户也从来不是穿 AJ 球鞋的小年轻们，而是职场精英、或是有产阶级。

谈起阿玛尼的风格，绕不开最经典的 " 权力 " 西服套装。

这种带有垫肩、硬朗线条的宽松西装，强调力量感，无论男女，一旦穿上就自带职场精英气质，还夹杂着一丝当下流行的知识分子风。

从上世纪 80 年代起，这套单品就成了阿玛尼的当家花旦。

张国荣就穿着它拍了好几张唱片封面。

TVB 的老港剧里，白领们也都爱穿它，引得一时街上全是穿同样风格的男男女女，摩登又气派。

就像贵妇们爱穿香奈儿、迪奥一样，精英们也需要阿玛尼那样的衣装，在职场里显得高级干练。

某种程度上，网上生造的各种概念，静奢、小姨、美拉德风，都是同一种阿玛尼风。