国产电影，全靠他带飞？
热搜大全 2023-08-23
" 什么样的电影会爆？"
这是这个暑期档，频繁被提及的一句话。
毕竟。
最近大爆的这两部电影，事前，没人能想到——
《孤注一掷》，截至今日 28 亿，预计总票房 38 亿，大概率是暑期档票房冠军。
《消失的她》，目前 35 亿，基本上已经到达了峰值，坐稳了亚军宝座。
但为什么是这两部？
Sir 觉得，答案就在于，同样是频繁被提及的一句话：
" 电影越来越短视频化了。"
它们戳中了社会的痛点，打击了邪恶，伸张了正义，让人们 " 出了一口恶气 "。
就连走出电影院，都感觉非常 " 爽 "。
但大家还是会觉得，和以前电影的那种爽，不同了。
区别在哪？
为什么很多人又会总结为 " 短视频化 "？
在 Sir 看来。
并不是电影变得更短视频了。
只是今天大众的爽点变了。
短视频和电影，都只不过是迎合了同一种需求。
只不过短视频一马当先，电影也开始后知后觉了。
01
爽的冲刺
还是从一个删减片段说起。
Sir 是在《孤注一掷》的短视频里，才发现，安娜原来是有家人的：
她有一个病重但沉迷赌博的母亲。
这是导致她决心踏进赌场，成为荷官的重要原因。
作为安娜这个人物，本该是充满矛盾的——自己痛恨赌博，但却又逼不得已进入这个行业赚钱。
但是。
删除了安娜的家庭线之后，她的动机就变得异常简单，她变成了一个只是为了赚钱而走向不归路的落魄模特。
这对角色的影响极大。
那么，为什么会删掉这段？
除了片长原因，Sir 觉得，更重要的是，对于这部影片来说，人物是否丰满，是否复杂，其实不重要。
重要的是。
是否有助于立竿见影地挑动起你的情绪。
在这个基础上。
让一个角色变得丰满与复杂，会让你在观影过程中思考太多，而这，有可能是发挥 " 情绪价值 " 的一种 " 阻力 "。
是的。
对于 " 短视频化 " 电影来说，最重要的一个词，就是：情绪价值。
我们看短视频往往是要获取情绪价值的。
几分钟的时间，或喜或悲，或愤怒或沮丧，总是要有一定的情绪价值才会促使我们去点赞，去转发，这是它的特性决定的：因为它面对的直接是 C 端观众，更因为，" 留住观众的目光 " 和 " 促使观众转发 " 是短视频能不能经受市场检验的重要标准。
所以，短视频的创作要讲的不是 " 艺术性 "。
而是当下性和情绪性。
换言之。
就是，能不能吸睛，能不能让人 " 爽 "。
而" 短视频化 " 的电影呢？
虽然电影的创作周期要比短视频长不少，但精明的电影人们也能 " 去芜存菁 "，抓住当下和情绪两大法宝。
拍出 " 爽片 "。
细究下来，这些电影往往都有下面这几个特点：
容易上手，在几分钟内，就能快速获得基本信息，并抓住观众眼球。
切中当下，它们紧跟着时事热点。
碎片化明显，就算你期间玩一会手机，也可以很快接上剧情发展。
脸谱化角色，有着容易激起强烈情绪的角色，好、坏、善、恶都很明显。
以及，见缝插针加入金句，升华电影价值观。
就拿暑期档两部头部电影来说。
《消失的她》。
讲述了一个女子在异国他乡被害，于是 girls help girls，众人抽丝剥茧，追查真凶的故事。
但它主要内核是在谈论的是女性主义么？
不。
是渣男的恶。
《孤注一掷》。
讲述了一个被骗入异国，结果进入诈骗集团，最终苦苦对抗，逃出生天的故事。
但它是在谈论人性在赌博中，所展现矛盾、痛苦么？
不。
是诈骗的恶。
电影其实都在满足观众的第一需求——
找到一种恶，然后狠狠鞭挞。
而表现手法上，通常也是直给 一定程度夸张。
《消失的她》里。
文咏珊有一段戏是要用酒瓶敲自己头，并有鲜血滴下来，开始第一遍的血，很接近真血。
但，导游示意道具组，特地让血变得更浓稠。
要的是冲击力。
创作最关心的，是情绪。
而这情绪，是激发出人们内心的 " 恐惧 "。
大众需要坏人。
那么电影，就制造出坏人出来供大家发泄，他可以是渣男，也可以是骗子。
最主要的。
他们才是我们过得越来越憋屈的 " 元凶 "。
这也是为什么，《消失的她》之后 " 分手短信 " 那么流行，《孤注一掷》之后连小朋友都知道缅北可怕的原因之一。
这时候电影已经不需要展现更复杂多维的信息。
只要找到精准的爆破点，就能掀起一波浪潮。
02
看电影还是 " 奔现 "
那么问题来了，这一切是怎么产生的？
似乎不久以前。
短视频还只是电影宣传的一个平台（例如《前任 3》），如今，反而主导了电影的票房表现？
不得不提一个被忽略了好久的词：网大。
曾几何时，短视频与网大，就是一对相辅相成的好兄弟。
比如说林正英。
一直以来，他都是某音上的华人明星 " 顶流 "，其道士形象，热度总是居高不下。
也正是如此。
发现 " 短视频 " 与 " 网大 " 观众重合率高的创作者们便不断地打造出 " 伪林正英 " 的电影，这里面有形形色色的 " 六叔 "，有各种各样的 " 驱魔 "，甚至于还让钱小豪再度风光了一把。
结果呢。
他们的确成功了。
可以这么说，" 短视频 " 和 " 网大 "，曾经在互相验证中，找到了彼此的流量密码，而后，这种 " 密码 " 不断延伸，不再局限于某个形象，它可以包括某些话题，某些情绪，某些事件，总之就是，很多网大和短视频的趋同性越来越强，爆款的联系性也越来越紧密。
而现在。
这种联系，终于轮到了院线片。
一个现象。
就像早期的网大，现在的院线电影宣传，极度依赖短视频平台。
相比于传统宣传中更注重卡司、口碑，在短视频宣传的平台上，他们更在乎的，则是话题。
举例来说。
《孤注一掷》的短视频发布现场拍摄的视频，不仔细看还以为是缅甸诈骗集团现场一般。
话题直接引爆。
这比常规的预告片宣传有效多了。
更让人吃惊的则是《我经过风暴》。
还在点映期间。
宣发团队就直接将电影的结局放了出来。
因为他们知道，一个女人反杀家暴丈夫的噱头，是足够引起转发的。
再看看《我经过风暴》制作的留言合辑——
眼熟么。
# 多一个人看这个，少一个人受伤害。
# 治疗恋爱脑。
嗯 Sir 不想说 " 模仿 "，只是如今的宣传与电影本身，的确越来越远了。
这样的传播方式就导致了。
受众最初是因为事件或话题而被吸引。
上电影院看电影，成了打卡和 " 奔现 "。
这当然能为电影吸纳 " 出圈用户 "。
问题是。
当一部电影完全按照 " 爽片 " 的模式，从制作到宣发都强烈依赖短视频平台。
是否意味着传统中的 " 正经电影 "，正在式微？
03
谈论电影，是不是太怀旧了？
在豆瓣短评里，Sir 看到了一个这样的留言：
" 怪《我不是药神》开了烂头，靠抓几条热点，骗钱。"
网友的意思是，《我不是药神》这样的现实题材爆火让许多人似乎抓到了 " 流量密码 "，开了个坏头。
但，要 Sir 说。
还真的怪不了《药神》，毕竟，在《药神》里，每一个人都是鲜活的形象。
比如，程勇。
剧本设计了印度格列宁的三次药价变化——
开始，他缺钱，所以，定价是 5000 一瓶，赚得盆满钵满；
一年后，假药贩子跑路，病友因无药可吃而自杀，他又走上卖药之路，开价 500 一瓶，平本；
最后，印度格列宁工厂查封，只能卖零售，印度药房 2000 一瓶，程勇还是卖 500 元，亏钱。
至此，人物弧光完全展现。
观众看到的，是一个立体的角色，而并非，粗暴地去将他们简化为 " 符号人 "。
这就是电影的魅力。
它通过镜头语言的表述，通过剧本的刻画，人物动作的细致处理，让观众沉浸在电影中，随着人物的命运走向，而感动、叹息、动容。
它不用明说。
你就能在心里感受到些什么。
比如这个镜头。
当程勇二次来到印度，再次为了买格列宁时，他在烟雾中看到保佑众生的各神像时。
你可以清晰地感受到，他此时的内心，开始由人到神的转变。
那么。
问题到底出在哪里？
Sir 觉得。
创作者或者观众，无论怪罪哪一方，其实都有失偏颇。
导演拍片的初衷不一定就是要做一部 " 短视频化 " 的电影，观众选择的初衷也不是要在影院看两个小时的 " 短视频 "。
导致这样的结果。
很可能只是一次 " 相互成全 "。
一方面，电影并不是一个单纯的艺术品，它身上的商品属性注定它不会纯粹，尤其是当下，电影的评价体系混乱，最 " 确切 " 的坐标只能是票房，于是相比于 " 艺术家 "，人们也就更愿意做一个 " 产品经理 " 型的导演了。
而另一方面呢。
观众也是如此，相比于电影的艺术性，普通观众更在意的其实是电影的社交属性，久而久之，就变成了只要电影不太烂，只要有话题，就有人买单。
于是。
在票房的压力下，在大数据的引导下，很多电影也就从 " 引领 " 价值观，变成了 " 迎合 " 价值观。
先锋，也就变成了投喂。
但。
存在并不代表着合理。
电影不该如此，也不能一直如此。
如果所有的电影都变成计算着恐惧、愤怒的工具，变成了贩卖着所谓情绪价值的渠道，那么真正的，完整的，有深度的艺术表达，又该何去何从？
那些好的电影。
所产生的化学作用是让人产生反思，而并非直接为一件事，一个现象下一个二元论的定义。
我们需要那些看完之后，意犹未尽的电影。
就如《色，戒》，虽在最后你无法认同王佳芝的选择，但你总会为她最后扑向爱情的决绝而打动。
或是《花样年华》里，周慕云与苏丽珍的婚外情本是不道德的，但，你还是会为他们彼此若即若离之间的暧昧情愫而牵动。
而当 " 短视频化 " 的电影一次又一次占领票房榜，那些让我们长久沉迷其中的电影，都将变成怀旧。
当然。
电影和短视频绝非二元对立，Sir 在此也并不是否定短视频。
它只是顺应需求、呈现当下的一种载体。
现在的大众，普遍要求着更短、更快、更黑白分明。
电影没有能承载这部分的需求，那么观看的习惯自然流向短视频。
与其说是 " 短视频电影 " 挤占了电影空间。
不如说是受众早已转移，" 短视频电影 " 闻风而动，开始和短视频加入了同一场注意力争夺赛。
尤其是现在这个时代，就连贾樟柯都说：电影恐怕也到了向短视频学习的阶段。
但，学习并不是照搬。
否则。
恐怕就像香港 80 年代新艺城由碎片化、段子化的方式 " 拼凑 " 电影，致使港片走向明星化、奇观化的道路一样，国产片也会逐渐走上一种大数据铸就的伪 " 现实主义 " 道路。
到那时。
我们可能会不在乎剧本的好坏，只看它是否与热点有关。
也不在乎艺术的高低，只看它能否讲完一个故事。
所谓的人性复杂、道德反思、观点碰撞、审美多元 统统都会变得稀缺而边缘化了。
而这些，损害的到底是谁呢？
是影迷？
还是国产电影的未来？
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