TikTok绝境求生

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 王一鹏

头图 | 视觉中国

面对史上最严厉的制裁法案，TikTok 整了个大活。

美东时间 3 月 7 日，TikTok 向美国地区共计 1.7 亿用户推送了一则开屏弹窗：号召他们给所在地区的国会议员打电话，要求撤销针对 TikTok 的剥离法案。

图片来源：TikTok

弹窗的大致内容为：国会正计划全面禁止 TikTok。现在就说出来——在政府剥夺 1.7 亿美国人宪法赋予的言论自由之前。这将损害数以损害数以百万计的企业，摧毁全国无数创作者的生计，并使艺术家失去观众。

" 让国会（议员）知道 TikTok 对你意味着什么，告诉他们投反对票，现在就打电话。"

为防止用户无法准确找到所在地区的议员，TikTok 还很贴心地在弹窗下方准备了入口，用户只需入五位数的 Zip Code，即可显示该区的议员办公室电话。

不出意料地，这些议员的电话都打爆了。据 CNN 报道，一位众议院的工作人员表示，他们甚至不得不拔掉电话线才能维持正常工作。

很难说 TikTok 此举是否能起到正面作用，因为就在弹窗发布后的几个小时后，北京时间 3 月 8 日凌晨，美国众议院能源和商务委员会以 50：0 的投票结果一致通过了剥离法案。

不过，面对眼下的境遇，即便是病急乱投医，TikTok 也必须有所行动。

" 卷土重来 "

与此前针对 TikTok 的禁令不同，这次法案的提出者几乎没有进行任何媒体、舆论上的造势，打了 TikTok 一个措手不及。

当地时间 3 月 5 日，19 位美国众议院议员提出一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的跨党派法案。

其中要求字节跳动在 165 天内剥离对旗下短视频应用 TikTok 的控制权（直接或间接持股小于 1%，且不受其控制），否则将禁止美国应用商店和网络托管服务商为其提供服务，也就是从 App Store 和谷歌商店中全面下架。

该法案还赋予总统新的权力，使其能够对总部或注册地位于某些公司控制的社交媒体应用采取对应行动，如禁令或限制。

北京时间 3 月 9 日，美国总统拜登在接受外媒采访时，对该事件做出了回应：" 如果他们通过，我会签署。"

就程序来看，该法案还未获得众议院的全院审议，此后还需要送到参议院进行全院修改表决，如果两院审议通过，结合拜登政府的态度，该法案可能极有可能被签署落地。

值得一提的是，这项法案并没有向此前蒙大拿州那样，直接禁止 TikTok 在全州使用，但这份 12 页的法案草稿中只出现了两家公司的名字：ByteDance 和 TikTok。

图片来源：Protecting Americans From Foriegn Adversary Controlled Applications

TikTok 公司发言人对该法案回应称：" 无论如何试图掩饰，这项法案都是对 Tik Tok 的彻底禁令。这项法案将践踏 1.7 亿美国人的第一修正案权利，并剥脱 500 小微企业赖以发展和创造就业的平台。"

虽然本次针对 TikTok 的行动来势汹汹，但数据显示，该应用的用户规模仍在大幅增长，TikTok 首席执行官周受资在 1 月 31 日接受美国国会质询时表示，目前 TikTok 在美国地区的月活已经突破 1.7 亿，这比该公司去年 3 月公布的数据又增加了 2000 万。

另外，TikTok 的电商业务在去年也大获成功。自去年 9 月开放 "ACCU 店铺模式 " 后，供给端得到强力的释放。第三放监测数据显示，去年 11 月，在黑色星期五和网络星期一的推动下，该月 TikTok 新下单用户规模达到 500 万。

另据美国媒体报道，TikTok 计划今年将其美国电子商务业务的规模扩大十倍，达到 175 亿美元。这家公司还计划要求美国广告代理们在 2024 年的广告投放量增加 50%-150%，根据外媒此前的猜测，TikTok 在 2023 年全年的广告收收入可能接近 200 亿美元。

当然，这些计划执行的前提是，TikTok 还能正常使用。

胜算几何？

自 2020 年 7 月特朗普政府表达了对 TikTok 的 " 担忧 " 后，这家公司就被迫地在 " 禁令与解禁 " 之间游走，虽然中间发生了如蒙大拿州通过全州禁令这样的小插曲，但最终没有对 TikTok 在美国地区的业务造成严重影响。

那么这次 TikTok 能全身而退吗？

CNBC 在相关报道中，援引了美国社交媒体影响力评估公司 Activate HQ 的首席执行官 Aaron Earls 的一个观点，" 短视频平台是吸引美国年轻选民最有效的方式，也是竞选团体攻克摇摆州的有效手段。" 言外之意，考虑到今年的美国大选，针对 Tik Tok 的禁令可能短时间内无法落地。

一个最直接的证据是，在今年的 " 超级碗 "（美国橄榄球大联盟年度冠军赛）期间，拜登的竞选团队直接在 TikTok 上发布了以超级碗为主题的竞选视频，尽管拜登政府曾在去年 2 月签署了关于禁止联邦雇员在政府设备上下载、使用 TikTok 的行政令。

图片来源：CNBS

另外，皮尤研究中心在今年年初也曾发布过一组调查数据，显示自 2020 年以来，通过 TikTok 观看新闻的用户比例几乎翻倍，从 22% 增加到 43%。尤其在 18-29 岁青年群体之间，有近三分之一的人通过 TikTok 获取新闻资讯。

而另一项同样来自皮尤研究中心的统计数据显示，在美国 30 岁以下的青年中，使用 TikTok 的人数已经高于 instagram、推特、YouTube 等社交媒体平台。

值得一提的是，《福布斯》杂志去年 3 月曾对 TikTok 的禁令做出评估，结果是如果 TikTok 受到封禁，可能会直接对美国国内价值 1000 亿美元的博主经济造成打击，其中还不包含与之相伴的供应链。