“直男”华为怎么靠小折叠屏“说服”女性

被认为 " 直男最爱 " 的华为手机，一直对女性市场虎视眈眈。

2 月 22 日，三亚的海风温润柔和。华为在这里如期举办 Pocket 2 时尚盛典，发布其全新小折叠旗舰机华为 Pocket 2。现场来了不少时尚网红博主，陈都灵、庄达菲、王安宇等几位明星也前来助阵，华为 " 二公主 " 姚安娜也出现在会场前排。

华为时尚体验官庄达菲。贝壳财经记者 孙文轩 摄

记者发现，华为 Pocket 2 的时尚体验官庄达菲上场时，引发网络热议。一些网友留言，想要华为 " 二公主 " 姚安娜代言这款华为手机。

伴随着现场 " 遥遥领先 " 的 " 背景音 "，余承东自信满满、铿锵有力地强调新机多个技术 " 首创 "。据华为消息，其折叠屏产品已连续四年市场份额第一。

除了女性关注的屏幕折痕和铰链的新进展外，华为着重强调了新机在拍照、还原精致妆容和帮助护肤等方面的功效。

华为时尚体验官陈都灵。贝壳财经记者 孙文轩 摄

多项 " 业内首创 "

产品还需用户检验

对于女性关注的折叠屏幕的平整度，余承东称 " 华为小折叠像直板机一样平整。" 对此，余承东专门介绍，Pocket 2 搭载第二代昆仑玻璃，使用玄武水滴铰链，针对折叠屏的平整度、可靠性等核心挑战，打造独有悬浮式容屏设计，并独家定制双力臂杠杆齿轮，实现折叠平整新突破。

此外，" 首个 3 倍光学长焦镜头、首个支持双向北斗卫星消息、首创折叠机领域超冷立体散热系统 ......" 余承东介绍华为新机 Pocket 2 的部分功能时，台下观众群中不时响起 " 遥遥领先 " 的呼声。

余承东在发布现场。贝壳财经记者 孙文轩 摄

从华为 Mate 60 系列开始，北斗卫星消息功能逐渐成为手机一大卖点，这次华为把这项功能也 " 塞进了 " 小折叠。余承东在现场用 " 一生用一次，一次救一生 " 来形容这项技术。新品还搭载灵犀通信技术方案，并首次推出向日葵电磁场叠加技术，以优化信号质量。

散热方面，该机首创折叠机领域的超冷立体散热系统。其还是业界首款采用分布式充电架构的小折叠手机，实现了业界小折叠最快充电速度。

当前小折叠屏均价已经下探到 400-600 美元，华为这款产品 7499 元起的价格，也意味着其主打小折叠领域的旗舰高端定位。

通信行业资深分析师马继华分析称，竖向折叠屏手机出现的比横向折叠屏晚，出货量也没有后者多，厂商们投入的研发有限，" 就目前产品看，华为这款应该是具有很强技术实力的产品。"

环球通信行业分析师马波也表示，Pocket 2 具备高颜值且拥有强大内在实力，这会让其成为不少消费者购买小折叠的优先选择。

不过马继华提醒称，这款产品能否达到用户体验要求，也还需要经过大量用户的实际使用检验。他还提到，目前三星和华为都比较重视折叠屏，其他厂商都把重心放在大屏传统形态上，这也是折叠屏洗牌后的结果，未来折叠屏的主要生产商更为集中。华为在高端市场有相对品牌优势，有能力在折叠屏手机市场占据一席之地，所以不会放弃。

余承东现场公布的数据显示，去年第四季度华为折叠屏市场发货量 NO.1，市场份额 51.2%，华为折叠屏连续四年市场份额第一。

小折叠屏不如大折叠屏普及率高

市场或迎来洗牌

IDC 数据显示，2023 年中国折叠屏手机市场出货量约 700.7 万台，同比增长 114.5%。自 2019 年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续 4 年同比增速超过 100%。2023 年第四季度，中国折叠屏手机市场出货量约 277.1 万台，同比增长 149.6%。华为、OPPO 以及荣耀的多款新品推动该季度折叠屏市场延续快速增长势头。

不过独立电信分析师付亮提醒称，折叠屏手机市场并没有像某些厂商预测的那样井喷。"2023 年折叠屏手机是增长最快品类，但主要因素是上一年基数很低。" 折叠屏手机并未得到用户广泛认可。其屏幕也容易出问题，且更换屏幕成本高。"

市场格局方面，华为占据 2023 年国内折叠屏市场第一，市场份额 37.4%。OPPO 以 18.3% 的份额在整体折叠屏市场排名第二；其中在竖折产品市场以 36.3% 的市场份额位居第一。荣耀获得全年折叠屏手机市场第三，份额 17.7%，三星在全球折叠屏手机市场中占据超过一半以上份额，但在中国市场份额为 11%，排名第四。Vivo 排名第五，其 2023 年最早发布的 5G 横折产品 X Fold 2 即将迎来换代。

在产品形态上，横折产品更受中国消费者欢迎。2023 年横折产品市场份额重新增加到 68.1%。竖折产品除了携带方便以外，消费者依然缺乏必需的使用场景。近日也有个别手机厂商被曝出暂停 2024 年小折叠屏计划。

IDC 中国高级分析师郭天翔对记者指出，" 竖折产品并不能像横折产品那样体现大屏优势。产品力也比同价位直板机有明显差距。质量也容易出问题，出现售后问题较多。所以竖折产品的使用场景并没有完全打开，很多厂商都在赔钱，所以今年也有一些厂商会放弃该类型产品。" 付亮则指出，华为发布小折叠 Pocket2，曾经的强者回归，" 国内小折叠手机市场洗牌不可避免。"

从此次发布会上可以看出，华为的小折叠新品重点致力于开拓女性时尚领域市场。官方在宣传时着重介绍了其在展示妆容和助力护肤方面的功效。比如，"Pocket2 人像引擎在优化面容的同时可以保留肌肤本身的柔软和弹性，肤质张弛有度、光泽自然。"

" 华为捕捉到了高端及女性用户的需求，上述这些功能特点能吸引和激发女性换机市场。" 马波评论称。马继华则表示，竖向折叠更为小巧可爱，主要消费人群偏女性化，这部分产品帮助华为获得更多女性客户群体，对于 " 硬核 " 华为品牌有性别平衡作用。郭天翔还提到，竖折产品的使用场景尚未完全发现，将潜在用户定位为 " 时尚年轻女性 " 的产品也会与苹果形成直接竞争。

马继华还提到，竖向折叠手机一般偏长，软件适配方面还不理想，但也可以借助折叠开发很多女性偏爱的时尚应用。因为其机型小巧，电池容量是难题，频繁折叠对折痕处理也是挑战，这些都制约其发展。未来竖向折叠有一定市场容量，但很有限，属于高利润的细分市场。" 折叠屏手机是这三年来的热点，也是手机销售增长的主要品类，但始终没形成规模化，整体出货量在智能手机里是小众，短期内也难以改变局面。"

新京报贝壳财经记者孙文轩

编辑 徐超

校对 柳宝庆