Sora火了，抖音们慌了？

Sora 有多火？

马斯克、杨立昆、贾扬清、Jim Fan、谢赛宁等各路大佬都在讨论，周鸿祎更是喊出，Sora 的诞生意味着 AGI（通用人工智能）的实现或从十年缩短至一两年。

不少 " 普通人 " 也提前嗅到商机，围绕 Sora 搞钱的生意先火了。有媒体报道，一张网传截图显示，某机构已售出 2 万多份 Sora 培训课程，轻松到手 200 万。

如今，距离 2 月 16 日 OpenAI 发布文生视频大模型 Sora 已经过去快一周，但讨论依旧热烈，这实在是因为它过于优秀。

功能上，它能生成长达 60 秒的视频内容，远超其他文生视频工具几秒至十几秒的限额；它还能进行自我编辑和扩展，将两个不相关的内容过渡在一起，能转换主角周围的风格和环境等；

前景上，Sora 不仅是视频生成工具，它更被视为世界模拟器；

创始团队上，也堪称传奇，核心成员包括 12 人，成立尚未超过 1 年，由两名刚刚毕业的博士生带队，其中还有 00 后。

在兴奋之余，Sora 的强大也让一些内容创作者有了危机意识，有网友评价，" 长短视频、游戏行业的朋友们一整年都不会快乐了。"

多位业内人士指出，以目前 Sora 生成视频的长度来看，它的到来最先会冲击到短视频领域。一旦大范围推广，Sora 将大大降低短视频创作门槛，丰富短视频平台的内容供给，但随之而来的问题是，AI 生成内容的增多可能会影响平台的内容生态，同时 Sora 还会和剪映、快影等工具抢夺用户，让此前的大笔投入付诸东流。

Sora 朝短视频领域扔下了一枚重磅炸弹，考验创作者和抖音快手们的时刻到了。

1 Sora 降低了门槛，也增加了竞争

虽然市面上已经有不少文成视频工具，比如 Pika、Runway，用户输入文字就能得到一段几秒到十几秒的视频内容，但目前它们并未被广泛使用，主要原因还是效果一般。

某 MCN 机构负责人大成告诉「定焦」，他使用过 Runway，" 我们还从外部购买了优质素材，但最终生成的内容不够精良，根本用不了。"

看到 Sora 后，他十分激动，" 时长能达到 60 秒，内容还合乎逻辑，感觉和之前的工具不在一个层次上。"

"Sora 与此前的同类产品相比，效果好了不止 10 倍。" 人工智能在读博士、做过相关大模型研究的牛小博表示。" 目前 Sora60 秒的稳定生成效果，将对短视频行业带来革命性影响。"

研究 AI 的阿涅也表达了相同观点，" 创作者的门槛被降低，哪怕视频的可信度还没那么高，甚至会出现一些错误，但不仔细很难看出来，将来技术也会很快迭代。"

综合多位从业者的说法，Sora 直接解决了文生视频领域的两大难题，准确性和一致性。

AI 研究者 Cyrus 的感受是，与之前的工具相比，"Sora 就像三体人打原始人 "。

所谓准确性，指生成的视频能准确识别用户输入的文字需求，一致性是指，在运动过程中，主角在多视角运动变化中内容连贯，不会发生形变，同时其变化还能遵循物理规律。最明显的表现是，主角和背景的互动符合逻辑。

一年前，牛小博和团队还在探讨生成式 AI 无法了解空间尺度，比如生成图尺寸不对，但他们觉得，Sora 的出现已经解决了这个问题。

有人用视频还原物理空间模型，发现也能够对应上，牛小博觉得这证明了 Sora 的空间计算能力基本正确，而人对空间的感知很大一部分也依靠视觉。

从这个角度看，Sora 生成的视频背后，有物理空间的逻辑支撑。

综合多位受访者的观点和多位科技界大佬的公开发言，尽管还有瑕疵，但 Sora 给视频乃至整个人工智能领域的重大突破在于，这是一个更智能、甚至具备一定思维能力的模型，其生成的视频能理解物理世界的客观规律。

这也让一批做短视频内容的从业者开始思考，Sora 到底会不会抢自己的饭碗？

我们把现有的短视频简单分为两类，一类由真人出镜，往往真人就是一个账号甚至一家公司的 " 核心资产 "，Sora 对这类内容的冲击并不大；另一类由素材集合而成，考验拍摄、创意能力。Sora 的出现，将大大提升这类视频的生产效率。

一些想要提高产量的创作者，非常期待 Sora 的到来。

大成表示，这类工具完全可以取代公司的低端劳动。" 我们公司体量小，为了节省成本招了很多大学生，但他们刚毕业，半天憋不出一个文案，用了 AI，几分钟就能写出上百条。"

去年他和团队就开始大规模使用 AI 工具了，" 虽然这些工具还不成熟，但处理文案和粗剪，都很好用。作为一家视频生产商，一定要提高效率。" 他表示。

对于一些有创意的团队来说，则认为短期内 Sora 不会对他们产生威胁。

头部 MCN 机构负责人达克告诉「定焦」，"Sora 还没有开始公测，该技术离成熟还有很长一段时间，而且我们的视频主要靠人的创意、头脑风暴，包括拍摄也是讲究创新的，镜头如何设计、如何过渡，都有思考。虽然 Sora 很强大，但完不成我们目前的创意设计需求。" 他还透露，目前公司没有使用任何 AI 工具。

不过，这些创作者们必须面对的问题是，Sora 的出现降低了短视频创作门槛，会有越来越多的人加入，跟他们抢夺流量和变现机会。

一名新媒体从业者表示，他们有内容创作能力，但苦于没有合适的视频拍摄、剪辑团队，新的工具出现，就是他们的机会。

综合多位业内人士的观点，在类型上，目前 Sora 对真人出镜类短视频影响较小，对动漫类、解说类内容影响比较大，甚至会淘汰很多没有创意、只蹭热点的批量做号公司。在岗位上，部分做机械性重复工作的人员可能会面临淘汰，但创意类人员会被提至更高位置。

总之，未来做短视频，参与者更多，竞争也更激烈。

2 抖音快手们会慌吗？

Sora 的出现，将给短视频平台带来更加丰富的供给，但同时也让抖音快手们面临新的考验。

从业者表示，一方面，AI 生成视频过多，会对短视频平台原有的内容生态造成冲击，另一方面，Sora 的火爆，会抢走一部分抖音、快手旗下剪映、快影等工具的用户。

达克告诉「定焦」，AI 生成的内容在上传短视频平台时，需要特殊标注。

去年 5 月，抖音就发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，这一倡议提出，要对该类内容进行显著标识，虚拟人使用者需要实名认证，同时对利用 AI 工具创作、发布侵犯肖像权、弄虚作假等内容进行严格处罚。

快手、小红书等平台也有相关的限制。今年 2 月，小红书官方发布 AI 创作内容的规范，要求创作者主动声明 AI 创作内容、不能用 AI 创作内容虚构使用体验进行商业变现等。

多位从业者表示，他们能够明显感觉到，平台在控制该类内容，甚至会限流。

"AI 创作的内容同质化严重，且创意性不高，用户一旦刷到太多相似内容，就会变得不耐烦，甚至转战其他平台。" 一位互联网行业观察者表示。

他还觉得，" 如果平台对这类内容不做限制，越来越多创作者也会图省事使用 AI，这会严重影响到平台各类内容占比，最直观的是，一些独有的、稀缺的视频会减少。"

以及还有可能会诞生大量虚假视频。Sora 能快速生产大量逼真的短视频，也让造假变得轻而易举，一些用户对该类内容难辨真伪，一旦被骗，平台公信力也会受到严重影响。去年，利用文生图、AI 换脸等 AI 生成内容进行诈骗的案件就被曝出不少。

在 Cyrus 看来，如果平台扶持 AI 创作类内容，很像 " 为他人做嫁衣 " ，结果就是影响用户留存。" 设想一下，如果小红书上全是字节豆包大模型生产的内容，用户为什么不直接刷抖音呢？反之亦然。"

Cyrus 预测，抖音、快手、小红书、B 站上，不会大量推荐 AI 创作的内容。除非是平台自己做的文生视频大模型，在自家进行大范围推广后，进行单独变现。" 比如当其优化到一定程度，可以直接走用户付费模式，但各家的产品目前都不具备这一能力。"

不止一位业内人士推断，Sora 和其他 AI 视频创作工具之间的差距会越来越大，此前，"Sora 会不会杀死剪映 " 的话题就曾引发热议。Sora 如果被大规模应用，大多数 AI 工具可能会被市场抛弃，其他公司前期的大笔投入将付诸东流。

为什么差距会拉大？

周鸿祎曾公开指出，国内的大模型发展水平表面上看接近 GPT-3.5，实际上离 4.0 还有一年半的差距。牛小博从技术端给出解释，Sora 不是一个点状技术，而是一个复杂的系统工程。即便外界知道其核心技术是 transformer 注意力算法 diffusion 的扩散算法等，但其背后是 OpenAI 给予的资金支持和积累的超强数据。

OpenAI 通过积累的 GPT 通用语言模型加上 DALL-E3 图像生成模型，发展出视频能够理解图片内容，到 Sora 的时候，又提升了一致性和物理空间理解能力，这每一步的积累，缺一不可。

更大的预测更是让抖音们前路难料。有影视从业者认为，Sora 被大范围使用后，有可能会出现比抖音更大的新平台。

在一部分人看来，Sora 降低了用户门槛，必然导致内容创作者数量级猛增，而抖音这样的短视频平台，其体量、内容创作和推送的逻辑规则，能否承载该类内容很难说，很可能会诞生一个与 Sora 更相符合的平台。

牛小博通过观察互联网行业的发展，也赞同这一观点。" 互联网在早期是专业用户使用，后来 PC 的普及扩大了用户，接着智能手机出现，人人可以联网，以至于服务各类人群需求的平台都出来了。也许随着 Sora 使用人群的增加，会有新的生态出现。"

3 Sora 影响巨大，但不必神化

目前，Sora 还没有开放公测，只有一些视觉艺术家、电影制作人、OpenAI 员工等人士获得了访问权限。一部分原因是，Sora 并非完美无缺。它对短视频的冲击，还没有完全展现。

AI 训练师小刚指出，Sora 存在大模型普遍存在的 " 幻觉问题 "，它在理解物理规律、人与物体交互等方面还存在缺陷。

比如 OpenAI 官网公布了一些缺陷视频，包括蜡烛吹不灭、投篮时篮球在下落过程中爆炸，以及挖出来的椅子直接漂起来等不符合物理规律的内容，这是因为 Sora 的理解还不够成熟，误以为从沙子里挖出来的东西，一般都比较轻。

而具体到短视频行业，小刚认为 Sora 最重要的一个不足是，还做不到人物固定。

举个例子，比如创作者用 Sora 生成了一条 60 秒的视频，画面中主角为 A，但其在生成下一个视频后，主角很可能就换成了 B。

相比 Pika、Runway，大家能看到 Sora 的空间能力很强，但内容再短，做不到人物固定就没有意义，用户持续在短视频平台观看内容，无论是真人还是动画，都需要一个中心人物保证故事的延续性。

以及算力问题，也让很多人担忧 Sora 的普及速度。毕竟技术突破再大，如果成本过高，还是难以被大众接受。多名业内人士认为，这是目前 Sora 面临的最大困难。

" 目前 OpenAI 没有公布 Sora 具体的算力、能源消耗需求以及参数量。初步判断，它需要的数据量、算力以及大量的能源消耗将是巨大成本，而这与其下个阶段的广泛推广必然存在矛盾。" 牛小博认为。

每一次新技术的出现，都会引发一场新旧交替的大讨论。

虚拟拍摄技术刚诞生时，为影视行业节省了拍摄成本，但传统的拍摄方式至今仍然存在。OpenAI 推出 ChatGPT 一年多以来，文字从业者也没有被替代，反而让更多人意识到优质内容创作者的价值。

同理，Sora 对市场上同类 AI 工具带来了冲击，但它再强，淘汰的更多是没有创意、只想走量的短视频从业者，或是不会使用这类工具的人。

至于 Sora 是否会颠覆整个短视频行业，会不会诞生下一个超级平台，目前大家还在观望，需要看 Sora 能否迅速解决现有问题，以及国内有没有新的挑战者诞生。

* 封图及文中配图来源于 Sora 官网。应受访者要求，文中达克为化名。