百亿美图操盘手，突然花3亿买网站

记者｜何己派

编辑｜鄢子为

美图董事长吴欣鸿，刚宣布一笔大买卖。

2 月初，公司称，拟收购站酷网全部股权，总代价为 3964 万美元，约 3 亿元人民币。

吴老板出手阔绰，底气是美图挣得盆满钵满。公司预计 2023 年净利润 3.4 亿元 -3.9 亿元，同比猛增约 260%-310%。

产品经理出身的他，8 个月前接任董事长，亦成为唯一执行董事。

形势正好，他甘于做回工具，全力冲击 AI。

积极铺路

对这笔收购，吴欣鸿颇为满意。

" 通过这段时间的紧密合作，我们对站酷的使命高度认同。" 他在内部信中表示。

成立于 2006 年的站酷，是一个专业社区，聚集大量设计师、摄影师和艺术院校师生，注册用户超 1700 万。

按吴欣鸿的设想，站酷加入后，将协助美图升级影像与设计产品业务，助力自研 AI 视觉大模型 MiracleVision（奇想智能）发展。

双方牵手，早有迹象。

去年 12 月，站酷办了 7 年的 CUBE 设计大会，首次与美团联办。吴欣鸿借此节点，宣布双方深度合作，称 " 美图和站酷，在帮设计师赚钱这件事上，愿景高度一致。"

为自家大模型铺路，是吴的关键考量。

30 页的收购公告里，美图花了大篇幅阐述站酷的加入，对公司构建视觉大模型的意义。

站酷拥有 4.4 亿正版内容，服务超 10 万企业、品牌和个人。

交易完成后，美图视觉大模型产品获得潜在目标用户，拿到优质训练素材资源，还可将设计师的专业反馈 " 喂 " 给大模型，进一步催熟。

站酷也亟需外部力量 " 激活 "。

去年 1-11 月，其税后亏损达到 1621.9 万元。

资深美术总监李扬，是站酷超 10 年的老用户，他用 " 国内设计师的圣地之一 " 来形容站酷曾经的地位。

" 现在小红书、B 站、视频号之类的平台起来了，大家觉得站酷相对封闭、圈子小，好些设计师吐槽它的首页推荐偏好以及越来越多的商业成分。" 李扬说。

他向《21CBR》记者展示自己在站酷的作品界面，抱怨流量下降，" 现在分享一个作品没啥阅读量 "。

至于这次收购，他和同行不大看好。

" 设计师们觉得，一个没有审美高度的品牌来收购它，不是什么好事。" 李扬表示。

延伸战线

吴欣鸿对 2024 年发展的定调，是两个关键词，生产力和全球化。

前者尤其重要。

去年，美图发布几款新的影像生产力工具，包括美图设计室、开拍等，专门针对特定场景且易用。

以开拍 APP 为例，它主要解决创作者口播视频的痛点，引入 AI 剪辑功能。用户修改脚本，AI 自动调整视频内容，让视频剪辑时间从小时缩短到分钟。

公司判断，创作数字内容的生产力工具市场庞大，会比消费市场大 4-5 倍。

从生活修图场景延伸到专业设计场景，可以提高订阅率及单用户付费收入。

生产力工具市场的目标用户，主要包括网红、线上卖家、视频博主、营销人员等，美图定义为 " 传播者 "。

他们中很少有人是专业设计师，但对工具有强需求，付费能力及意愿较普通用户强。

1 月，美图设计室、美图秀秀会员相继调价。以美图秀秀粉钻 SVIP 为例，包年价格从 228 元上调至 288 元。

生产力场景产品的调价幅度，较 C 端更高。

" 此次提价综合考虑了用户付费能力，以及 AI 功能带来的算力成本。" 东吴证券在研报中分析称。

至于全球化，data.ai 的数据显示，在 2023 年 12 月中国非游戏厂商出海收入排行榜上，美图公司位列第 3。

43 岁的吴欣鸿亦寻求资本手段，扩大出海机会。

去年，美图拆分旗下子公司 Pixocial，12 月，完成 2200 万美元 A 轮股权融资。领投的斯道资本，背靠美国基金管理巨头富达。

交割后，美图持有 Pixocial 约 80.6% 股份，吴欣鸿出任 Pixocial 董事长。

Pixocial 位于新加坡，面向全球市场，提供 AI 数字内容制作解决方案，很挣钱。

公告显示，其 2022 年的税后净利润为 7500 万元，贡献了同期美图 9410 万元净利润的大头。

" 引入国际知名基金将为本公司全球业务扩充运营资金，提升品牌形象及拓展全球视野。" 美图表示。

权力交接

美图高层权力交接后，战略方向发生微妙变化。

公司两位创始人，蔡文胜与吴欣鸿，是一起创业的老搭档。前者懂资本运作；后者擅长产品开发，负责公司管理和具体业务。

去年 6 月，蔡递交请辞，辞任董事长。吴欣鸿补位，接任董事长，兼任 CEO，成为董事会唯一的执行董事。

（左）吴欣鸿 （右）蔡文胜

" 拥有卓越的管理及领导能力。" 董事会对吴欣鸿给出高度评价。

蔡文胜掌舵时期，美图 " 不务正业 " 的名号响亮，热衷追风。

他主导下，美图高调炒币。截至 2023 年 6 月底，公司持有约 3.1 万单位的以太币，以及约 940.497 单位的比特币。

币圈起起伏伏，美图一度因炒币 " 亏麻了 "，近年来，比特币价格大涨，美图的盈利表现也顺风而上。

据公告披露，2023 年上半年，加密货币减值回拨，为美图带来约 1.85 亿元的利润。

吴欣鸿对买币无感，他曾提到，投资加密货币是董事会的决定。

" 我有我的兴趣，我的兴趣就是美图的主业。一家公司能做好一件事就很了不起了。" 吴欣鸿说，最好的投资，就是投公司主业。

如今，吴身兼多职，权力集中于一手，对大方向的把握，势必继续加强。曾经有 " 工具自卑 " 的美图，现在甘于回归工具，下大力气以 AI 重构全线产品。

蔡文胜仍是美图实际控制人。截至 2023 年 6 月底，他以 25.34% 的持股比例，位列第一大股东。吴欣鸿次之，持股 12.92%。

前景虽好，亦有近忧。

相较 4 个月前的高点，美图股价下跌 40%，市值在百亿港元左右。要回归巅峰时期的近千亿市值，吴欣鸿尚需更多功夫。

（文中李扬为化名）