自践、无奈与悲哀：HMD Global 的“诺基亚手机”结界

IT 之家 2 月 7 日消息，回望近年手机市场，横竖几尺屏幕天地，便是厂商们施展拳脚的大擂台，赢者获名获利，败者黯然退场。

我们都记得曾意气风发的老诺基亚，无奈西风迷了巨人的眼，一句 " 我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了 " 虽是网络 " 谣传 "，却已然为那些往事画上一段暂且的休止符。

时光回到 7 年前，彼时 "Surface Phone" 的神话传言还在继续，但重组为微软移动的老诺基亚手机部门早已匿了踪迹，只靠发专利图 " 诈尸 "，引来软粉诺粉们各种猜想。

▲ 微软移动早前发布的专利图，图源 美国专利局 USPTO

此后，一家名为 "HMD Global" 的公司悄然诞生，试图使用 " 诺基亚 " 品牌重塑往日辉光，可这位接任者却从未真正进入主流市场，几款 " 高端机 " 昙花一现后便仅靠中低端智能手机与功能手机度日，而粉丝们的期盼也最终被怒火所盖过，如今提到 HMD Global 公司评论区基本只有骂声。

▲ "Human Mobile Devices"HMD Global 为何选择如此 " 自践 " 之路，这得从市场说起。

围绕着你我手心中的这款屏幕，如何在尽可能小的体积内，塞进 " 更强的处理器 "、" 更棒的摄像头 "、" 更具故事性的设计 "、" 更多的 AI" 并根据 " 不同用户画像区分不同产品线区间 " 是近年来主流厂商们的一致走向，处在这片被无数厂商耕耘的蓝海中，开垦出自己的天地并非易事。

因此 HMD Global 初期选择 " 机海战术 高端机 " 并举措施，试图走自己的独木桥，通过创造 " 差异化 " 产品照顾老粉丝情绪，并试图在中低端市场中分一杯羹：

2016 年 -2019 年 " 纯数字命名时代 "：推出 27 款手机，其中高端智能手机 3 款，中端智能手机 7 款，（国行特供版 / 海外版视为同一机型）其他均为低端智能手机及功能机。

▲ 诺基亚 6 是 HMD Global 智能手机的开端

▲ HMD Global 昙花一现的 " 诺基亚 9 PureView" 旗舰手机

但这种取舍在更多时候却因为自身竞争力不足而沦为绊脚石，进一步削减了 HMD Global 自身预算，但普适的中低端机尚且供货不足，凤毛麟角的高端芯片机型则更是令人遗憾。

以高通骁龙 8 系处理器定义所谓 " 高端基准 "，在 HMD Global 迄今为止发布的所有机器中，只有诺基亚 8/8 Sirocco / 9 PureView 采用了这些芯片，但受制于长上市周期与体现在物料成本上过高的价格，最终导致这些剑走偏锋的 " 硬核 " 产品落后于时代、价格感人，因此最终导致诺粉叫好不叫座，" 下一台一定支持 "。

" 下一台一定支持 "？

很遗憾，HMD Global 高端机就此为止，由于 2020 年疫情，最终造成高端继任机型 "Nokia 9.3 PureView" 被砍，参考 IT 之家以往报道，这款手机有如 "Lumia 迈凯轮 "，恐怕是在发布最后一刻被取消，该机参数信息有望如下：

SoC：高通骁龙 865

RAM 存储空间： 8/12 GB 256/512 GB

屏幕：6.29 英寸 120Hz OLED 显示屏

后置摄像头：108 MP 64MP 等五摄

电池：4500 毫安时

▲ 图源 外媒 NokiaPowerUser 发布的渲染图

很可惜，厂商也要挣钱，预算往往是决定产品上市周期与硬件方案的重要因素，作为体量较小，预算不足的公司，无论是采购还是面向销售人群，HMD Global 最终意识到卖中低端机反而更能赚钱，沉没成本也较低，因此在 2022 年，时值 HMD 全球产品营销主管的 Adam Ferguson 声称：

目前制造 800 美元的手机对 HMD 来说没有意义，HMD Global 并不想卷入与其他厂商的战斗中去，而宁愿 " 代表一些非常不同的东西 "。

而之后的情况相信小伙伴们也能看到，该公司完全俯身潜入中低端机及功能机市场，在 2020 年 -2023 年 " 编号 数字命名时代 "，HMD Global 推出 30 余款手机（含平板），除了 XR20/21 两款高价 " 三防 " 机及所谓中高端机 " 诺基亚 8.3" 外，其他均为中低端智能手机及功能机。

围绕着这些中低端机及功能机，不难看出研发能力不足也是 HMD Global 乏力于主流市场的原因，简单来说就是：没钱又没人。

众所周知，HMD Global 功能机很大一部分都是 FIH 公模机加 " 科技以换壳为本 "，相对于技术更成熟的功能机，HMD Global 的智能机在超长研发期 " 打磨 " 后却有着不少软硬件遗憾。

相信诺基亚 7 Plus 时代的尾插门已经让不少小伙伴们对 "HMD Global" 这个牌子留下了 " 难忘的印象 "，而如今所谓 " 主打可维修性 " 的诺基亚 G22 手机，在评论区也更多是 " 这手机很容易坏，因此强调维修性 " 的言论。

品控问题，公关来凑？

不过遗憾的是 HMD Global 公关能力 " 基本没有 "，微博 " 诺基亚手机 "、海外 X 平台官方账号只能不断照本宣科那些已经咀嚼多次的内容，不禁令人乏味。

打脸 " 纯净类原生安卓系统 "、背刺消费者？

IT 之家曾在去年 11 月 8 日报道，如今 HMD Global 在国内电商平台仅销售一款诺基亚 C31 手机，这款手机发布于 2022 年，搭载紫光展锐 9863A1 处理器，提供 4GB 64GB 和 4GB 128GB 两个版本。

相信小伙伴们还记得 HMD Global 最初强调搭载 " 纯净类原生安卓系统 "，而根据商品购买者评价记录，该公司已经悄然为这款诺基亚 C31 换用了国内 " 山寨机 " 常用的 Freeme OS，在换用 FreemeOS 后，这款手机预装应用及广告现象较严重。

▲ 电商平台相关评价

抛开一般消费者，HMD Global 在 " 搞机 " 圈子中名声也不佳，系列手机诸多机型未能开放 Bootloader 解锁，只能靠第三方付费解锁，造成产品后续爱好者拓展空间不佳，最终也无法像 Surface Duo 等手机一样掀起 " 爱好者 " 波澜，只能作为 " 百元贱卖 " 的 " 赛博垃圾 " 在二手平台流转间了却残生。

但以上内容，均为后话。

如今 HMD Global 正在为去年宣布的 " 自有品牌转型计划 " 做准备，该公司近日已经将原 "NokiaMobile"X 平台 / YouTube 官方账号改名为 "HMD"，虽然该公司此前暗示今年可能还会推出一系列 " 诺基亚 " 品牌手机，但笔者认为这些手机恐怕只能招致更多骂名。

在微软砍刀部早已 " 砍了 "Surface Duo / Hololens / Studio 等实验硬件、芬兰 " 正统 " 诺基亚悄然移除官网手机板块的今天，漫漫山雨淋漓，我们曾期望 HMD Global 能够在某日再续曾经老诺基亚的辉煌，但如今我们只能看着手中的友商机器，嗟叹不已。

写在 HMD Global" 炒冷饭 " 发布诺基亚 G42 手机 " 桃色版 " 之际。