王者归来，?华为手机重夺销量第一！大中华区销量大幅下滑，苹果急了

2 月 4 日，市场调研机构 Counterpoint Research 公众号发布报告称，根据最新数据，华为在 2024 年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自 2019 年美国制裁实施以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

报告提到，华为夺回中国智能手机市场冠军宝座， 搭载其自主研发的麒麟 9000S 芯片的 Mate 60 系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也为其助力。

报告还提到，中国品牌迈向高端市场：2023 年，中国高端智能手机市场增长了 27%。苹果凭借其在 2023 年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而，从 2023 年第三季度开始，苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

IDC 咨询：华为重回出货前五榜单

1 月 25 日，国际数据公司 IDC 发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023 年第四季度，中国智能手机市场出货量约 7363 万台，同比增长 1.2%，虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。具体到厂商方面，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及 OPPO 分别位列第二至第五。

值得关注的是，自去年下半年华为手机 Mate 60 系列强势回归后，市场热议荣耀受到的影响最大，但从数据来看，荣耀并未下滑，反而位居国产手机第一。

纵观 2023 年全年，苹果位列第一，在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求；荣耀位居第二，在 800 美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；OPPO、vivo 以及小米分别位列第三至第五。

IDC 中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于 2024 年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。

据第一财经，但对于华为能否从苹果手中重新夺得高端市场，手机渠道商王中认为仍有挑战。" 在我们这个层面，至少有一年 4G 战役要打。" 王中对记者表示，此前华为为了在国庆狙击其他厂商，提前占用了部分经销商的资金，这样大家的资源都在向华为倾斜。但从配货来看，Mate60 需求最大的时候放货缓慢，这里面有营销和缺货的原因，也有加快 4G 手机库存消化的原因。王中对记者表示，在过去三个月，如果低线经销商要拿到 Mate 系列，需要 " 配货 "，搭售部分 4G 手机。在王中向记者展示的信息中，这些手机的类型包括了 nova11、Hinoca11 等，这些分货 " 推单 " 一次就需要占用他 10 万的资金量。

苹果大中华区营收下降 13%，新年首周 iPhone 销量下滑 30%

当地时间 2 月 1 日，科技巨头苹果发布了 2024 财年一季报（即 2023 自然年四季度业绩）。

财报显示，苹果季度营收 1195.8 亿美元，高于分析师预期的 1179.7 亿美元，营收重返同比增长，第一财季 iPhone 营收 697 亿美元，高于预期的 685.5 亿美元。

苹果第一财季服务收入 231.2 亿美元，分析师预期 233.7 亿美元；每股收益 2.18 美元，分析师预期 2.11 美元；Mac 收入 77.8 亿美元，分析师预期 79 亿美元；iPad 收入 70.2 亿美元，分析师预期 70.6 亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入 119.5 亿美元，分析师预期 120.2 亿美元。

值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收 208.2 亿美元，远不及分析师预期 235 亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近 13%。

据羊城晚报 1 月 9 日援引英国媒体报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在内的多款 iPhone 机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但 iPhone 销量在新年第一周仍旧较上年同期减少 30%。30% 的跌幅相比苹果 2023 年在中国整体 3% 的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年 8 月发布 Mate 60 系列后强势回归高端市场的华为。

随后，1 月 15 日，苹果在中国内地官网罕见推出大规模降价活动。1 月 17 日晚 8 点，天猫年货节正式开卖。其中，苹果官方今年也加入了天猫年货节活动，零点起，天猫 Apple Store 官方旗舰店上线 " 迎新春限时优惠 " 活动，全线 Apple 产品官方直降，达到苹果官方渠道的全网底价。

据悉，相比官网的 500 元优惠，苹果天猫官方旗舰店的 iPhone 折扣力度更大。在 1 月 17 日晚 8 点 -31 日期间，天猫 Apple Store 旗舰店 iPhone 15 全系列券后优惠 1000 元，到手 4999 元起，比苹果官网便宜 500 元，还可叠加使用 12 期分期免息，每天仅需 13 元左右。

新春优惠活动，苹果每年都会搞，但这次有点不一样，不仅优惠力度较大，优惠产品还有最新一代 iPhone。而且 iPhone 15 系列的降价幅度之大，堪称 " 跳水式 "，首次跌破五千大关，最低仅需 4949 元。

编辑 | 段炼 易启江

校对 | 陈柯名