华强北造不出苹果Vision Pro

文 / 巴九灵

2024 年开年，科技界最爆炸的新闻无疑是苹果头显（Apple Vision Pro）的上市。

这款产品于 2023 年 6 月发布，并在半年后终于于美东时间 2024 年 1 月 19 日开启美国预售，起售价 3499 美元（约 25000 元，包括 256GB、512GB、1TB 三个存储版本），截至目前，已出售 20 万台。

在美国硅谷的一位受访者是近距离感受美国市场热度的亲历者。当他在比预售时间晚七八个小时再去预定时，已经有些窘：

" 预定是通过苹果商店的，需要进行面部扫描等操作，明显感受卡顿；邮寄订单的发货时间排到了 2 月底；去附近苹果店自提的时间也已经排到 2 月 11 日。"

比预订更火热的，是代购市场。

"89999 元，256GB，一口价。"

不久前，一个标识 "14 年好店 " 的淘宝店对小巴报出了以上的代购价格，比官方起售价贵约：64999 元。

这是最敢报价的卖家之一。

小巴另问了两位在小红书里有意向转卖的网友，他们一个报价 36000 元（256GB，比官方价贵 11000 元），另一个报价 6000 美元（1TB 版，比官方价贵约 15000 元）。

在他们给出这样的价格前，甚至都还没有真正使用过它。

2 月 2 日，也就是今天，这款被苹果寄予厚望的产品将正式开售，发烧友和普通大众终于有机会一睹其风采，与此同时，另一种声音也在加急给深圳华强北喊话。

2016 年，苹果千元蓝牙耳机 Airpods 发布后不久，华强北就卷出了仅需 50-200 元的山寨款；

2017 年，一位硅谷工程师仅用 2000 多元人民币就在华强北买齐了组装 iPhone6s 全部的零部件，并组装成一台崭新的手机。

如此说来，2024 年，整出一台山寨苹果 Vision Pro 怕也是不在话下，但事实并非如此。

复刻难度一：爆卖超 20 万台，但使用者还很少

华强北啃不到这波红利的第一个原因，是正品尚未全面进入流通。

山寨的特性是 " 体验差不多但价格更优惠 "，山寨的制作流程是通过对原产品的深挖从而寻求 " 平替 " 的可能性。

但直到 1 月 30 日也就是三天前，苹果 Vision Pro 相关的评测才陆续随着保密协议的 " 解禁 " 被释放出来，且多集中于国外。

苹果公司首席执行官蒂姆 · 库克与苹果 Vision Pro

综合各方了解到的情况，大致可以把苹果头显的购买者分为三类人，华强北或者是其中一员，或者也需要其他人提供更多信息。

◎ 首先是果粉类。这一类人的普遍特点是，更多是出于对苹果的喜爱，而非产品的优点。

用一位网友对自己的形容来描述，叫 " 狂热爱好者 "。他告诉小巴 " 因为黄牛价格太高，且交付时间不确定 "，计划直飞去纽约购买。

另一个网友李茂是在加拿大温哥华的一个工程师，他对小巴说：" 我爹作为骨灰果粉，第一批 iPhone 使用者，强烈想要一台，1 月末二月初全家就只有我在北美 "，所以购买了两台。

用天风国际分析师郭明錤的话来总结：" 苹果拥有 12 亿以上的活跃用户的庞大用户基础。因此，只要约 0.007% 的用户愿意开放在预购后购买，就可让 Vision Pro 开放预购后售罄。"

◎ 第二类是新科技爱好者。这一类人一般对于科技新品寄托了较多的个人期待。

比如一位同样购买了两台苹果头显的网友对小巴表示 " 科技领域里面从来没有出现过这样的产品 "，虽然还没到货，但他想象了未来的重要的使用场景：

" 我想用这个头显记录我的爷爷奶奶、姥姥姥爷等老一辈的人，如果以后哪一天他们离开了，能有一个更好的方式来悼念和看原先的合照 "。

这两类人大概率不是华强北的目标用户，但他们的意见最为宝贵。苹果头显能否进一步走入寻常百姓家，取决于他们的使用感受和意见建议。

◎ 最后是 B 端的行业相关从业者。这一类人出于工作的需求或者了解科技行业新趋势的需要，不得不买。

" 问题不是需求，而是供应，全球好几十万家 XR 企业、手机企业、电脑企业、互联网企业、科技媒体、自媒体，每家订两台，几十万台旋即就卖光光了吧。" 一位资深苹果分析师对小巴形容。

围观苹果 Vision Pro 的人们

B 端的需求难以忽略，他们的发展很大程度需要借力苹果新品的势能。比如，" 如果苹果卖得好，估计会继续扩产，那些元件的成本才能打下来，其他企业才能借此机会买点较好的元件，改善一下体验。" 他进一步说道。

他们与华强北的诉求高度重合，但如今大家也都在试用过程中。

复刻难点之二：" 它可以尽情地堆料 "

第二个难点，在于技术门槛。

据媒体报道，Vision Pro 是苹果用 8 年时间，数十亿美元投入，2000 设计师、工程师和几万名供应链研发生产人员的产物。

" 如果你回忆 iPhoneX、Airpod Pro 这样的产品，你会发现它确实在技术上只有微创新的情况下，通过某一些综合的优化，通过在某一个角度不惜工本，对用户需求的洞察，实现了非常可以接受的体验。" 上述的果粉李茂说道。

这样程度的创新，与竞争对手形成了天壤之别。以至于如李茂所言：" 苹果干这个事情是可以不惜工本的，它不需要像 Quest 或者 PICO 考虑用户的承受能力把价格限制在人民币两三千块，它可以尽情地堆料 "。

测评解禁后，美国科技媒体 The Verge 发表了万字长评测，惊喜之情溢于言表—— " 堪称奇迹的显示技术、视频穿透效果当今最佳 "。

去年 6 月美国广播公司（ABC）主持人采访库克时的首个公开体验视频时也提及 " 只需用手、眼、语音进行操作，不需要遥控器等工具 "" 沉浸式娱乐感强烈逼真 " 等。

苹果 Vision Pro 首个公开体验视频截图 图源：三言 Pro

但问题也同样突出。

最突出的是重，这也是 VR 类产品的通病。有人形容重约 600 — 650 克不等的 Vision Pro 戴久了就像一个贴在脸上的 iPad pro，对脖子和鼻子是一种考验，也有用户提到脸部的压迫感。

其次，是在眼球追踪方面，需要用户适应这样的交互，且用久了会累。

对华强北来说，苹果都尚未能解决的体验问题，山寨版怕是更不敢恭维。

" 华强北的产品最多也就是造个外观相似、但体验劣化的产品，山塞 iPhone 也用不了苹果生态吧，更遑论 Vision Pro 的造价极高，他们最多不就是做个像 Vision Pro 的 VR Box 吧，没有 12 个摄像头，怎样做手势识别和眼球追踪？" 一位苹果资深分析师这样告诉小巴。

或许正因如此，据证券时报记者实地探访时发现，目前华强北对 Vision Pro 反应冷淡，甚至很难找到一家专门销售 MR 产品的档口。

但随着时间的流逝，还是有跃跃欲试者。

不久前，有媒体报道，近期一款山寨款 Vision Pro 已经问世。它名为 "Apple Core"，主打的是外观造型像苹果头显，价格 1600 元。据说 " 主走外贸，一天发几百台 "。

小巴联系到一位卖家，其产品名为 "Apple Core AX162"（与上述山寨产品为同一系列），他把产品 PPT、视频，以及该产品疑似参加年初 CES 的视频等资料发给了小巴，视频中的产品名为 "EmdoorVR"。

它来自中国深圳一家名为 " 亿境 " 的公司，其产品外观形象也极似 Vision Pro。而他是从 " 亿境 " 这家公司拿的货，卖价是 1899 元。" 我是出了好几台了。" 他说。

Apple Core AX162

复刻难点三：供应链与小众产品

然而，综合来看，依然只有极少数企业在蹭这一波苹果头显的热度，除外观、部分功能相似外，它们的产品的用料（塑料外壳 VS 铝合金）、系统（安卓系统 VS 苹果系统）、体验（摄像头数量、芯片性能、显示屏分辨率 ……）等要素均与苹果头显差之千里。

" 华强北早就在做类似的事情了，但是为什么一直到现在没有做出来像样的产品？你看到过哪一个基于华强北走出来的产品吗？" 另一位业内人士说道。

很大程度上，山寨科技产品是各个细分科技品类（比如智能手机、电子手表、无线耳机）发展草莽期的产物，主要目标是浑水摸鱼，一旦产业愈发成熟、涉及较尖端的技术和成本投入较贵的领域，很容易就成了无源之水。

此外，小巴也曾在 2023 年 Vision Pro 发布时，盘点过它的供应链情况《苹果最新的 MR 眼镜，有 60% 的中国血统》。

文中就提到：" 除了核心芯片来自苹果自身设计、台积电代工以外，ROM 和 RAM 存储芯片都来自三星，核心那一套 1.3 英寸硅基 OLED 来自索尼 …… 中国供应链在苹果 Vision Pro 上提供了大约 60% 的部件，并完成了最终的组装，但中间所获得的收入跟核心芯片与显示设备提供商几乎相当。"

这意味着，尽管占比较高，但中国供应链并不在苹果头显的核心供应链范围内，核心供应商为韩企、日企、中国台企，涉及芯片、屏显、光学等部分，单靠中国大陆产业链组装不了一款接近苹果头显的产品。

依托于此的华强北怕也是巧妇难为无米之炊。

还有个不容忽视的原因，在于苹果头显长期时间内可能是小众产品，无法形成规模效应，以至于很难进一步压低成本。

此外，" 就我来看绝大多数的用户没有真实需求，大部分都是为了转售 …… 而且说实话，很多人是第一次接触头显，这个东西退货率绝对高到令人发指。" 李茂坦诚说道。

据 IDC 数据，2023 年 AR（增强现实）/VR（虚拟现实）/MR（混合现实）头显出货量预计同比回落 8.3%，总量约为 810 万台，其中 VR 产品占大头。即便今年苹果头显年出货量能实现 60 万部，这个行业仍然相当小众。

FutureLabs 未来实验室首席专家胡延平认为，从视觉上以及人对世界的体验感来说，长期使用虚拟现实的产品本质上与人的本能是相抵触的，注定不会成为大众产品——一个人明明双眼睁开能看见真实世界，为什么要带一个东西把这个世界蒙上，感受它模拟的世界呢？

所以，他更看好未来 AR（主要是 AR 眼镜）的突破，它可能更助于人增强对现实感知的能力，产生大众号召力。