PICO已经积灰了，苹果头显就不会了吗？

文 | 锌财经，作者 | 孙鹏越，编辑 | 大风

1 月 19 日，姗姗来迟的 Apple Vision Pro 终于开启了全额预购。虽然售价高达 3699 美元起（约人民币 2.5 万元起），但依然阻挡不了火热的消费者追捧。

知名苹果分析师郭明錤表示，Vision Pro 仅在刚刚过去的首周末，预售就卖出了 16-18 万台。

苹果所有库存全部销售一空，目前 Vision Pro 不同存储规格版本的出货时间，也在从几个小时内延长到了 6-7 周。

借着 Apple Vision Pro 极为火热的销量高潮，外媒普遍将其认为 "iPhone 时刻 " 或许重新来到。

而苹果公司也一扫股价下滑、销售预期疲软等负面影响，市值暴涨，在 1 月 22 日收盘，苹果公司重新突破 3 万亿美元，超越微软，夺回最具价值公司的称号。

更让人深思的是，在 Apple Vision Pro（MR）的带动下，虚拟现实设备（AR/VR）是否即将迎来春天？

逐渐熄火的 AR/VR 市场

Apple Vision Pro 是一款 Mixed Reality 设备，也就是混合现实（混合实景），虽然叫法不大一样，但本质上和 AR/VR 都属于虚拟现实设备。

而虚拟现实这个术语指的是一个由计算机生成的三维环境，人可以在其中探索和交互。从根本上说虚拟现实会将人带入另一个世界。

不管是 MR 还是 AR/VR，背后又细致划分出虚拟现实（Virtual Reaity）、增强现实 ( Augmented Reality ) 、混合现实（Mixed Reality）等细分领域。在硬件载体上，又划分出佩戴类和非佩戴类两种概念。

虽然 VR、AR、MR 之间的界限随着技术的更新迭代也在不断模糊，甚至出现了 XR，但它们又归属于同一赛道，也就是虚拟现实硬件。

对于任何行业来说，投融资规模无疑是行业现状的晴雨表。

在过去一年，AR/VR 行业在 2023 年 VR/AR 行业的总融资金额为 12.7023 亿美元，共有 137 笔；其中，国内市场完成 46 笔融资、金额为 2.7561 亿美元，远远逊色国外市场 91 笔融资，9.9462 亿美元的总金额。

值得一提的是，在 2023 年 VR/AR 行业整体下行之时，国内企业 Rokid 在 4 月和 11 月拿到两笔融资，成为了 2023 年度整个行业融资最多的企业，总金额高达 1.26 亿美元。

Rokid

据公开资料显示，Rokid 成立于于 2014 年，公司总部位于浙江杭州，分别在北京和硅谷设立了研发中心。Rokid 专注于人机交互技术，目前致力于 AR 眼镜等软硬件产品的研发及以 YodaOS 操作系统为载体的生态构建。

除了 Rokid 之外，大朋 VR 在 2023 年的动作也不少。先是发布消费级 PC VR" 大朋 E4"；然后又在 3 月份宣布已完成新一轮过亿元人民币融资，由青岛微电子创新资本领投、青岛文投资本等机构跟投。

目前大朋 VR 的出货量集中在 B 端市场，在教育领域，大朋 VR 与联想合作推出的 Lenovo VR Classroom Gen，为学生提供身临其境、引人入胜的教育体验；在医疗领域，大朋 VR 与哈佛医学技术学院合作，将 DPVR P2 投入到无创 Vx 治疗项目当中。

作为国内 VR/AR 领域领头羊的 Pico，在 2023 年过得并不好。先后两次大裁员，同时下调销售目标。

Pico

据媒体报道称，Pico 公司下调了 2023 年全年的销量目标，从去年的 100 万台，缩水为 50 万台左右，下调幅度高达 50%。其中，国内 C 端销量目标为 35 万台，B 端市场为 15 万台。

不但出货量下跌，Pico 还发布一则《停产声明》，宣布停止生产 Pico G2 4K 和 Pico G2 4K PLUS 两款产品。而这两款产品曾是 Pico 的 " 销冠 "，曾获京东 AR/VR 全年单品销量第一，一度成为 Pico 出货量最大的产品。

不温不火的 AR/VR 赛道

AR/VR 的热潮总是一阵一阵，当去年 AI 大模型横空出世，将 2023 年命名为 "AI 元年 " 后，AR/VR 就开始陷入漫长的沉寂。

IDC 最新发布的《2024 年中国 AR/VR 市场十大洞察》中显示，2023 全年，中国 AR/VR 市场全年出货预计 24 万台，同比增长 133.9%；其中，一体式 AR 出货预计 3.5 万台，分体式预计 AR（目前产品大多需连接智能手机使用）出货 20.5 万台。

2023 年前三季度，Pico 在中国 VR 市场出货份额达 58.5%，前三季度均为第一；AR 市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid 出货占比超 70%，排名各季度有所变化。

不得不说，全年 24 万台的出货量，对于一整个市场来说是极度不健康的数据。对比中国市场手机出货量高达 2827.5 万部（中国信息通信研究院），相差云泥。

相比国内市场惨淡的出货量数据，国外 AR/VR 市场要好上一些，但也不多。

根据 IDC 研究报告指出：2022 年全球 AR/VR 头戴式设备出货量仅有 880 万台，同比下滑 20.9%；2023 年全球 AR/VR 头戴式设备出货量为 810 万台，同比下降 8.3%。

连续两年的暴跌之下，压垮了 Pico，但是在 Apple Vision Pro 的带动下，仍然让 AR/VR 回到消费者的视线。其中，销量最好的就是索尼 PlayStation VR 2 和 Meta Quest 3 头显。

索尼 PlayStation VR 2

Meta 是最早的 AR/VR 玩家，早在 2018 年就发布了第一代 Oculus Quest VR 无线一体机。在 2023 年苹果发布 Apple Vision Pro 之后，Meta 迅速跟风，也发不了一款 MR 设备，也就是 Meta Quest 3 头显。

扎克伯格称 Quest 3 是 " 第一款主流混合现实耳机 "。比起 Apple Vision Pro 高达 3500 美元的定价，不得不承认 500 美元的 Quest 3 的价格更亲民，进入市场也更早。

虽然 Quest 3 只能实现 Vision Pro 一小部分的功能，质量也不如 Vision Pro，但不可否认的是，这是目前市面上性价比最高的 VR 体验设备。

据 IDC 报告，Meta 在 2023 年 VR/AR 头显总出货量占据了 50.2% 的市场份额，堪称 VR/AR 的半壁江山。

除了 Meta 之外，索尼的 PlayStation VR 2 也出乎意料地畅销。

VR 产品目前最有前景的方向就是 VR 游戏，而在游戏领域，索尼是当之无愧的头号玩家。索尼 PS5 自 2020 年 11 月推出以来已售出 5000 万台，目前在销售和收入方面击败了所有的竞争对手。

而 PS VR 2 就是联合 PS5，打造一个完整的 VR 游戏生态。据 Counterpoint Research 数据，PS VR 2 刚一发布，就帮助索尼击败 Pico，拿下 VR/AR 市场 32% 的份额，仅次于 Meta。

PS VR 2 恰恰应证了国外 AR/VR 市场优于国内的最大原因，还是因为国内支持 AR/VR 的游戏过于稀少，国外游戏领域更加开放。

在现阶段，VR 游戏依然是 AR/VR 市场最大的定海神针。

" 不，我们只是叫它 AR"

从 2021 年 " 元宇宙元年 " 开始，AR/VR 虚拟现实设备被视为 " 元宇宙大门 "，资本对此的关注度也高居不下。

在国外，" 社交王国 "Facebook 改名 Meta，孤注一掷押宝元宇宙；在国内，Pico 以 170 亿元的天价被字节跳动收购。

为元宇宙付诸金钱和时间的互联网大厂，还包括谷歌、微软、亚马逊、迪士尼等一众耳熟能详的名字。

但随着元宇宙熄火，AR/VR 的热潮开始减退，扎克伯格和 Meta 已经转身投入 AI 大模型的怀抱。

Pico 也在 2023 年连续经历两次大裁员，并对组织架构进行调整，部分部分直接并入字节跳动。

微软更是直接解散了成立仅四个月的工业元宇宙 XR 部门，据科技媒体 the information 报道，微软元宇宙部门内约 100 名员工已全部被解雇。

元宇宙大船将倾，大批玩家选择跳船。在这个背景下，AR/VR 开始逐步摆脱 " 元宇宙大门 " 这个称呼，甚至主动与元宇宙划清界限。

Apple Vision Pro

AR/VR 是虚拟现实设备，是一个单独的赛道，而并不是元宇宙的衍生物。这个观念在苹果公司身上得到彻底的贯彻。

作为 CEO 的库克极力反对 Apple Vision Pro 和元宇宙有任何联系。

库克在发布 Apple Vision Pro 时表示：" 如同 Mac 将我们带入个人计算时代、iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带领我们进入空间计算时代。"

从 Apple Vision Pro 发布至今，其定义一直是 " 第一代空间计算平台 "，没有触及到任何关于元宇宙概念的单词。

即便是后来有记者采访库克：" 这就是所谓的元宇宙吗 ?"

库克依然表示：" 不，我们只是叫它 AR。"