亚马逊上线视频广告业务 预计将带来50亿美元年收入

【CNMO 新闻】日前，CNMO 了解到，亚马逊开始在其美国 Prime Video 服务上播放广告。这一举措预计将为其广告业务开辟新的收入来源，并可能颠覆过往流媒体时代的电视广告角色。亚马逊预计其 Prime Video 广告将覆盖 1.15 亿美国观众。美国银行估计，这项新业务一旦上线，将带来 50 亿美元的年收入。其中 30 亿美元预计来自广告销售，另外 18 亿美元则来自选择购买无广告服务的亚马逊 Prime 用户。

纽约 Insider Intelligence 的分析师 Sky Canaves 表示："Prime Video 或许是亚马逊实现可购物电视的最大希望。可购物视频广告将是其战略的一部分，旨在让已经在亚马逊上销售产品的品牌也在 Prime Video 上投放广告。"

亚马逊计划在电影和电视节目中插入广告，但也将为 Prime 用户提供无广告的选项，每月额外收费 3 美元。为了避免疏远观众，亚马逊计划播放比传统电视或其他流媒体服务更少的广告。据推测，大多数观众可能会接受广告，部分原因是 Prime 视频服务包含在提供快速送货、音乐和其他福利的 Prime 订阅服务中。据美国银行分析师估计，70% 的 Prime 订阅用户可能会选择观看广告，而不是支付额外费用。

纽约 Tinuiti 公司首席投资官凯特琳 · 凯马诺表示：" 亚马逊已经在其 Twitch 和 Freevee 流媒体服务中投放了广告，但 Prime Video 的受众要大得多，这将是最终考验。"PacVue 总裁梅丽莎 · 伯迪克也表示：" 亚马逊洞悉用户所有的购物行为，但挑战在于人们电视购物所涉及的所有繁琐步骤。目前的宣传听起来不错，但最大的问题是性能指标如何。"