突发！张一鸣想收购的百亿美金独角兽，准备上市

铅笔道作者丨黄小贵

知名社交平台 Reddit 准备在今年 3 月 IPO。

据两位消息人士称，Reddit 早在 2021 年 12 月就秘密提交了 IPO 申请，计划在今年 2 月底公开申请，3 月初启动路演，3 月底完成 IPO。

消息人士补充说，Reddit 在 2021 年的一轮融资中估值约 100 亿美元，目前正寻求在 IPO 中出售约 10% 的股份。Reddit 最新估值还没有公布，管理层会在 IPO 之前确定估值。

目前，Reddit 的每日活跃用户（DAU）为 7000 万，2023 年的广告收入约为 8 亿美元。Reddit 曾获得过来自红衫、腾讯、安德森 - 霍洛维茨、YC、富达投资的风投。

Reddit 被称为 " 美版贴吧 "，是美国流量最大的网站之一，跟谷歌、油管、脸书和亚马逊在同一级别。

2005 年，毕业于弗吉尼亚大学的舍友亚历克西斯 · 瓦尼安和史蒂夫 · 霍夫曼共同创办了 Reddit，并进入 YC 孵化器。Reddit 名称跟 "read it"（已读）的过去式发音相同。

这哥俩希望网民在 Reddit 可以一站式看够互联网上一切最值得看的内容，他们自己注册了 N 个小号，把网上有趣的新闻、段子等搬到 Reddit，营造出有趣的网站氛围。

同年 11 月，Reddit 和 YC 孵化的另一家初创公司 Infogami 合并，Infogami 创始人亚伦 · 斯沃茨加入 Reddit 成为联合创始人。他技术极为出色，且对用户运营深有心得，Reddit 进入发展快车道。

2006 年，媒体巨头康泰纳仕集团以 1000 万美元收购了 Reddit。2007 年，斯沃茨因理念不合离开 Reddit。2009 年，瓦尼安和霍夫曼也因为理念分歧，分别离开了 Reddit。

2011 年，Reddit 从康泰纳仕剥离，独立运作。但 Reddit 的大股东仍是康泰纳仕的母公司先进传媒。

2014 年，在时任 YC 总裁的山姆 · 奥特曼的牵头下，YC 与一众硅谷大佬按照 5 亿美元的估值对 Reddit 投资 5000 万美元。最令人称奇的是，投资人决定把这 10% 的股份通过特殊的方式分给的用户。

2015 年，瓦尼安回归担任董事长。霍夫曼回归 Reddit 担任 CEO，直到今天。插一句，霍夫曼到位之前，奥特曼帮着当了 8 天的临时 CEO。

2016 年，字节跳动就曾有意通过换股的方式收购 Reddit，但最终未能跟大股东在交易价格上达成一致。张一鸣曾经提到今日头条想做成 Reddit，并一直关注和跟进 Reddit 的发展。

2017 年，Reddit 获得 2 亿美元融资，估值达到 18 亿美元。

2019 年，腾讯出资 1.5 亿美元，领投了对 Reddit 的融资，估值达到 30 亿美元。

2021 年，Reddit 获得最后一轮融资，估值 100 亿美元。年底，提交了 IPO 申请。

Reddit 为什么能从 PC 时代火到移动互联网时代？

首先，运气很重要，摊上了好股东和好投资人，创始人也还算靠谱。康泰纳仕是搞传统媒体的，收购 Reddit 之后，因为不懂怎么搞互联网，又怕搞砸，干脆放养，也不急着商业化。即使两位创始人离开，Reddit 仍然保持了原有风格，成为开放、自由、包容的交流平台，同时具备内容质量和用户黏性。

有用户在上面寻求帮助，网友会很真诚地给建议，这一点跟贴吧很像。

奥特曼领衔投资之后，也没有逼迫 Reddit 快速商业化，不需要去瞎尝试，该做什么继续做什么。而且经历短暂动荡、换了两任 CEO 之后，创始人瓦尼安和霍夫曼回来了，稳住了公司。

要知道，多少原本还不错的产品，正是由于创始人或投资人想证明自己，不断折腾而倒下；或是团队分崩离析而丧失 DNA，变成 " 四不像 "。

这个阶段的 Reddit 虽然功能像贴吧，但公司风格更像豆瓣：佛系。

其次，该革新的时候，绝不犹豫。

2017 年融资之后，重写了网站代码，让用户体验更好。请来了专业的 COO 和 CFO，无论是数据、商业化还是后续融资，都还算顺利。

第三，引入算法推荐机制。Reddit 是最早采取用算法推荐机制的产品，用户能抢先被 " 投喂 " 他想读的内容。张一鸣也受启发想把今日头条做成中国版 Reddit。算法推荐内容让用户上瘾，在当时是核弹级的创新，到今天也威力巨大。

Reddit 还是美国投资者情绪的策源地，无数散户在上面讨论股票、影响资金流向，最终改变股价，创造过多次把股价从地板拉到天空的神话，也让最早参与买入这些股票的散户收获了远超预期的巨额财富。

当然，Reddit 问题也非常多，否则也不会拖到现在没法上市。同期的社交平台脸书早就是世界级巨头公司了。

美国媒体曾经评价，"Reddit 的用户价值是社交网络中最低的 "，并分析认为，激进、好斗的用户，可能吓退高质量的广告主。

上市之后，股东对于利润的要求肯定会越来越多，更深入的商业化探索是管理层必须面对的问题。

本文不构成任何投资建议。封面图来自微信图库。