阿里腾讯再“拆”墙？闲鱼即将上线微信小程序

本文来源：时代周报 作者：郭美婷

自《王者荣耀》抖音直播全面开放后，互联网大厂之间的 " 拆墙 " 又进一步。

1 月 22 日，消息称阿里巴巴（BABA.NASDAQ；09988.HK）旗下闲置交易平台 App 闲鱼即将上线微信小程序，还能直接使用微信支付在小程序上购买商品。目前该功能正在内测，闲鱼平台方正逐步分批次邀请用户开通微信收款，其中 L 等级为 L5 或以上的鱼小铺用户能够被优先开放开通入口。

随后，时代周报记者向闲鱼客服求证此事。客服回复称，闲鱼微信小程序即将上线，收到邀请的鱼小铺卖家可通过 " 闲鱼 APP- 我的鱼小铺工作台开通微信收款 "。

上述客服表示，未来，在闲鱼 APP 发布的商品会被闲鱼微信小程序的买家看到。而只有开通微信收款，微信小程序买家才能购买到这些商品。交易成功后，钱款将转入闲鱼微信收款余额，卖家可将余额提现至银行卡。不过，目前在闲鱼 APP 内仅支持支付宝及支付宝免密支付，暂不支持包括微信支付在内的其他支付方式。

截图自闲鱼客服聊天记录

时代周报记者还就此事咨询了腾讯方面，截至发稿，腾讯未对此事做出具体回应。

互联互通更进一步

阿里旗下的电商业务密集进驻微信小程序，还是 2021 年的事情。

这一年春节前夕，阿里巴巴就曾尝试让旗下的淘宝特价版登录微信小程序。当时该小程序的名称为 " 拣值了 "，但上线不久后，便被暂停了服务。

彼时，任阿里巴巴副总裁、淘宝 C2M 事业部总经理的汪海还在接受媒体采访时透露，淘宝特价版确实是向微信提交了小程序申请，但审批还未通过。

随后，同年 3 月，又有风声称闲鱼已经向微信提交了小程序申请。一旦申请通过，平台将支持用户在小程序内购买闲置物品、在用户间分享链接，提升购物分享体验。

2021 年 5 月，淘宝系又试图用 " 亲友省钱购 " 敲开微信大门，这些计划在后来很长一段时间内都搁浅了，目前这几款小程序都无法搜索到。

2022 年，天猫又在微信内上线了一款名为 " 天猫超市小铛家 " 的微信小程序，并配有天猫超市的 logo 和 " 天猫超市送货上门 " 的介绍。该小程序的开发者是杭州昊超电子商务有限公司，由浙江天猫技术有限公司全资持股。

时代周报记者发现，尽管目前仍然能在微信小程序中搜索到 " 天猫超市小铛家 "，但该小程序仅剩几张图片介绍，已无实际的购物功能。

除了盒马在 2021 年 4 月成功入驻微信小程序外，阿里淘系电商业务进军微信生态的计划多以折戟告终。

2021 年 7 月，工信部启动互联网行业专项整治行动，屏蔽网址链接是重点整治的问题之一。

去年以来，微信的高墙似乎又有了松动迹象。2023 年 618 前夕，天猫上线了新的微信小程序商城 " 天猫优品 "，主要销售手机数码、家装家居、小家电等 3C 家电类商品，并同步参与了天猫 618 大促，推出了百亿补贴、618 以旧换新、入户服务专享等一系列活动。

若此次闲鱼能够入驻微信小程序并真正实现运营，或意味着阿里巴巴与腾讯间的 " 拆墙 " 更进一步。

据闲鱼客服向时代周报记者介绍，在功能上，闲鱼微信小程序上线后，一般可正常买卖，订单如需退货，退货方式暂不支持 " 上门取件 " 及 " 服务点自寄 "，卖家需自行完成退货后上传相关物流单号或物流公司等相关信息，并到闲鱼 APP 端查看相应订单的退款详情。

从 " 筑墙 " 到 " 拆墙 "？

2013 年，淘宝率先关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道。微信随后也做出了回击，用户无法直接在微信内无法打开淘宝链接。

此后多年，天猫、淘宝等商品链接只能以 " 淘口令 "、" 复制链接 " 和 " 二维码 " 等方式分享到微信，不能像拼多多、京东等商品直接跳转分享链接。

2021 年，" 反垄断 "" 互联互通 " 成为互联网领域的关键词，工信部要求企业按照整改要求，务实推动即时通信屏蔽网址链接等问题，分步骤、分阶段解决。

互联网 " 拆墙 " 逐渐有了进展，如微信可以直接打开淘宝和抖音的链接，但进度仍然相对缓慢。

不过近期以来，大厂有主动打开怀抱的迹象。不久前，一度被禁播 5 年的《王者荣耀》抖音直播迎来解禁，从 1 月 21 日起，玩家可以在抖音中进行《王者荣耀》直播和观看。这一事件，也被行业人认为是字节跳动和腾讯在游戏方面迎来 " 世纪大和解 "。

透镜咨询创始人况玉清认为，在近几年的反垄断和反资本无序扩张下，阿里巴巴、腾讯等巨头一方面在内部瘦身，砍掉非主营业务，将精力和相对优质的资源投入到核心业务阵地当中，另一方面也在破除平台垄断的壁垒，以免遭到罚款或被调查持续困扰。这些行为都是一脉相承的。

" 当流量红利到达上限，进入存量市场，巨头们只能到对手的生态中挖掘用户。" 艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅告诉时代周报记者，即使不是监管硬性措施，平台之间也有这样的需求和欲望，否则就没有足够大的用户增量以支持其业绩，互联互通是必然趋势，相互屏蔽终究会形成一个恶性循环。

从目前来看，小程序作为跨平台的接口，或为互联互通提供了一种新解法。比起外部链接跳转，阿里巴巴更多能够通过小程序的触须，扎入微信生态的沃土中。

况玉清认为，阿里巴巴通过小程序接入腾讯生态，对于腾讯其实也是有利的，此举既展现了阿里巴巴积极的姿态，又可有效降低自身损失。鉴于利用微信小程序实质上是借助腾讯渠道拓展业务，这一策略对自身的冲击相对最小，同时也是一种高性价比的善意表达方式。

" 你也可以认为是防守式的进攻。" 况玉清说。