“翻红”的周鸿祎，“隐身”的360

谁能想到，曾经" 好战 "的红衣教主周鸿祎，居然用一种温和、取巧的方式重回聚光灯下。

2024 开年占尽互联网舆论版面的事件之一，便是 90 后百万网红程前，公开嘲讽互联网老炮、360 公司创始人周鸿祎。事件以程前道歉，周鸿祎完胜而结局。

"我觉得没什么的，不需要道歉的，其实我年轻的时候脾气也好不到哪里去，大家都年轻过。" 面对程前的嘲讽、冒犯，周鸿祎全程都保持冷静、克制，程前公开道歉后，周鸿祎仍继续展现自己温和的一面，这巨大的反差感也让他成为了舆论焦点。

周鸿祎并没有夸张，" 年轻 " 时候的他，怼过李彦宏、马云、雷军、马化腾、王兴，主导过载入互联网历史的 3Q 大战。彼时的他带领着 360 公司，把各类商业上的竞争都放到台面上来大肆宣扬，用锋利的商业手段和犀利的言语向竞争对手 " 开炮 "。

无论输赢，都要足够闹腾的风格，让周鸿祎收获了 " 红衣教主 " 的称号，也让 360 公司始终活跃于舆论场中。

但这次，周鸿祎不再闹腾，而是以漂亮的公关策略和冷静温和的语言表达赢得了鲜花与掌声。红衣教主又迎来了高光时刻，但这一次似乎并没有带上 360 一起。

全民讨论、风风火火的 "3Q 大战 "，已经是 13 年前的事了，那似乎是 360 公司在人们印象中热度最高的时刻。

随着移动互联网的时代的发展，曾经与 360 同台的腾讯、阿里们仍是顶流，后起之秀美团、滴滴、快手、拼多多、字节们也牢牢占据着舞台。那曾经红极一时，又逐渐淡出人们视野的 360，如今发展得怎样了？

1、奇特的流量密码

回看最近一年多的时间，周鸿祎与 360 屡次以颇为争议的方式收获关注。

2023 年 4 月，360 的股价发展势头良好，触及阶段性高点时突然发布一则公告，称周鸿祎与胡欢已办理解除婚姻关系手续，计划将约 4.47 亿股 360 股份过户至胡欢名下，约占公司总股本的 6.25%，以 4 月 4 日收盘价计算，上述股权市值接近 90 亿元，被诸多媒体报道称为"A 股天价分手费 "。

离婚消息公布后，360 的股价也进入了长期下行的周期中，周鸿祎也因此被外界质疑是 " 假离婚真高位减持 "，巨大的争议性也引发了各路媒体和舆论的关注。

2023 年 9 月，360 的子公司鲁大师先是发布特别分红公告，表示将召开董事会审议派发特别股息的议案，消息一出吸引了大量股民入股，让鲁大师在 6 个交易日中股价大涨 73%。

随后周鸿祎实际控制的诚盛有限公司趁机减持 12% 的股份，高位套现，随后鲁大师迅速宣布取消分红特别会议，股价断崖式下跌，此前跟风入场的资金损失惨重，引发巨大争议。

" 分红减持 " 事件发生后，舆论也将矛头指向周鸿祎，认为其用 " 忽悠式分红 " 的套路，玩一种很新的割韭菜模式来坑骗股民、投资人。

除了争议事件带来的 " 黑红 " 流量外，周鸿祎本人也通过参与各种公开活动来维持着自身的关注度。例如同张朝阳 " 星空下的对话 "，在微博、抖音直播间等多个平台谈论爆火的 ChatGPT、AI 相关话题。

前不久周鸿祎也去了抖音顶流 " 东方甄选 " 的直播间，找俞敏洪、董宇辉学习网络经济。1 月 18 日，备受关注的华为 " 纯血 " 鸿蒙活动上，周鸿祎又以嘉宾的身份上台演讲。

但是似乎，流量都涌向了周鸿祎个人，对于曾经在互联网行业 " 拳打腾讯、脚踢百度、偷袭阿里 " 的 360 公司似乎并不关心。那么在周鸿祎继续搅动舆论风云的时候，360 都在做什么？

2、" 失去 " 移动互联网时代之后

PC 时代的 360，是一个典型的靠着 C 端市场快速崛起的互联网巨头。免费杀毒软件的模式让 360 装机量迅速飙升，有了庞大的用户基础后，周鸿祎开始迅速布局浏览器、游戏、搜索、桌面管理、压缩软件等业务生态。

不过随后的" 一键安装 360 全家桶 " 的流氓软件式打法，以及广告弹窗等问题，让 360 口碑也迅速下滑，但用户在免费杀毒防护的核心需求影响下，也选择了忍受这些问题，360 仍在高速发展生态，并进一步扩大广告营收和股价市值，还曾成为腾讯、百度后的中国互联网第三极。

但在移动互联网时代，360 逐渐露出了疲态。360 曾经引以为傲的安全卫士 浏览器的双驱模式，未能复刻 PC 互联网时代的辉煌，这个时代互联网 C 端市场的舞台不再属于 360，而是美团、抖音、快手、拼多多们。

2017 年起，360 的营收增速呈现长期下滑的态势，2019 年开始出现负增长。2021 年，没有了 C 端杀毒安全核心需求的保驾护航，360 弹窗广告这颗雷终于被用户引爆。

在遭到多方批评后，周鸿祎在不得不决定将弹窗广告关闭，在 360 整体营收中占有绝对主导地位的广告收入大幅收缩，局面更为严峻。

360 的股价也从巅峰时期的 65.67 元缩水超过 90%，市值从高位时 4500 多亿，跌至目前 500 多亿元规模。

为了挽救颓势，360 在手机制造、互联网内容服务、智能电动车、互联网金融、种草电商、web3.0、元宇宙等多个互联网风口领域都有过探索，基本是什么火就做什么，但大多都浅尝辄止，收效甚微。

在众多新业务折腾过后，也并未能给 360 带来新的营收增长点，目前其主要营收来源依旧是互联网广告。360 公布的 2023 年半年报显示，报告期内其互联网广告及服务业务收入仍以 21.68 亿元占据营收的绝对大头。

不过周鸿祎也并没有因此放弃新领域的探索。2023 年初，AI 大模型概念爆火，360 在投资者互动平台上表示，公司自 2020 年开始，便一直在类 ChatGPT 技术在内的 AIGC 技术上有持续性投入。同时公司也有海量数据，为 ChatGPT 训练提供数据基础。随即 360 便加入了国内的 AI 大模型混战，希望抓住由 ChatGPT 问世后引发的 "AI 浪潮 " 机遇。

周鸿祎也在多个公开场合表明对于发展 AI 技术的决心，多次提及诸如 "All in AI"、"AI 信仰 " 等说法。360 也举办了多场 AI 主题发布会，发布了自研大语言模型 "360 智脑 "。

2023 年 12 月 22 日，工信部中国电子技术标准化研究院发起的大模型评测中，首批仅有四家通过评测标准，360 便占据一席，另外则是百度、腾讯、阿里。

这是一项围绕多领域多维度模型评测框架与指标体系，从大模型的通用性、智能性、安全性等维度开展，涵盖语言、语音、视觉等多模态领域，评测结果具备较高的权威性，这也表明了 360 在 AI 领域的技术实力。

但 360 的 AI 能力究竟能否让企业重回巅峰，那都是后话了，至少在过去的 2023 年，不少媒体、金融分析师等观点均认为，周鸿祎和 360 更多是蹭 ChatGPT 热度来阶段性抬高股价，方便投资股东解套出逃。

3、360，还有机会吗？

从 360 自身的态度来看，AI 也并不是其未来发展的全部答案，一以贯之的发展内核仍旧是网络安全业务，360 在财报中也不断强调、明确，公司发展的核心业务是助其发家、壮大的网络安全服务。

即通过各终端的 360 安全卫士、安全浏览器、手机卫士等，云端的 " 云查杀 "、安全大数据的收集和分析、AI 能力及大数据分析能力、网络安全专家等多版块融合，形成安全运营体系以及安全服务能力。

B 端政企安全业务也是 360 不得不开拓的领域，哪怕需要面对的是曾经那个强大的 " 自己 "。2019 年，周鸿祎与曾经的亲密 " 战友 " 齐向东分家，奇安信脱离了 360，一举晋升为 " 网络安全国家队 "，牢牢把握着相当一部分的政企市场份额。

2022 年 1 月，周鸿祎宣布 360 全面转型数字安全公司，全面投身产业数字化，服务政府和传统企业数字化转型市场。周鸿祎其实内心非常清楚，360 未来挽回颓势，重回增长的机会点在哪，所以即便需要正面对决曾经的 " 伙伴 " 奇安信，也不得不迈出这一步。

从宏观角度来看，各类新技术产生了层出不穷的新型网络威胁，这也促使了全球各类机构、企业都需要不断加大在网络安全上的投入。业界主流观点均认为，随着网络攻击行为日趋复杂，构建全面的安全防护体系、制定完善的安全管理策略、提供整体网络安全解决方案将是未来市场主要方向和增长点。

在周鸿祎的构想中，360 安全卫士等互联网产品继续为中小企业提供免费的安全服务和 SaaS 化服务，降低中小企业数字化成本；政企安全要面向企业提供进阶的数字安全能力体系；大数据智能业务开拓城市安全市场；智慧生活业务要为企业安防拓展新场景等等。

周鸿祎否定了 360 此前" 无头苍蝇乱撞 "般的各类新业务打法，表示依靠堆砌碎片化产品无法解决不断变化的信息安全问题，未来的市场更需要体系化的安全能力。有趣的是，这似乎又回到了原点，毕竟 360 在 PC 互联网时代起家的策略，便是在安全业务上目标明确，才有了后续的一路高歌。

360 财报指出，其以免费安全起家，目前覆盖了全球 225 个国家和地区的 15 亿终端，拥有全球最大规模的安全大数据，进而具备 " 看见 " 全球和全网安全态势的能力，是目前全球最大的数字安全公司。

不过从财报数据来看，360 似乎还处于挖掘安全业务商业潜力的早期。2023 年二季度，360 安全及其他相关收入同比大增 98.76%，环比大增 157.16%，但规模也仅为 6.54 亿元。这样的规模放到全球网络安全大盘市场中，也显得十分微小。

中金企信公布的研报显示，2022 年全球网络安全总投资规模为 1955.1 亿美元，并有望在 2026 年增至 2979.1 亿美元，五年复合增长率约为 11.9%。

换言之，随着全球数字化的发展，云计算、人工智能、AI 等技术应用范围必然不断扩大，深入到全社会的方方面面，那么网络安全需求也会一路走强。这是一个在未来两三年内有望成长为超 2 万亿人民币规模的庞大市场，360 想要证明自身在安全业务上的顶尖能力，还需拿出相匹配的市场份额才行。