没有永远的敌人，腾讯和字节也在谈生意了

作者 | 黄昱

多年来，中国互联网巨头之间多数互不往来，各自在自己的体系内做着竞争性业务和投资，甚至形成了阿里系、腾讯系、字节系这样的藩篱。

而现在，这样一堵隐形的墙正在被拆掉。自阿里妈妈和腾讯广告进一步深化合作后，腾讯和字节也走的越来越近了。

1 月 8 日，市场消息称，字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。

对于是否会接盘，腾讯方面暂未有回应。不过朝夕光年相关负责人对华尔街见闻表示，相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜，至今尚未敲定任何与腾讯的交易。

事实上，自去年 11 月，字节跳动决定大规模收缩游戏业务以来，旗下核心游戏业务——朝夕光年和沐瞳科技，就处于出售谈判状态，市场上一直有买家传闻出现。

有业内人士指出，潜在买家不少，但真正进入谈判环节的却很少。

不过，在当前市场环境下，有实力收购字节跳动旗下游戏业务的买家并不多。

作为全球最大游戏公司，腾讯无疑不会缺席字节的谈判局，也被外界视作最有可能接盘的公司。

互联网分析师张书乐对华尔街见闻指出，一方面，从运营能力和资金实力来看，腾讯是国内游戏大厂中的最佳选择；另一方面，腾讯对并购优质资源有较大兴趣，字节所拥有的《晶核》，也能帮助腾讯在二次元游戏上有所突破。

腾讯可以成为字节游戏的 " 白衣骑士 "，这样和谐的场景在早些年是无法想象的。

作为互联网行业的后起之秀，字节曾将游戏作为战略重点，在四年前成立朝夕光年，并陆续收购了二十余家游戏相关公司，其中，较知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有爱互娱等，这对以游戏为重点业务的腾讯，形成了直接威胁。

据不完全统计，自 2019 年至 2022 年，字节在游戏领域的投资约为 300 亿元。

在字节重金攻入腾讯腹地的那四年间，也是双方矛盾升温的时期，从游戏到社交、音乐、网络小说等业务上展开了全方位的对垒。

腾讯一度给字节建起了高高的 " 柏林墙 "。2018 年开始，字节旗下的抖音、西瓜视频等链接不能分享至微信和 QQ。

2018 年 5 月，抖音成为全球第一季度 App Store 下载量最高应用时，字节创始人张一鸣写下一句话，" 微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。"

腾讯创始人马化腾随即回应称："（这）可以理解为诽谤。"

到 2021 年，双方的冲突更是升级和公开化。字节跳动以反垄断法为由，起诉腾讯限制用户在微信和 QQ 上分享抖音的内容。同年，腾讯以侵犯版权为由起诉字节跳动在其平台上播放《王者荣耀》、《斗罗大陆》等游戏和影视内容。

巨头之间的链接封禁，是过去十年间互联网领域最受争议的话题之一。为实现对竞争对手的限制，筑起高墙的也不仅仅只有腾讯和字节，腾讯和阿里之间也是互不往来。

令人印象深刻、标志性的的场景，便是在 2017 年的乌镇互联网大会期间的 " 东兴饭局 "，马化腾坐在 C 位，组局者刘强东和王兴位列左右，一桌基本全是腾讯投资或者密切相关的公司。

关键的转折点出现在 2021 年 4 月，彼时国家市场监管总局首次提出 " 严防系统封闭，确保生态开放共享 "，按工信部要求，当年 9 月 17 日前，各互联网平台须按标准解除屏蔽。

随之而来的，是越来越多的 " 破冰行动 " 推进，不止在于解除链接屏蔽。

去年 4 月，腾讯和字节就曾上演了一场 " 世纪大和解 "，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

除视频内容方面，双方在游戏领域也开始有更多合作。

以去年 12 月 15 日，腾讯重金推出的派对游戏《元梦之星》为例，为了新作的宣发，腾讯配置了极高级别的营销投入，更进一步在字节上买量。

根据数据跟踪公司 DataEye 在 12 月 18 日发布的报告，过去一个月，《元梦之星》38% 的广告投放给了字节跳动的在线广告平台 " 穿山甲联盟 "， 成为腾讯为这款游戏投入最多的广告渠道，比在自家平台还多。

此外，腾讯还借助前虎牙 " 一哥 "、《王者荣耀》知名主播张大仙转投抖音后的首播人气，在抖音上推广《元梦之星》，当晚吸引了超过 6000 万人观看，最高在线人数超过 200 万。

到今年 1 月 9 日，有市场消息称，《王者荣耀》抖音直播禁令有望取消，天美内部已经确定将为张大仙抖音直播《王者荣耀》放行。

种种迹象表明，腾讯、字节之间的坚冰正在逐渐打破。

张书乐表示，过去腾讯和字节在游戏领域，特别是在游戏短视频直播是直接激烈竞争的，而如今腾讯系的虎牙、斗鱼已难堪大用，字节也跳出了游戏圈，双方不再交火。

此番腾讯与字节洽谈游戏项目的收购，表明双方热战的时代早已过去，如若成功，无疑将是又一个合作共赢的事件。

中娱智库首席分析师高东旭对华尔街见闻表示，双方正在持续拉近距离，如果收购落实，对于腾讯游戏获得流量推广，又是一个有力支持。

拥有超 6 亿日活跃用户数的抖音，早已是游戏行业最重要的内容推广与买量渠道之一，亟待寻求进一步突破的腾讯游戏自然无法忽略它的价值。

从抖音的角度来看，近年增长已进入平稳期，加深与腾讯的合作将获得腾讯游戏的头部 IP ，不仅可以丰富平台内容、带来新的用户，也有助于提升其游戏广告与游戏直播业务的收入。

实际上，在腾讯和字节都意识到 " 没有谁能做到王者通吃 " 的时候，双方过去不可调和的矛盾就已经结束了。

十年来，无论字节如何来势汹汹，腾讯依然稳坐国内社交流量以及游戏头把交椅；同样的，不管腾讯如何狙击，字节的抖音还是成为了风头最劲的短视频平台，日活用户数仅次于微信的同时，也牢牢抓住了直播电商的风口。

没有谁可以消灭谁，不如思考如何共存获利。

张书乐认为，互联网行业已经进入垂直深耕时代，而非此前哪里热门卷哪里的盲目扩张时代，合作带来的利益大过竞争。

开放、平等、共享本是互联网与生俱来的基因，互联网公司单打独斗的时代早已过去，回归开放的初心是应有之义，巨头之间互通互联已成为趋势。

如今互联网的格局正在激烈重塑，阿里和腾讯两大巨头之外，字节和拼多多强势崛起，一些特色平台也可以生存其间，如小红书、B 站等。

四年前，没有人会想到阿里和腾讯，腾讯和字节会握手言和。如今，大佬们亲手推倒了 " 柏林墙 "。

互联网的生态真要进化到另一个阶段了。