字节剑指亚马逊？据传Tiktok今年拟将美国电商业务扩张十倍

财联社 1 月 4 日讯（编辑 刘蕊）据知情人士透露，字节跳动公司旗下的 TikTok 设定了激进的扩张目标：今年将其美国电商业务的规模扩大 10 倍至 175 亿美元，这将对亚马逊公司构成更大的威胁。

TikTok 雄心勃勃的目标不仅将扩大对美国传统电商霸主亚马逊的威胁，还将对其中国同行——如拼多多旗下的 Temu 和 Shein 造成更大的竞争压力。

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TikTok 计划大力扩张美国电商业务

据消息人士透露，在最近几周的内部会议上，字节公司讨论了 TikTok Shop 2024 年在美国市场的业务目标，该目标仍可能仍会根据业务的发展情况而改变。

据外媒报道，TikTok 去年的全球电商商品总值有望达到约 200 亿美元，其中东南亚市场贡献了大部分销售额。

两位知情人士透露，该公司目前正寻求扩大在美国和拉丁美洲的销售，并计划在未来几个月推广其电商业务。

字节跳动显然正打算向全球输出其电子商务模式。去年 9 月，TikTok 正式官宣 TikTok Shop 上线美国市场。去年 11 月，在黑色星期五和网络星期一交易的推动下，超过 500 万美国新客户在 TikTok 上购买了东西。

TikTok 在美国目前拥有大约 1.5 亿用户。

美国人已经越来越习惯在中国的电子商务应用程序上购物，包括流行的时尚网站 Shein 和拼多多旗下的 Temu。自去年 2 月在超级碗上播放广告以来，Temu 的人气迅速飙升。

与主要依靠大额折扣吸引用户的 Temu 和 Shein 不同的是，TikTok 更多依靠其社交媒体影响力和病毒式视频的吸引力来吸引买家，因而可能具备更强的用户粘性。

字节 2023 年营收料已超越腾讯

目前还不清楚 TikTok Shop 为全球或其他市场设定了什么样的销售目标。

在印度尼西亚，TikTok 以 15 亿美元的价格收购了 GoTo 集团旗下的电子商务部门 Tokopedia，在经过当地政府数月的审查后，该公司得以重启其在线零售服务。

据媒体报道称，2023 年字节跳动总营收同比增长 30% 至 1100 亿美元以上，其中 Tik Tok 电商业务的发展正成为字节的增长引擎。

这也意味着字节 2023 年的营收可能已经超越腾讯，逼近 Meta ——腾讯预计 2023 年营收额为 860 亿美元左右，而 Meta 预计 2023 年营收 1330 亿美元。