中国这两大电商新秀在美国大杀四方

腾讯科技讯 据外媒报道，随着圣诞购物季的到来，美国人们都忙着准备圣诞礼物。而在这个时候，快时尚巨头 Shein 和拼多多旗下跨境电商平台 Temu 也悄悄加入了战局，跟美国部分知名零售商一较高下。

据包裹运输咨询公司 ShipMatrix 的数据显示，这两家快速增长的购物平台在美国平均每天都要运送大约 100 万个包裹。虽然这个数字在美国总包裹递送量中占比还很小，但是增长势头强劲。

Temu 和 Shein 递送的包裹数量是电视购物网络和在线零售商 QVC、HSN 的两倍多，后两家公司每天在全美各地运送约 41.3 万个包裹。相比之下，亚马逊平均每天在美国运送超过 2000 万个包裹。

ShipMatrix 总裁萨蒂什 · 金德尔（Satish Jindel）表示，在当前的航运旺季，Temu 和 Shein 都忙得不亦乐乎。据 ShipMatrix 估计，本季度美国平均每日包裹递送量约为 8200 万件。

分析师们表示，在航运业的其他部门疲于应对需求低迷之际，Shein 和 Temu 却大幅提振了航空货运量。

Shein 十多年前在中国成立，并于 2017 年首次在美国亮相。该公司去年实现营收 230 亿美元，今年在美国提交了上市申请文件。2022 年，拼多多在美国上线了 Temu，并在 2 月份的 NFL 超级碗期间投放了一则广告。

美国物流和货运代理公司 Unique Logistics International 的首席执行官苏南丹 · 雷（Sunandan Ray）说：" 他们在美国的业务量惊人，而且还在快速增长。"

其他迹象显示，这两家公司越来越受欢迎。数字数据和分析公司 SimilarWeb 的数据表明，在多类别零售商中，Temu 的网站和应用访问量排名第十，在 " 黑色星期五 " 的排名仅次于 JCPenney。苹果本月早些时候表示，Temu 是 2023 年美国 iPhone 上下载量最大的免费应用。

Temu 和 Shein 都是美国零售业的颠覆者，他们以 5 美元的价格销售毛衣和无线耳机等产品，当然也有更贵的商品。这两家零售商表示，得益于他们在物流方面的优势，能够为消费者提供更低成本的产品。

运往美国相同邮政编码或地理区域的单个包裹，会在中国打包在一起，这样就跳过了在美国分拣的步骤和更高的成本。通常情况下，美国零售商将进口库存储存在全国各地的仓库中，然后再进行分拣和包装，最后分别交付给商店或个人客户。

Temu 表示，他们的大多数商家都在中国，他们把产品送到 Temu 旗下的仓库进行检验、包装和运输。" 通过在源头检查和打包产品，我们消除了许多传统的物流步骤，"Temu 的一位发言人说。他补充说，处理大量订单也有助于降低运费。

而 Shein 也称，该公司的按需商业模式使商品供应与市场需求相匹配，与制造商的密切合作帮助避免了生产过剩，也降低了储存成本。据物流咨询公司称，虽然 Shein 在美国印第安纳州和加州设有物流设施来处理其最受欢迎的商品，但大多数包裹仍在中国包装。Shein 的一位发言人说，该公司还与美国的仓库运营商建立了联系，以支持其快递业务。

最近在红海发生船只袭击事件后，物流业分析人士正在密切关注安全局势，以确定托运人是否需要将海运货物从该地区转移到飞机上。不过，这种情况不太可能影响美国消费者购买 Shein 和 Temu 的产品，因为这两家公司通常依靠飞机将货物运送到太平洋彼岸。

物流公司的代表称，Temu 和 Shein 通过将包裹尺寸缩到最小，并押注客户愿意接受延长的送货时间，以在其他方面获得弥补。根据 Shein 网站的数据，如果采用标准配送方式，大约 76% 的订单会在 10 天内送达美国客户手中。而 Temu 的包裹通常在美国客户订购后的五到八个工作日内送达。

Temu 和 Shein 的包裹抵达美国后，会通过卡车运送到承运人的设施。这些承运商表示，他们有更多的时间将包裹送到各个地址，这就意味着他们可以在紧迫的期限内节省昂贵的长途卡车运输费用。

" 供应链上的预分拣对我们有利。我们可以为他们提供更低的送货成本，因为他们的工作减少了我们的工作量，" 最后一英里送货公司 Better Trucks 的创始人兼首席执行官安迪 · 怀廷（Andy Whiting）说。

据 ShipMatrix 估计，QVC 的平均包裹订单价值为 46 美元，而 Temu 和 Shein 的订单价值分别为 29 美元、39 美元。

纽约 27 岁的幼儿园老师费利西亚 · 约翰逊（Felicia Johnson）经常在 Shein 上下单，她说：" 我觉得自己攒攒钱就能支付这些账单，这就是为什么我会继续在这些平台上购物的原因。"

Shein 和 Temu 还受益于美国所谓的 " 最小比例原则 "（de minimis rule），该规则为从国外进口商品的客户免除价值在 800 美元或以下商品的关税。这一规定旨在减少外国卖家和美国客户之间低价值、高频率发货的繁文缛节。

一些美国国会议员和企业表示，这项豁免是一个漏洞，使得像 Shein 和 Temu 这样的公司几乎很少受到海关审查。他们呼吁对这些公司进行更严格的审查。但 Shein 和 Temu 都称，他们的增长并不依赖于 " 最小比例原则 "。（编译 / 金鹿）