字节游戏：跳动4年，朝夕剧变
热搜大全 2023-11-28
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Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 陈桥辉
封面来源 | 图虫创意
曾被寄予厚望的字节游戏，踩下了急刹车。
11 月 27 日，字节跳动透露消息，旗下的游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。
对于上述变动，字节跳动方面向 Tech 星球回应道，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。
接近字节跳动的人士透露，该决策由业务负责人严授和字节跳动 CEO 梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求 " 大而全 " 项目，不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想家力的项目。
一位字节游戏的员工透露，" 其实当沐瞳科技被爆出要出售的消息时，内部同事对自身的处境隐隐不安，没想当今日整了这么一出大新闻。感觉如今这个样子也是有先兆的，此前游戏部门就在不断缩减规模，再加上所做的游戏基本也都是昙花一现，无法做到持久运营，想弯道超车太难，缩减规模、减少支出成本是必然的，因为做游戏的支出成本确实太大了。"
前字节游戏行业制作人李天唏嘘不已，不光是字节，国内许多互联网大厂都有想过分游戏市场这块蛋糕，但无疑以失败告终。认知和技术上的不足，烧再多的钱也难以成功。
作为一家成立仅 4 年的游戏厂商，在行业内仍算作是 " 年轻 " 的创业者，然而，朝夕光年在游戏这条创业路上并不算顺利，" 一路坎坷 " 成为了朝夕光年的真实写照。
朝夕光年 " 闪电 " 收缩的 24 小时
山雨欲来风满楼。
" 说实话，很突然 "，字节广州一位游戏业务线的员工维维告诉 Tech 星球，" 周日下午，我领导提前就告诉我了，让我有所准备，不过没关系，有 N 1 补偿和奖金，但当时周一正式通知后，还是挺尴尬和突然，入职也不算太久，没想到还是 GAME OVER（游戏结束）。"
维维补充道，有些组幸运的被保留下来继续运营或善后，但他们未来的去留并不明朗。
" 早知道会是这样的结果 "，北京字节游戏业务线员工李帆说，" 上个月，我们组的工作室早就锁 HC 了，实习生全部转正无望。"
而一位正准备上周五面试字节游戏实习岗位的大学生甜甜，原计划上午 11 点面试，但在面试前一个小时，却接到了来自 HR 面试有调整的电话。等到下午，姗姗来迟的 HR 电话才打过来，解释称上午有一个紧急会议，可能会影响到当天的面试调整，随后才说游戏业务调整，并表示面试的游戏岗位已不再招实习生，可以考虑转到其他实习岗。
图注：字节游戏实习生面试邀约。
就在一个月前，字节跳动招聘官方在社交平台才发布了朝夕光年 2024 年的校招专场宣传片，主题是创造 X 体验的双重邀请，如今来看，不禁令人唏嘘。
图注：字节跳动招聘官方发布的 2024 朝夕光年校招宣传片。
Tech 星球发现，朝夕光年官网的社会招聘岗位已经全部停止招聘，点击朝夕光年官网的 " 社会招聘 " 按钮后，即跳转至招聘页面，目前该页面内的 " 开启新的工作 " 一栏中显示的职位数是 0。
图注：朝夕光年官方招聘页面。
其他游戏平台的 HR、猎头，在字节游戏业务大规模收缩消息曝出后，都纷纷出动，开始在牛客网、小红书、脉脉、朋友圈等社交平台，发布求职信息，招募对象则是朝夕光年的员工。
在一个名为 " 字节游戏毕业互助 " 的微信群，从晚上 19 点多创立到加满人，只花了 2 个多小时。群内除了有字节游戏的员工外，还有其他游戏平台的 HR、猎头、负责人，发布求贤令。
图注：微信群截图。
据猎头介绍，一些友商 HR 都跑到了朝夕光年某办公区所在的太子广场楼下，拉出招聘条幅准备 " 捡人 "。而快手游戏则是火速发布了专向招聘，诚邀字节跳动朝夕光年业务的员工入职。一时间，朝夕光年的优化调整成为了其他游戏平台，一场业务补强的狂欢盛宴。
对于字节游戏的调整，游戏用户反应也比较强烈。在虚拟女团 A-SOUL、《星球：重启》、《晶核》等官方群和贴吧内，不少用户都关切平台的后续发展，有用户表示不敢充钱了。
图注：朝夕光年旗下游戏《星球：重启》官方群。
随后，朝夕光年旗下的《星球：重启》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王热血航线》等游戏均特地回应玩家，业务调整对项目有限，请玩家放心。
而此前被曝出要被出售的字节旗下另一家游戏公司沐瞳科技 CEO 袁菁，也于当日发表了内部信，表示将继续保持独立运营，长期深耕游戏行业。
朝夕光年跳动 4 年，字节游戏未能大力出奇迹
朝夕光年作为字节曾经的六大业务板块之一，被寄予了厚望。
2021 年 11 月，梁汝波在接替张一鸣担任字节跳动 CEO 一职 5 个多月后，宣布覆盖全业务的组织架构调整，实现业务线 BU 化（Business Unit，业务单元），成立六大业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。
一位行业人表示，朝夕光年大规模收缩，震惊行业。字节跳动本身就有着光环，朝夕光年更是顶着数个光环诞生，无论是人力，还是财力、资源，字节都不缺，但最终遗憾的是，" 大力没能出奇迹 "。
2019 年，字节跳动通过收购上禾游戏、墨鹍游戏，加组建的模式，正式成立 "4 地 8 大游戏工作室 " 的游戏业务雏形，担任游戏业务的负责人来自字节战略发展部的严授，但他本人过去并没有游戏相关的从业经历。" 一起开过几次会，要求很严格，不过思路和逻辑都是顶级的 "，一位字节员工评价道。
随即在 1 月，正式成立游戏品牌朝夕光年，主攻中重度游戏的发行、运营和自研。据朝夕光年的前员工透露，取名朝夕光年，也是因为朝夕光年的主体公司以前曾做过一款名为 " 朝夕日历 " 的 APP，保留朝夕的前缀，希望能够长久发展下去。
而当时的严授，急需打造出一款爆款游戏，为字节赢得一场开门红。但整个筹备工作就花了差不多一年时间，期间，严授对外表示，还会继续招聘 1000 人，看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。
2020 年，朝夕光年上线多个中重度游戏，但采取的是代理发行和接手的方式做游戏。包括从网易游戏接手并改名的吃鸡手游《终结战场》、英雄游戏的《战争艺术：自走棋》，最引人注意的当属《热血街篮》，这是朝夕光年首个旗舰游戏，当年 3 月份上线后，获得 App Store 的 9 次精品推荐，相比同期的《灵猫传》和《终结战场》，朝夕光年对《热血街篮》给予的广告投放支持力度最大。但此时的朝夕光年仍未有自研的游戏公测。
随后，朝夕光年开拓海外游戏市场，凭借代理发行的《RO 仙境传说》，帮助朝夕光年在中国港澳台市场大获成功，并在次年在东南亚市场上线，在海外多国榜单中登顶。游戏自上线至 2021 年 10 月，月均流水近两亿，在榜单方面，该手游同样位居前列，也让内部看到了海外游戏市场的广阔前景。
图注：朝夕光年旗舰游戏发布时间轴，Tech 星球制图。（数据来源朝夕光年官网及公开资料整理）。
为了更好地布局海外游戏市场，朝夕光年又成立了 Pixdance、Pixman 和 Nuverse 等子品牌，细化运营海外游戏，但成果并不理想。
2021 年，朝夕光年进入高速发展期，并购、投资、自研成为了这一年的写照。
在这一年，字节为了补强游戏业务板块，先后做出了 3 次重大的收购、投资，时年 4 月，有爱事业部加入朝夕光年，获得了旗下在日本运营的手游《放置少女》，该手游在 2021 一季度海外总收入突破 6.8 亿美元。
5 月，字节以 40 亿美金收购沐瞳科技，其拳头产品《无尽对决》是东南亚市场最受欢迎的 MOBA 游戏（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏），这也成为了字节游戏的重要节点，外界认为《无尽对决》很有可能会上线国内，成为《王者荣耀》的劲敌。紧接着，同年 10 月，字节入股拥有虚拟偶像女团 "A-SOUL" 著作权的杭州看潮信息咨询有限公司。
之后，朝夕光年的自研游戏陆续上线。比如，自主研发的古风养成手游《花亦山心之月》，并取得了不错的流水。同时代理研发了多个热门 IP 手游《航海王热血航线》、《火影忍者：巅峰对决》，借着在抖音内的推广，两款游戏先后上了热门，成为了两头 " 现金牛 " 产品，也让朝夕光年尝到了在抖音推广的甜头，为后续游戏在抖音内推广埋下了伏笔。
值得注意的是，2021 年也是字节游戏的转折点，旗下的另一大超休闲游戏品牌 OHAYOO 的部分员工裁员，负责人徐培翔离职。虽然中重度游戏品牌朝夕光年未受波及，但 2021 年之后，朝夕光年的业务有所调整和收缩。
2022 年 6 月，朝夕光年解散上海 101 工作室，多个项目在裁撤或整合，游戏项目的上新也有所减少。年底，进行组织架构调整，国内和国外发型工作室合并成 ONE Publishing Studio，确立全球化战略。
进入 2023 年 3 月，字节跳动 CEO 梁汝波在字节跳动 11 周年年会上发表讲话，他认为游戏、教育、PICO 等业务处于早期阶段，要有想象力，保持平常心，同时明确将信息平台和电商列为公司的主干业务。如今回过头来，这也为朝夕光年此次的大收缩，埋下伏笔。
2023 年，朝夕光年上线《晶核》、《星球：重启》等多个手游，相比于此前游戏，有了很大不同，首先是《星球：重启》和《晶核》皆为自研的大型游戏。《星球：重启》更是采取了 PC、移动双端。这两款游戏也不负众望，上线后都成为了爆款，并计划在海外市场发展。
但就在似乎一切向好的局面下，一个晴天霹雳炸响，朝夕光年宣布大收缩。一位字节的游戏员工向 Tech 星球透露，" 调整的背后，无非两个原因，其一，没能实现阶段性的盈利，其次，游戏在字节属于边缘业务，意味着变动性很大，国内游戏业务基本昙花一现，而且从今年上半年开始，游戏发行成主要模式，游戏研发实际上已成摆设。"
回归抖音保留火种，字节游戏能否卷土重来
从游戏行业的大环境看，朝夕光年折戟，除了主观因素外，也有着客观上的原因。
一方面，在朝夕光年在最需要发展之际，国内游戏版号自 2021 年夏天游戏版号停发，到 2022 年 4 月版号才恢复发放，游戏行业度过了漫长而又充满未知的 200 多天。错失了进一步发展壮大的机遇。
另外一方面，强如腾讯游戏这样的厂商，在近两年来，虽然推出数十款游戏，但也没能再造一个能够比肩《王者荣耀》的爆款游戏，而且作为对未来游戏探索的 XR 部门也被优化调整。降本增效成为当下互联网公司的主旋律，转向聚焦主营业务成共识。
尽管朝夕光年将会在很长的一段时间里，归于平静。但对于字节游戏而言，仍然有一些新的方向可以探索，实际上，也开始这么做了。
随着字节将目光聚焦到抖音上，抖音已成为字节各条业务线的新场景。在抖音中，游戏业务同样如此。
在抖音上，字节的游戏业务呈现多种业态进行，比如 " 抖音游戏 " 和 " 抖音小游戏 "。
" 抖音游戏 " 主要提供游戏内容和服务，以短视频、直播、游戏中心、游戏组件等多种产品呈现游戏体验形态，实现内容生产到消费，再到经营的闭环。" 抖音游戏 " 还在不断扩招，字节跳动官网上，抖音游戏的社招岗位已达 160 余个。
而 " 抖音小游戏 " 作为字节的另外一个游戏业务形式，于 2022 年年中，入驻抖音 APP，打造成一个小游戏中心和分发买量的平台，根据抖音小游戏的官方数据显示，2022 年商业化规模同比增长 100%。
根据罗斯基举办线下沙龙的数据，抖音小游戏 DAU 增速从 43% 到 150%，投放消耗的规模增长上，在 2023 年上半年突破了 10 倍的增速，并且预计下半年增速有望突破 20 倍。
Tech 星球发现，近期，如腾讯游戏旗下的 DNF、QQ 游戏都已经在抖音内开始投放广告。
抖音内的游戏生态以及游戏商业化正在成长。意味着字节正在抖音内打造成一个游戏平台，在成为各大游戏厂商的投广买量的地方同时，还能丰富抖音内的玩法，构建抖音游戏体系。
对于字节游戏而言，业务线的大收缩，标志着字节对主要的游戏业务按下暂停键，但是在字节官方对外回应中也提到，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索，让字节对游戏业务有所保留，也让外界对字节游戏能否卷土重来抱有一丝期待。
（备注：文中的李天、李帆为化名。）
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