247 万元的老人机，从不坑穷人

不久前，一名男士丢了手机，报案后不久就找到了，捡到手机的路人表示，这台机样式陈旧，一看就是不太值钱的老人机。

但机主却表示，这是 Vertu 品牌的手机，价值 30 多万，什么？？

* 快科技

对大部分人来说，最贵的手机也就是一两万，30 万这个数字，简直是超出想象。

这款手机，是 Vertu（纬图）的定制机，且属于限量版，这个品牌的手机，也被称为 " 手机中的劳斯莱斯 " 。

奢侈品牌 Vertu

Vertu，起源于拉丁文的单词，原意即为 " 高品质、独一无二 "，Vertu 是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司，成立于 1998 年。

在京东店铺，Vertu 手机价格基本是五六位数，影响力最大的，是 Vertu 中的 Signature 系列。

* 京东

看这机子的外形，屏幕 2 英寸，屏幕占比 22.69%，分辨率 320 × 240，可拆卸电池，机身布满物理按键。

这外形一看就是老人机，还 30 万？300 块都嫌多。

但仔细一看，在 " 平平无奇 " 外表下，手机边框不仅是纯手工雕刻，而是还用红宝石镶边，连按键都是用宝石打造。

原来价格贵在这，你笑别人外形老，别人笑你价值低，人家可是镶金镶宝石，你苹果钛合金算个屁。

30 万这个售价，在 Signature 系列里还只是普普通通，这系列的每款手机，都是足够奢侈。

例如 " 黄金钻石鳄鱼 " 款，机身中部由黄金打造，边框则用钻石堆积，" 仅售 "72.5 万。

最夸张的是眼镜蛇限量版，机身正面镶嵌了一条由 439 颗红宝石组成的眼镜蛇，蛇眼镶嵌 2 颗祖母绿。

这机子全世界只有 8 台，中国只有 1 台，售价 247 万，哪位小伙伴有钱搞一台？

Vertu 也不只是做老人手机，也会推出智能手机，去年推出了 Meta Vertu，售价 2.98 万，价格 " 亲民 " 好多。

机身外部采用喜马拉雅鳄鱼皮，航天级散热材料、蓝宝石陶瓷机身。

该机配备 6.67 英寸 1080P 144Hz 屏幕，骁龙 8 Gen 1、18GB 1TB 容量、6400 万像素的 IMX787。

这些配置，别说和苹果华为的高端机型比，一两千块的安卓，都有不少比这机子好的。

但奢侈品手机，讲配置就太 LOW 了，人家可是有私人定制服务。

这个机子最大的亮点，是提供了私人管家服务，这些服务是 24 小时私人管家服务，涵盖 14 个大的板块，近 147 项的权益。

从酒店预订到礼品采购，这些私人服务都能提供，还有新的 VPASS 会员资格和 Web3.0 课程，并能提前获得高价值白名单。

* 知乎

奢侈品手机，卖的就是品牌、外形和附加服务，配置？人家根本不在乎的好吧。

其他奢侈品手机

专门做奢侈品手机的品牌，仔细一查，还真有不少。

例如轻奢商务品牌克里特 KRETA 手机，主打外表出色，推出过和田玉版和各种皮革版材质的手机。

克里特手机在通话保密上可以说是世界顶级的，采用专业保密芯片，可以有效保障手机中的私人隐私。

Goldvish 品牌，它的手机和 Vertu 类似，屏幕少，布满键盘，外观看上去朴实无华，妥妥老年机。

不过，Goldvish 公司专注于做奢侈通讯工具，他们做手机的口号就是 " 不求最好，但求最贵！"

这个口号完全可以满足土豪的心理需求，而 Goldvish 的手机最低 25600 美元（约合人民币 18.4 万元）起步，

其中一款更是卖到 10 万美元（约合人民币 72 万元），这个品牌手机大多镶满白金和钻石，实乃 " 钱味 " 十足的富豪首选手机。

另一款俄罗斯的奢侈手机品牌 Gresso Steel，同样是价格不菲而外观低调，看上去同样像典型的老年机。

但这款手机的材质，采用的是航空钢材和蓝宝石玻璃以及非洲黑木相思木外壳，妥妥低调的高端和奢侈。

至于国内，最著名的奢侈品手机品牌，莫过于 8848。

今年推出的 iPhone 15 Pro，其钛金属边框，被苹果大势宣传，说得天上有地下无。

但要说到最会吹钛金属的，8848 才是老行尊，苹果还得往后稍稍。

苹果还老老实实地钛金属，人家 8848 干脆把 " 属 " 字去掉，变成 " 钛金 "，去掉一字，立马高大上。

8848 手机还可定制鳄鱼皮、蜥蜴皮和牛皮，摄像头边框镶金镶银，土豪气息十足。

为了彰显品牌气质，8848 找的代言人也与众不同，其他厂商都是找娱乐明星，8848 则是找商业大佬。

8848 还通过广告轮番轰炸，以求快速 " 出圈 "，迅速打响品牌。

8848 最新推出的 M6，6.3 寸屏幕，处理器骁龙 865，容量 12GB 1TB，后置 3 摄，DDR5 内存、USF3.0、Wi-Fi 6、NFC 都具备。

这配置也就两三千元安卓机的水准，但 M6 的售价却高达 16999，真的把高价低配做到极致。

奢侈品手机，命运几何

这种极致高价低配的奢侈品手机，真的能存活吗？

奢侈品手机，和手表、香水等奢侈品，本质上没什么区别，相比于普通商品，奢侈品具有强大的品牌价值，能很大程度掩盖实用性的不足。

因此奢侈品在营销时，会尽可能地夸大自身的品牌价值，通过所谓品牌历史，以强化品牌的营销效应。

香奈儿、劳力士等奢侈品品牌，都是按照这条路走下来的，因其时间较长，品牌沉淀足够，能在消费者心中形成固有品牌印象。

但和手表、香水不同，手机的品牌历史要短很多，最早做奢侈品手机的 Vertu，也是在上世纪末才成立，沉淀明显不足。

关键在于，手机是电子产品，技术迭代速度远非手表和香水能比，这导致了奢侈品手机要想立足，只能在外表或是服务方面下功夫吸引客人。

但没有品牌积累的奢侈品，注定活不长，现在的 8848，早已没有当年的风光，四年没有新品上市。

至于 Vertu，虽然还能出新机，但最近数年，先后被英国、中国、法国厂商收购，现在 " 屈身 " 一位土耳其大亨手里。

反而苹果，华为等品牌推出的限量版手机，销量相当不俗，这也得益于它们自身的品牌价值。

高价低配的奢侈品手机，注定是远离普罗大众的产物，在手机这个广阔世界里，只属于一小众人的狂欢。

何况，这些狂欢的人，也越来越向大众品牌倾斜，在消费越来越理性的当下，专做奢侈品手机的品牌，会有怎样的未来？

参考资料：

编辑：陈展翔