高端国产机成主流！苹果双11期间销售额下滑，华为小米销量大涨

11 月 24 日，市场调研机构 Counterpoint 最新报告显示，苹果在中国双十一购物节期间（10 月 30 日 -11 月 12 日）智能手机销售额同比下降了 4%，销售额低于竞争对手华为和小米。

据统计，双十一期间中国智能手机销售总额同比增长 5%，其中华为和小米销售额分别同比增长了 66% 和 28%，从数据来看，iPhone 15 系列在国内市场有遇冷迹象，尤其是同期碰上了华为 Mate 60 系列和小米 14 系列，国内消费者显然更愿意为后两者买单。

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今天双十一可以说是战况激烈，手机厂商们将价格战重心由过往的中低端产品转移到了高端产品系列，诸如 iPhone 15 系列、小米 14 系列这些刚发售没多久的新款机型都参与其中，这套营销降价组合拳显然是奏效了，智能手机市场的销售总额迎来涨幅，小米 14 从首销开始就不断传出各种销量喜讯，其中不乏订单量超百万的里程碑式战报。

面对国产手机厂商们的穷追猛打，习惯性称霸国内高端智能手机市场的苹果也坐不住了，也不知道是不是降价降习惯了，iPhone 15 还闹出了被中消协点名 " 背刺 " 的丑闻，虽然最终也有京东手机单品霸榜等好成绩，成绩虽然亮眼，但同样潜藏着危机。

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日前调研机构 Canalys 最新报告公布了中国国内智能手机市场 2023 年第三季度销量数据，在最畅销 TOP10 中苹果占了 7 席，但细心的朋友应该能发现，苹果排名靠前的机型主要还是以 iPhone 14 系列为主，iPhone 15 系列饱受争议，市面上出现了口碑分化的情况，针对旗舰版与标准版的配置划分，苹果的越来越精湛的刀法显然没有令消费者满意。

面对逐渐蚕食高端智能手机市场的国内手机厂商们，苹果或许需要加快些产品迭代节奏来应对竞争对手发起的挑战，消费者对待产品的态度会直接反馈在销量上，小雷相信国内手机厂商们打造爆款绝不是偶然，这在未来还会经常出现。

双十一战场暂时告一段落，面对愈加激烈的国内智能手机市场，各家手机厂商还需做得更多才能突出重围。

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