天猫双11将于10月24日启动，预计有10亿人参与

日前，2023 天猫双 11 发布会在上海举办。淘天集团 CEO 戴珊在此次活动中表示，今年天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚 8 点开启，预计将有 10 亿消费者参与，将有超 8000 万热销商品实现全年最低价。同时官方还公布了公布了今年天猫双 11 的三大目标，分别为品牌商家获取最大规模用户、沉淀品牌资产提升品牌力、回归初心给消费者一届快乐的双 11。

在具体的玩法方面，官方宣布将在此次天猫双 11 主体活动将同期新增 " 双 11 天天低价 "，并且双 11 期间的优惠商品将带有明显的闪电标识，而带有这一标识的商品将支持全网动态比价，此外全网低价、同款低价商品还将获得双 11 全周期（10 月 24 日 -11 月 11 日）加权推荐。

在优惠方面，今年将在原来跨店满 300 减 50 的基础上，首次大规模推出官方直降、" 不用凑单、一件就打折 "，商家可根据需要进行选择，但立减商品的推荐权优先于跨店满减。此外官方还表示，今年双 11 将发放史上最大力度的红包和优惠券，包含 88VIP 大额券、淘宝直播红包、品牌会员红包，以及互动游戏红包。

具体而言，今年双 11 期间将发放总价值 200 亿的 88VIP 大额券，可与其他优惠叠加使用，88VIP 用户购买单价超 100 元的商品还可以使用花呗分期免息。用户看淘宝直播可在直播间领取由官方联合 18 位主播和 100 多家品牌发放的红包，总价值 10 亿。用户加入品牌会员后，也可领取品牌商家为会员用户准备的的红包，总价值 10 亿。今年淘宝应用上的互动小游戏 " 幻想岛总动员 "，也将累计发放总价值 10 亿的红包。

据悉，天猫官方今年双 11 不仅首次放宽了新品牌和中小商家的报名商品数量限制，还加大了补贴激励，并且今年也将是新品牌、新商家、中小商家参与最多的一届双 11。自今年以来，淘宝天猫方面密集出台商家支持举措，简化开店流程、取消开店保证金、加大流量推广补贴、物流发货补贴、优化营商环境。而在此次双 11 期间，其还将面向商家推出 10 款免费 AI 工具，帮助商家数字化经营，并通过 AI 智能助手 " 淘宝问问 " 提升消费者体验。

此外，今年天猫双 11 还与微信进行了互联互通。用户通过微信朋友圈、小程序、视频号等广告流量可直跳唤起淘宝 App，阿里妈妈还与 B 站、知乎、微博等平台推出双 11 联合激励，淘宝天猫商家的营销推广将获得 10%-20% 不等的官方流量加码。

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