下一个需要抢的国货，内外兼修才是真

" 长期持有，物尽其用；打工 X 年，最值得的东西是这些…… "

最近，如果常刷社交媒体，你可能对这些话一点都不陌生。它们的背后都有一种叫作 " 实用主义 " 的消费理念。

哲学意义上，实用主义忠于事实。现实生活中，实用主义的消费也一样对事实和效果加以重视。现如今的消费者越来越精明了，但 " 精明 " 并非词根上的贬义内涵，而是在于大环境影响之下，人对于消费的理解变得更加丰富，理性与感性交织。

现如今的消费者越来越精明了。（图 /《À Table！~ 跟着古代食谱学做菜》）

拿国货热来说，实用主义的人，会被国货代表 " 中国制造 " 转向 " 中国创造 " 的热血所激励，但 Ta 可能更感兴趣的是 " 创造 " 与自身真正需求的结合。一 " 机 " 难求的华为新品，" 遥遥领先 " 的核心在于硬核科技和人之需要的碰撞，引来疯抢的茅台联名，能够长久生存下来的，可不能仅仅是噱头。

以女性为代表的一大群消费者，也日渐穿透裹挟着焦虑与凝视的虚假泡沫，更加在乎自己的感受与实际效用。美妆个护领域，CBNData 关于化妆品行业的消费趋势显示，成分功效及性价比成为消费者购买产品的主要因素，比如当下口红热销榜上，引来消费者抢购的，是凸显色彩又在乎养唇的复合型单品。

以女性为代表的一大群消费者，越来越在乎美妆个护方面的感受。（图 /《Animals》）

事实上，无论是什么样的行业，在面临时代情绪变化的时候，都需要做出调整与改变。而反过来，我们也可以提问，究竟什么样的新产品，可以获得这届消费者的青睐？

" 可持续 " 需求下，

因势而变的消费品

从无糖饮料到低盐酱油，从人手一瓶益生菌到随时检查身体机能的智能穿戴设备，这届秉持长期实用主义的消费者，肉眼可见地对健康和可持续的消费感兴趣了。

近期，凯度消费者指数总结的 2023 消费趋势里，很关键的就是健康、安全、便利等需求的持续进化。

回到具体的行业产品，差异也已发生。就像开头所述，以彩妆个护为代表的行业，消费者不断将重点从 " 面子 " 转向了 " 里子 "。

消费者在彩妆个护区域挑选产品。（图 / 图虫创意）

还是以口红这个有代表性的单品来说，很长一段时间里，从欧美流行起来的大红唇风尚，到诸如《我罩袍下的口红》电影里那些追求自由的印度女性，口红属于 " 女性解放 " 的象征，口红色彩与社会进步相挂钩。当下，消费需求越来越细分，人们在广泛社会象征的意义之中，也在对这一产品提出基于自身实际诉求的新标准。

正在涂口红的印度女性。（图 /《我罩袍下的口红》）

独立咨询机构英敏特报告表明，全球彩妆的变化趋势，由色彩主导，过渡到色彩、护肤、功效的叠加，而护肤效果也已经超越了色彩本身，成为唇部彩妆的最强购买驱动力。

基于这样的背景，当我们转向最近这段时间的 " 新秀 "，居于 9 月天猫口红热销榜第一的，正是一支来自完美日记的 " 仿生膜 " 精华口红。

完美日记 " 仿生膜 " 精华口红。

这支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的单品一经推出，不仅成为 " 销冠 "，还吸引了来自于央视网的深度报道。报道中，投资额超过 6 亿人民币、建筑面积达 7.8 万平方米，由完美日记母公司所打造的全球先进美妆工厂浮现在人们面前。

央视网走进由完美日记母公司所打造的全球先进美妆工厂。（图 / 央视网截图）

也就是在这样的智能基地里，一支有着 " 爆款国货 " 潜力的口红诞生了。

" 妆养一体 " 启发下的新思维国货

放眼国际市场，唇妆功效化的技术已经在国际高端彩妆品牌里有所实践，但在国内，这片市场还尚待培育。在中国，完美日记用自研的 " 仿生膜 " 高科技，成了那个 " 第一个吃螃蟹的人 "。

一个广泛的事实是，人的皮肤里，嘴唇是比较特别的存在。人的唇部几乎没有皮脂膜的保护，容易引起唇部干燥起皮等问题，所以用传统的口红开发思路很难改善唇部问题。对此，完美日记的研发实验室从生物特性研究出发，打造一层唇部仿生膜 Biolip ™，实现了从 " 无膜 " 到 " 有膜 " 的跨越。这是 " 仿生膜 " 精华口红的来源。

但仿生膜的出现，仅仅是问题的开始，在央视网的追踪下，一个关于 " 仿生膜如何实现妆养一体 " 的实验探索就此开始。

中国知名化学专家赵江，验证了这支 " 仿生膜 " 口红所用的黑科技之一 " 色粉微卡扣技术 " 如何固色锁色。实验发现，这项固色锁色技术，使得聚合物与色粉相互吸附，增加色粉与机制的融合度和相互作用力，以此达到更好的显色度。

（滑动查看更多专家验证）

另一大黑科技则是 " 石榴胜肽复合物 "。" 高活性的石榴精粹可以刺激微循环和细胞再生，同时石榴花中蕴含的高度抗氧化石榴多酚，能够保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维。" 中国知名植物化学与资源利用专家赵勤实，对此有所研究。

" 妆养一体 " 四个字虽然简单，但当理念要实践到具体的产品，尤其是特殊的唇部产品时，并不容易。它需要企业的研发投入、学界的智力科研和整个行业的加持。而作为代表性的国货彩妆，完美日记深谙打造具有差异化优势产品的责任与价值。

这支品牌首创的 " 仿生膜 " 精华口红，既能够实现传统口红的高显色，又为肌肤建立强屏障，还起到了淡唇纹的效果。这些在过去看起来有些 " 矛盾 " 的亮点，饱含了多方科技从业者合作的优势，也成就了完美日记的雄心与追求，即站在新的消费浪潮里，创立 Open Lab 研发共创生态，去探索独一无二的国货新思维。

「记」下自我与世界，

科技成就中国美事

一项新科技的诞生，必然会引发行业内外的相关讨论乃至质疑。今年 9 月，在完美日记与央视网一起举办的仿生膜科技论坛上，一众科学专家与行业人士齐聚，从各自的专业视角出发，去看仿生膜之于彩妆个护，乃至人们生活的影响。

诸如仿生膜这样的新介质用到口红这样的日常单品上，正是印证了那句 " 科技让人们生活更加美好 "。技术主义支持完美日记这样的中国品牌，在各自的赛道上走得更深更远。

与此同时，无论是普通消费者的青睐，还是社会舆论的关注与传播，这都是一次科技与情感的碰撞与共鸣。此番新出的 " 仿生膜 " 精华口红，也采用了完美日记品牌全新的 logo ——「记」，出自品牌名的「记」，意味着美妆是自我表达，是每个人美好时刻的印记。

回顾过往，从 " 小细跟 " 首创细管口红，到 " 名片唇釉 " 打造名片形态，仅唇部产品这个部分，完美日记就以一系列首创之姿态，来连接消费者心智，助力这些美好时刻的发生。如今，" 仿生膜 " 精华口红则在此基础上，以更靠近消费者实际需求的视角，用科技赋能自身，从品牌到产品，全方位地打造起一个成熟的国货品牌的优势与空间。

也如完美日记母公司逸仙电商首席科学官承静介绍：" 唇部仿生膜技术的背后，是完美日记在生物科技领域的全球化深度研发布局，完美日记母公司从 2020 年起持续加大研发投入，3 年累计研发投入超 3.35 亿，已达到行业领先。"

完美日记 " 仿生膜 " 精华口红代言人周迅。

事实上，唇部仿生膜技术也才是个开始。完美日记在生物科技领域做了六大布局——生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生科技、生物基础研究和生物科技工厂。其与国内外顶尖机构、院校、医院建立 Open Lab 研发体系，在全球范围内对彩妆领域的前沿技术进行识别、研究与应用。可想而知，未来会有更多高质量的美妆产品诞生于这个超级美妆工厂。

回到时代的大浪潮之中，每个社会时期都有其特定的消费心理与特色，与之相应地，好的产品，其生命力不仅仅在于洞察一些新锐的变化，更在于像完美日记这样，一以贯之地用技术联结人的深层想法，也看到时代变化中不变的东西，用产品说话，用专注前行，用科技成就中国美事。

作者：Yumi

校对：杨潮

排版：鹿子芮

封面：《Animals》