打入巴黎卢浮宫，这是AR最好的归宿吗？

这或许是 AR 技术最好的应用场景之一。

AR 加持卢浮宫埃及馆

卢浮宫坐落在巴黎市中心的塞纳河畔，迄今已有 900 多年历史。这里曾经是法国王宫所在地，在法国大革命之后的 1793 年正式转型成艺术博物馆，现在是世界三大博物馆之一。

卢浮宫拥有超过 61 万件馆藏文物，这里不仅珍藏着《蒙娜丽莎》、《自由引导人民》等欧洲传世名画，更有着全球最大的古埃及文物收藏。1827 年开幕的埃及馆是卢浮宫最大的分馆，成功破译象形文字的学者商博良 ( Jean François Champollion ) 则是第一任馆长。

卢浮宫的埃及馆不仅拥有 6000 多件几千年历史的古埃及文物，拥有刻有大量象形文字的石碑碎片，甚至还从埃及搬来了狮身人面像、古埃及神像、法老石棺，甚至是神庙的一部分。目前矗立在巴黎协和广场的埃及方尖碑，是古埃及卢克索神庙的一部分，原本也是计划安放在卢浮宫外。

从这个星期开始，卢浮宫埃及馆的诸多文物旁边，都加上了一块带有二维码的黄色指示牌，只要拿出手机扫描二维码，就能打开应用，看到令人目眩神迷的神奇景象，放佛穿越时光置身几千年前的古埃及。

已经风化严重、黯然失色的石碑，重新拥有了色彩鲜明的壁画，呈现出清晰可见的象形文字；空荡荡的石棺里，凭空出现了墓主人的影像；点击这些虚拟影像，还能看到详细的文字介绍。更令人震撼的是，埃及馆门口的空旷地带，出现了一座巨大高耸埃及方尖碑，这里原本就该是方尖碑所矗立的位置。

这就是 Snap 与卢浮宫合作打造的 AR 落地项目：用 AR 重现人类历史瑰宝的昔日风采。双方未来还会合作，为更多的馆藏文物打造增强现实的特效，让游客用手机就能看到身临其境的迷人风采，看到更多的历史文物细节介绍。而这些 AR 体验是完全免费的。

创意 AR 是核心竞争力

牵手博物馆，这或许是 AR 技术最好的应用场景之一。来自 Snap 的技术人员，运用现代影像技术，重现了古埃及文物的细节与美感。携手卢浮宫，只是 Snap AR Studio 走进博物馆的第一个试点项目，未来还会有更多的知名博物馆使用 AR 技术呈现珍品风采。

对，携手卢浮宫的 AR 技术来自 Snap，社交应用 Snapchat 的母公司，当初那个以 " 阅后即焚 " 成为青少年社交大热产品的 Snapchat。在 TikTok 迅猛崛起之前，Snapchat 几乎是 Facebook 和 Instagram 的灵感来源，Instagram 的 Stories 功能就直接复刻于 Snapchat。

现在的 Snapchat 依然是全球社交市场上的主力阵营。最新用户数据显示，Snapchat 全球月活超过 7.5 亿人，日活已经接近 4 亿人。而且，Snapchat 和 TikTok 一样，都是青少年用户的社交最爱，13-34 岁人群中有 75% 都在使用 Snapchat。这也是扎克伯格最为艳羡的特性。

实际上，2016 年 Snapchat 之所以改名 Snap，就是要区分社交业务、可穿戴业务以及 AR 业务。那一年他们发布了可以拍照片视频分享的墨镜 Spetacles 墨镜，正式进入硬件领域。虽然 Snap 对智能墨镜投入不少，但这个远未成熟的产品并没有得到普及。

现在 Snap 绝大部分营收依然来自于 Snapchat 的广告营收。硬件的营收甚至还不到 2%。上一代 Spectacles 眼镜已经是 2018 年的事情了，整整五年前。虽然 2021 年，Snap 发布了一款具有 AR 功能的 Spectacles，但那一款并不对外发售，仅仅是面向 AR 创意者提供的开发工具，帮助他们更为便捷直观的开发各种 AR 效果。

虽然硬件营收有限，但这并不影响 Snapchat 将 AR 作为自己产品的核心竞争力。在 Snapchat 的核心竞争力中，创意占据着核心位置。这与其他社交巨头有着差别，谷歌产品的核心价值是信息索引，Meta 的核心价值在于连接互动，X ( 前推特 ) 的核心价值在于公众讨论，而 Snapchat 一直在努力让自己产品变得更加有趣，来吸引他们最为核心的年轻用户群体。

早在 2015 年，Snapchat 就在自己产品推出了 AR 滤镜，希望增加趣味元素来吸引他们的年轻用户人群。八年时间过去，Snapchat 的 AR 元素也从最初的小狗小猫头像扩大到覆盖所有领域，从用户的嬉笑玩闹扩大到真正具有商用和实用价值。

现在 Snapchat 平台上，每天都有超过 2.5 亿用户在使用 AR 滤镜，相当于三分之二的日活规模，AR 滤镜每天的播放量超过 60 亿次，一些爆红的 AR 滤镜，例如哭脸和 3D 卡通滤镜，浏览量甚至超过了 100 亿次。

庞大的用户也吸引了开发群体。Snap 的 AR 开发平台 Lens Studio 已经拥有了 30 万开发者，开发的 AR 滤镜超过了 300 万款。三星智能手机则直接把 Snap AR 整合到了旗下 Galaxy A、F 和 M 系列的的原生相机之中。

探索文教项目 AR 落地

同一年，Snap 在巴黎创立了非营利性质的 Snap AR Studio，由 Snap 提供资金和技术，寻找各个领域的潜在合作对象来探索和教育 AR 技术的落地前景，而卢浮宫埃及馆就是 AR Studio 联系的第一个合作对象。

斯皮格尔本人对创意的偏好也决定着 Snap AR 技术的落地方向。据他自己表示，他最喜欢的 AR 滤镜是一款诗歌应用，让用户看到现实世界中出现的诗歌文字，创造力是决定人们未来是否使用 AR 的关键因素。

在巴黎的 Snap AR Studio，我体验了这款传说中的 AR 眼镜。小小的眼镜上配备了扬声器、微投影以及两个前置摄像头，高达 2000 尼特的 AR 显示亮度可以呈现各种清晰的 AR 效果。眼镜使用了高通 XR1 芯片，通过两个摄像头可以进行空间追踪，捕捉手部动作进行操作以及拍摄照片与视频。

不过，短短几分钟试用下来，就可以明显感觉到，这只是一款开发者的原型产品，还不具备上市条件：厚重而生硬的塑料框架佩戴体验非常不适，电池续航仅有半小时，而且没用多久就明显发热。此外，AR 显示范围 FOV 只有 26.3 度，只是眼前的一小块位置。

实际上，Snap 对 AR 眼镜的商业前景挑战有着充分的认识。2021 年发布 AR 版 Spectacles 眼镜时，Snap 联合创始人兼 CEO 斯皮格尔 ( Evan Spiegel ) 就坦然和开发者表示，"AR 眼镜要真正广泛普及，至少还需要十年时间。" 两年时间过去，Snap 依然没有关于 Spectacles AR 的上市时间表。

Snap AR Studio 经理吉尔伯特 ( Antoine Gilbert ) 对新浪科技解释称，Snap 发布这样一款原型 AR 眼镜产品，其目的并不是为了上市销售，而是为了帮助普及 AR 项目。Snap 甚至是免费为开发合作伙伴提供这款 AR 眼镜。

除了卢浮宫埃及馆之外，Snap AR Studio 的合作项目涉及到媒体、音乐、建筑、文化等诸多领域，先后推出了多个 AR 合作项目。吉尔伯特拿出一本《BeauxArts》杂志，打开 Snapchat 应用就可以看到杂志中的诸多内容，以多媒体的立体方式呈现在眼前；扫描地铁唱片海报或者真实唱片封面，就可以点开 Spotify 上的音乐主页进行试听。AR 技术让传统的报刊和唱片媒体变成了 3D 多媒体载体。

今年的三八国际妇女节，Snap AR Studio 又在法国八个城市推出了八位划时代杰出女性的虚拟雕塑纪念活动，其中包括了女权主义者西蒙娜 · 波伏娃 ( Simone De Beauvoir ) 、反法西斯活动家西蒙 · 韦伊 ( Simone Weil ) 以及民权运动黑人女歌手约瑟芬 · 贝克 ( Josephne Baker ) 等人。

在巴黎市中心香榭丽舍大街的戴高乐雕像，用户打开 Snapchat 应用就可以发现，法国民族英雄戴高尔的身边多了一个全新的 3D 雕塑，西蒙 · 韦伊和戴高尔并肩前行，点击雕像就可以看到韦伊的生平介绍。

除了在法国探索 AR 与教科文项目的合作，Snap 还在探索 AR 如何帮助弱势群体。就在这个月，Snap 与沙特合作推出了针对聋哑人开发的手语 AR 滤镜。通过这一滤镜，手机可以自动识别和翻译基于阿拉伯语的 28 种手势手语，这将给中东阿拉伯世界的聋哑人群带来实际帮助。

AR 眼镜普及要十年

AR 的落地场景在哪里？过去十年时间，谷歌和微软先后发布了谷歌眼镜和 Hololens 的 AR 产品，发布的时候都引发了巨大轰动，被视为颠覆性产品。相比较而言，谷歌走的是消费市场路线，微软走的是企业市场路线；但是，最终依然因为过于小众缺乏大众需求，而不得不被暂时搁置。

而 Meta 和索尼则选择了以虚拟现实为主的混合现实技术，以游戏作为主要技术落地场景，以此获得了一定规模的用户基数。但扎克伯格雄心勃勃的每年投资百亿美元 " 元宇宙 " 概念却遭遇了市场冷遇，原先期待的百万用户最终只有不到 20 万人，在去年市场降温之后，Meta 也削减了投入。

即便是拥有最大消费用户基数的苹果，其首款混合现实眼罩也面临着诸多挑战：售价高达 3500 美元，杀手应用寥寥。苹果 Vision Pro 正式发布之后，分析师反而将其年出货预期从此前预计的 100 万下调到 30 万。

无论是 AR 眼镜还是 VR 眼罩，阻碍他们普及的最大障碍依然是硬件技术不够成熟，不仅价格昂贵影响市场，还暂时无法解决重量、续航和发热等关键问题。迄今这些设备依然是数码极客和游戏狂热人群的小众玩物。

Snap CEO 斯皮格尔此前预计，AR 眼镜要普及至少还有十年时间。虽然 Snap 也推出了一款 AR 眼镜，但在技术成熟之前，Snap 的 AR 战略依然是基于手机的。虽然无法做到 AR 眼镜那么脱离双手和沉浸体验，但几乎所有人都用智能手机，不需要额外设备直接在手机感受 AR，才能让更多的用户去尝试探索和习惯 AR 体验。

Snap 全球时尚总监乔弗里 · 佩雷斯 ( Geoffrey Perez ) 也对新浪科技表示，" 我们最终会实现 AR 眼镜的真正大众普及，但按照目前的技术进步，依然还有很长的路要走。在目前的条件下，最好的 AR 载体不是昂贵的眼镜，是每个人都拥有的手机。"

AR 给企业带来商机

除了在文化教育领域拓展落地场景，Snap 也在探索 AR 对于企业用户的价值所在，实现 AR 的商业回报。Snapchat 核心的年轻用户本就是商业价值最高的群体，他们的网络消费意愿和购买力，是任何企业都不愿错过的营销目标。

相比传统的广告推广，创意有趣的 AR 能带来更大的电商价值。Snap 的数据显示，加入 AR 试穿功能之后，用户下单购买的可能性就提升了 2.4 倍，AR 滤镜给销售额带来的提升甚至比视频产品还要高出 14%。

Snap 全球时尚总监乔弗里 · 佩雷斯负责时尚奢侈品行业的 AR 合作。他向新浪科技介绍，目前法国时尚圈几乎所有的奢侈品牌都已经与 Snap 进行基于 AR 技术的广告营销和电子商务合作。佩雷斯直接拿出自己手机示范说，用户在奢侈箱包品牌 Rimowa 的 Snapchat 主页，通过 AR 滤镜可以看到各款行李箱包的真实尺寸和三维体验，如果他们满意就可以直接点击购买，进入 Rimowa 的网站完成下单。

虽然 Snapchat 并没有覆盖中国市场用户，但正在日益走出去国际化的中国企业们，却已经成为 Snapchat 最重要的企业用户群体。而他们也在积极探索如何使用 AR 获得更多海外年轻用户的关注和青睐。

在 OPPO 向中东市场的拓展中，基于 AR 滤镜 " 流星雨 " 营销活动起到了关键的作用。中东最大的沙特市场，13-34 岁的网络用户人群有九成都在 Snapchat 平台上。因此，OPPO 选择在 Snapchat 平台推广自己主打时尚的智能手机。产品。

在 Reno 7 的产品营销过程中，OPPO 在 Snapchat 上推出 AR 流星雨滤镜，推广这款手机的主要卖点暗光拍摄功能。此次营销活动吸引了 500 多万次曝光，帮助 OPPO 覆盖了中东市场的年轻用户。

米哈游无疑是移动互联网时代出海最成功的中国企业之一，《原神》更成为海外市场最受欢迎的中国游戏产品。在推广《原神》的过程中，米哈游也和 Snap 专业 AR 团队合作，在 Snapchat 平台推出了《原神》主题沉浸式 AR 滤镜和效果广告。

在《原神》滤镜广告上线的三天时间里，触及了全球 2400 万用户，而且 AR 滤镜的用户平均互动时长接近了 12 秒。在广告投放期间，Snapchat 平台上关于《原神》的讨论话题与热度提升了 146%，即便是广告结束后，依然比广告投放前高出了 91%。

几乎在差不多时间，扎克伯格收购了 Oculus，坚定走了虚拟现实路线，而斯皮格尔则把 AR 确定为平台的核心战略价值。在 Snapchat 爆火之后的前几年，Facebook 和 Instagram 几乎对 Snapchat 是亦步亦趋不断效仿，但在 AR/VR 道路的选择上，扎克伯格和斯皮格尔却选择了截然不同的两个方向。