动视暴雪千亿收购案落幕 微软Xbox业务即将起飞？

【CNMO】11 月 13 日，英国竞争与市场管理局（CMA）正式批准了微软对《使命召唤》开发商动视暴雪的收购。这意味在经过超一年的努力后，微软最终获得了批准，成功将动视暴雪收入囊中。微软总裁 Brad Smith 表示：" 我们感谢 CMA 今天的彻底审查和决定。我们现在已经跨越了最终的监管障碍，完成了此次收购，我们相信这将使全球玩家和游戏行业受益。"

微软针对动视暴雪的收购，是目前游戏行业史上规模最大的收购案之一，交易总金额超过 680 亿美元。在 2022 年 1 月，微软正式提起对动视暴雪的收购，震惊了整个游戏行业。随后，多方势力针对这起收购案进行博弈。与微软公司存在竞争关系的索尼曾多次试图阻止这起收购案，双方甚至曾对簿公堂。但是最终，微软和索尼达成了协议。

动视暴雪加入微软大家庭后，对于微软的游戏业务无疑影响最大。虽然背靠全球最大的科技公司之一，但是微软的 Xbox 业务如今发展却并不尽如人意，它的表现远不及索尼、任天堂等竞争对手，甚至你很难找到 Xbox 的盈利数据，这一事实已在侧面说明了 Xbox 的盈利现状。动视暴雪的到来能否让 Xbox 业务起飞，也成为了无数网友最为关心的问题之一。

主机战争已输

虽然在游戏主机市场上，微软、索尼、任天堂被称为 " 御三家 "，但其中的任天堂与另外两者的竞争关系相对较小，主要的 " 冲突 "（还是发生在索尼和微软之间。虽然微软的整体实力更为雄厚，但是在主机战争中，Xbox 却是处于下风的那一方。尤其是在进入次世代后，Xbox Series X 和 Xbox Series S 的表现似乎还不如上一代的 Xbox One。

2020 年 11 月 10 日，微软的 Xbox Series X 和 Xbox Series S（简称 XSX 和 XSS）两款次世代游戏主机发布；2022 年 11 月 12 日，索尼的 PlayStation 5（以下简称 PS5）在日本、美国和澳大利亚等地区上市，11 月 19 日在其它地区上市。自此，新一轮主机战争拉开序幕。

据官方数据，截至 2023 年 6 月，Xbox Series S/X 总销量达到了 2100 万、Xbox One 系列的总销量则突破了 5800 万。而据索尼集团财报，截至 2023 年 6 月，PS5 全球出货量达到 4170 万台。可见，XSX 和 XSS 的销量总和仅为索尼 PS5 的一半，更何况 Xbox 的销量中，售价低廉、性能孱弱的 XSS 占据了大头。剔除了 XSS 后，XSX 和 PS5 的销量对比只会更加惨烈。微软官方也在今年 6 月承认，自己的 Xbox 输掉了主机战争。

内容供应告急

微软 Xbox 平台最大的特色就是其质优价廉的订阅服务 Xbox Game Pass（简称 XGP），和索尼以及任天堂的游戏主机用户相比，微软 Xbox 的用户可以花更少的钱玩到 Xbox 平台上的各种游戏。但是，Xbox 的订阅制也有其问题所在。尤其 XGP 的订阅费用很低，以港区为例，初次订阅的用户只需要 10 港币即可订阅三个月，后续每个月也只需要 30 港币。很明显，除非用户数量非常庞大，否则这样的价格微软肯定是在亏钱的。

同时，如今微软 XGP 服务的内容供应能力也遭到了质疑。单是在 2023 年，《红霞岛》《星空》等多款被微软和 Xbox 平台玩家寄予厚望的大作就接连扑街，《极限竞速 8》似乎也没能力挽狂澜。往前推的话，似乎微软 Xbox 连立家之本的《光环》质量都无法保证。为数不多干成的事就是把《帝国时代》给拉回来了，但是 RTS 游戏玩家数量本来就不多，《帝国时代》也无法扛起 Xbox 的大旗。虽然同时期索尼那边问题也不少，但游戏扑街的问题还是没有 Xbox 这么严重。

因此，虽然如今的 XGP 仍然是业界性价比最高的游戏订阅制服务，但微软的表现很难让人不质疑 Xbox 平台的后续内容供应能力。同时，XGP 低廉的订阅费用也是个问题。明眼人都清楚，在如今 XSX 和 XSS 销量不佳的情况下，这个价格是无法支撑 Xbox 平台运行的，继续涨价是迟早的事情。届时，XGP 还会是如今这个质优价廉的 XGP 吗？

暴雪救不了 Xbox

在被收购之前，动视暴雪就是美国体量最大的游戏公司之一，在全球范围内都有大量的忠实用户。但是，动视暴雪的收购并不是微软 Xbox 业务摆脱现状的解决方法。事实上，在动视暴雪之前，财大气粗的微软已经针对多家大型游戏公司发起了收购，只是结果就算不说 " 啥用没有 "，也很难让人不怀疑微软的钱花得值不值。

在宣布将收购动视暴雪前不久，微软刚刚完成了针对大型游戏公司 Bethesda（B 社）母公司 Zeni Max Media 的收购，此交易价值 75 亿美元，是当时该公司最大规模的收购之一。Bethesda 在游戏行业也算是大名鼎鼎，手握《上古卷轴》《辐射》《德军总部》《毁灭战士》等一系列重量级 IP。然而到了微软手中，B 社的《星空》发售即爆炸。虽然这款游戏的销量确实不低，但这是纯靠前期的营销拉起来的，很多玩家在体验了《星空》后，甚至宁愿去玩隔壁的已经发售六七年的《无人深空》。

与 B 社类似，很多被微软收购的游戏工作室都是 " 独立强 10 倍，收购弱三分 "。更何况，在被微软收购之前，动视暴雪就已经内部问题一大堆，这家曾经的精品游戏公司几乎走到了人人喊打的地步。尤其是在确定《使命召唤》等游戏不会独占后，动视暴雪对 Xbox 平台就更加不会产生多大的影响了。

写在最后

与微软不同，索尼和任天堂更加偏向于自己培养第一方的游戏工作室，而非通过收购，所以索尼和任天堂的内容供应似乎更加稳定。但微软没有那么多的时间和条件去培养自己的第一方工作室，大手笔的收购是成效更快的方式。然而，几百亿美元砸下去，除了让人感叹一下微软的财大气粗以外，Xbox 似乎仍在困境当中。