手机保护壳两极分化严重，市场竞争将更加残酷

就在苹果方面发布 iPhone 15 系列新机的同时，还推出了名为 "FineWoven" ( 精织斜纹 ) 新材质的机身保护壳等配件，以替代此前所使用的皮革材质。对此苹果方面强调，这一新材料 " 既牢固耐磨又精致优雅 "、" 具有麂皮般的柔软触感 "，目前精织斜纹材质的保护壳和卡包售价为 479 元人民币。

售价 479 元的 iPhone 15 Pro Max 专用 MagSafe 精织斜纹保护壳

就在日前举行的秋季全场景新品发布会上，华为方面不仅带来了 Mate60 系列中市场定位最高的 Mate60 RS 非凡大师，也为这款超旗舰机型提供了一款售价高达 1999 元的星钻智能视窗保护套。

Mate60 RS 非凡大师非凡大师星钻智能视窗保护套 "

与同类产品相比不菲的价格，也让这两款机身保护壳很快就在社交平台引发了热议。例如针对苹果此次推出的新材质保护壳，部分用户称其手感不错，但也有朋友对其抗污渍、加工精度，以及抗磨损的表现持批评态度。那么相比手机本身的价格要低得多的保护壳，为何会吸引如此高的关注度呢？

根据调研机构 Counterpoint Research 此前发布的《2023 年智能手机出货量预测报告》显示，分析师 Liz Lee 认为 2023 年全球智能手机换机周期将为 43 个月，达到有史以来最高水平，此后虽然会逐渐缩短，但可能仍将保持在 40 个月以上的水平。而包括中金在内多家机构也认为，国内市场智能手机的换机周期将达到 34 个月，相比此前预测 28 个月增长了半年时间。

由于换机周期拉长和手机平均价格的上涨，大量用户出于保护手机、以延长使用寿命的目的，对于手机保护壳这类产品自然也就有了更多的关注。据研究机构 NPD Group 公平的数据显示，全球有 75% 的智能手机用户有使用保护壳的习惯，超过 25% 的用户会购买 2 个或以上的保护壳，每年甚至会有超过 1 千万的用户购买 12 个或更多的保护壳。

相比手机的价格，大多数保护壳的售价可以称得上是低廉了

对于许多用户来说，如今手机显然已经不仅仅是沟通工具、娱乐工具、生产力工具，有时还需要承载更多的功能。保护壳也同样如此，不仅要有最基础保护手机的能力，有时也是表达情绪、爱好、表明社群身份、彰显个性的工具之一，而这一点从如今品类丰富、材质多样的手机保护壳产品上就不难发现。

例如在情绪表达和彰显个性方面，一些带有网络热梗的保护壳在电商平台的售价甚至只需几元，价格可以说是相当低廉，在用于表现自我的情况下，相比更换手机显然是个更经济的方案。

折叠屏手机的外屏配合特殊设计的保护壳，也催生了一些更有意思的应用

随着如今折叠屏相关技术的成熟，这款机型目前在市场上也已经越来越多，诸如三星 Galaxy Z Flip5、OPPO Find N3 Flip、vivo X Flip、moto razr 40 系列等产品就受到了众多女性消费者的青睐。由于产品形态的改变，再配合外屏的设计，也使得这类机型保护壳配饰化、时尚化的趋势。

例如针对女性用户携带手机的需求，有厂商就借助各种材质的腕带、背带，来将手机保护壳变身为手包、小挎包的形态，使得用户可以根据自己的日常穿搭、心情来选择不同造型的保护壳。

而荣耀 V Purse 不久前的亮相，更是将保护壳时尚化的趋势推向了新的高度。由于从机身尺寸来看，V Purse 的外型与女性用户的随身小包非常类似，再配合多彩的保护壳和多样的链条配合，使得其妥妥的成为了时尚单品，至于硬件配置什么的也就变得不那么重要了。

在市场需求庞大的情况下，也因此带动了手机保护壳相关厂商的高速发展。据天眼查公布的相关数据显示，截至 9 月 14 日，国内有近 27000 家的相关企业，其中近一半是在近三年时间成立。这一数据一方面表明当前市场竞争极为激烈，另一方面也说明手机保护壳这一市场拥有不小的潜力。

奢华品类产品的价格很多时候是 " 买的人和用的人都不关心 "

如今在主流手机保护壳市场中，刚刚发布的华为 Mate60 RS 非凡大师星钻智能视窗保护套无疑可以称得上是顶流，据悉其采用了 PU 聚氨酯作为主要材质，并拥有专属设计加持，售价高达 1999 元。其实对于这款保护壳所适配的手机 Mate60 RS 非凡大师来看，相较价格超过万元的这款超旗舰机型，这样的价格似乎并不算离谱，相比诸如 LV、爱马仕等奢侈品品牌同类产品的定价，显然也还有着不小的差距。

如今在主流市场中，真正的主力产品其实价格往往都只有几十元。其中二三十元以下的则大多以 TPU 材质为主，主打的就是 " 便宜量足 "，超过这一价格之后，材质的选择就开始多样化起来，包括液态硅胶、木材、凯夫拉、皮革等总有一款能够满足用户的需求。

TPU 材质手机保护壳的价格极其低廉

既然已经如此之 " 卷 "，那么手机保护壳的利润又如何呢？仅以入门级的 TPU 材质保护壳为例，在源头的批发网站上，这类产品甚至出现了不足 1 元的批发价格，其售价则往往是 " 喜闻乐见 " 的 9.9 元。两相对比就不难发现，为何会会有如此多的厂商扎堆涌入这个赛道了。

通过联名等方式，一些品牌也在不断提升产品的溢价

值得一提的是，当前手机保护壳市场两极分化的情况极为明显。诸如 CASETIFY、绿联、摩米士等厂商，就正在通过联名 IP、艺术家专属等方式来抢占高端市场，提升产品溢价，因此利润也相当可观。而中小厂商则大多还在价格战的漩涡里挣扎，甚至可能需要对适配机型采取 " 广撒网 " 的方式来增加出货量，虽然也有不少的利润，但风险同样也较高。

不过总体来说，手机保护壳这个领域的护城河并不高，注塑机、激光雕刻、3D 打印等门槛即使是个小作坊往往也能满足，因此对于这个利润高、用户量庞大的市场来说，未来的竞争或许会更加残酷。

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