赔光 400 亿？知名巨头宣布退出！

昔日 " 鞋王 " 彻底落寞了！

9 月 22 日，贵人鸟宣布将退出运动鞋服业务，" 鞋王 " 突然不卖鞋了，可还行？

2014 年，贵人鸟顶着 "A 股体育品牌第一股 " 的光环，高调登陆资本市场。最高总市值超过 400 亿，李宁、安踏都要靠边站。

创始人林天福曾经以 190 亿身家成为泉州首富。

很多人不理解，这样一家行业巨头，怎么要突然要去 " 务农 "？

是的，你没听错，贵人鸟改 " 卖粮 " 了！

从代工到造牌

最开始，贵人鸟也只不过是一个小小的鞋厂。和特步、安踏等运动品牌一样，都是起源于 " 中国鞋都 " 福建泉州。

那时候的产业大多数都是贴牌代加工，除此之外还逐渐流行起了 " 造牌 "。

其实就是蹭知名品牌的热度，照葫芦画瓢一个差不多的。所以，贵人鸟的品牌标识总被吐槽和耐克很像。

2004 年，林天福正式成立贵人鸟股份有限公司。

当初，国内运动品牌还不多，市场可以说是一片空白，贵人鸟占尽了天时地利。

由于牌子本来就有模仿的嫌疑，所以，获得消费者认可就显得格外重要。

林天福深谙营销之道，直接找来天王巨星刘德华代言，迅速打开了知名度。

紧接着，又签下张柏芝、林志玲等明星，广告铺天盖地而来，贵人鸟鞋业成为人尽皆知的国民品牌。

2007 年，国内选秀综艺火的一塌糊涂，深受年轻人喜爱。贵人鸟看准了机会，一口气承包了好几个节目的短信投票环节。

通过这些节目的宣传，贵人鸟赚够了曝光度，又成了年轻人心目中的 " 潮鞋 "。

一时间供不应求，店铺疯狂扩张，三年猛增 5 倍。

门店数量从全国 1000 多家快速发展到 5000 多家，每一条步行街上都少不了贵人鸟的身影。

上市也是水到渠成的事情，2014 年，贵人鸟服饰登录资本市场，成为 A 股市场上第一家运动品牌。

每股价格最高可达将近 70 元，总市值超过 400 亿，一骑绝尘。

而同时期的李宁、安踏等运动品牌的市值，仅仅才不到 100 亿。

然而，随着市场竞争的加剧，2008 年之后，贵人鸟开始一蹶不振，市值缩水超过 96%，甚至走到了被债权人申请破产重整的地步。

到了 2020 年，曾经的首富林天福竟然摇身变成了 " 老赖 "。贵人鸟也 5 次被法院列为被执行人，累计执行标的超 4 亿。

有人说，贵人鸟质量还行，就是款式跟不上，太土了。

而同行李宁、特步、安踏都走上国潮之路，只有贵人鸟还在原地踏步。

其实，贵人鸟能走到今天这个地步，不全怪竞争对手太强了，也怪它自己 " 不务正业 "。

膨胀的野心

林天福做大做强之后，就开始各种扩大投资。

2015 年，贵人鸟瞄准了直男聚居地虎扑，花 2.39 亿元获得虎扑体育 16.11% 的股权，成为其第二大股东。

紧接着，又大笔一挥投资 20 亿，开始体育项目连锁计划。

总之，不管什么项目，只要是和体育相关就疯狂投资，什么跑步、健身、教培、硬件等等，简直是人傻钱多。

后来，贵人鸟又盯上了 " 足球经纪业务 "，怒砸 1.2 亿投资了西班牙足球经纪公司 BOY。

除此之外，还出资 3.67 亿一举拿下名鞋库 100% 股权；掏出 2.6 亿投资安康人寿。

然而，这些还没完，2017 年底，贵人鸟甚至想豪掷 27 亿收购威康健身，还好最后因为种种原因失败了。

但这样算起来，才 3 年多的时间，贵人鸟就参与投资与收购了 12 家公司，投资总额将近 70 亿。

这些投资基本都没啥水花，可能是因为巅峰时刻太有钱，飘了吧，贵人鸟一度想改名为 " 全能体育 "。

看来，只做鞋显然已经满足不了它的野心了。

卖粮求生

只是贵人鸟都没想到，折腾来折腾去，把自己的市场给折腾没了。

从 2014 年至 2019 年，五年亏损了 200 多亿，关店 3000 家，只能靠 " 打折 " 活着。

2018 年到 2022 年，虽然亏得没那么多了，但仍旧有超过 20 亿的亏损，全国门店现在就剩下 1500 多家了。

贵人鸟放弃了自己的核心阵地，去胡乱向着四面八方冲锋，等回过头来发现为时已晚。

反观稳扎稳打李宁和安踏，一路突飞猛进，李宁市值翻了 36 倍，安踏超越阿迪达斯，两者稳稳地站在了中国运动品牌的前三位。

眼看卖鞋活不下去了，贵人鸟拿着东北粮食大亨的救命钱跑去务农了。

2020 年贵人鸟被法院裁定进入重整程序，最后引入了黑龙江泰富金谷网络科技有限公司才得以起死回生。

这公司主营粮食业务，其法定代表人李志华是东北的 " 粮食大亨 "。背靠 " 粮食大亨 "，贵人鸟开始布局 " 卖粮业务 "，开启双主业经营模式。

2021 年，贵人鸟终于实现扭亏为盈。从此，它好像找到了新航道，不仅成立了相关子公司，还砸 1 亿成立产业园，跨界预制菜行业。

9 月 22 日，ST 贵人发布公告称，由于收入下降、持续亏损，业绩承压严重，将逐步退出运动鞋服业务。

以后，公司要把主要精力放在粮食业务上，争取做大做强。

不知道尚未彻底摆脱债务危机贵人鸟，这次能否吸取之前的教训，稳扎稳打，再次展翅高飞？

参考资料：

21 世纪经济报道、首席营销官、金错刀、花朵财经

编辑：茶茶