美图“截胡”妙鸭？

文 | 文娱价值官，作者丨刘娜娜，编辑丨美圻

2023 年，可谓 AIGC 的风口之年。无论是迅速崛起的阿里 " 妙鸭 "，还是百度的文心一格，百舸争流的 AIGC 产品虽然竞争惨烈，但 AI 技术让成千上万用户首次体会到 " 数字分身 " 的轻松和便利，AIGC 也终于从远在云端的技术概念，落地成为普通人用来展示自我、分享生活的产品了。

AI 引爆 C 端，美图 " 坐不住 " 了！

从 AI 制图工具在 C 端用户中火速传播开始，关于修图软件是否快要 " 退出历史舞台 " 的猜测就甚嚣尘上。尤其是美图秀秀这样针对 C 端的老玩家，最先受到 " 拷问 "。

当然，美图秀秀不会坐以待毙的。从两个月内接连推出 AI 新项目，足以看出美图要以 AI" 挽尊 " 的决心。

6 月 23 日，美图秀秀办了一场以 "AI 时代的影像生产力工具 " 为主题的影像节，一口气发布了 7 款 AI 方向的产品。其中 3 款面对 C 端用户开发的 AI 视觉工具包括：

视觉创作工具 WHEE，被看做国内平替的 AI 智能绘画工具，也可以被看做低配版的文心一格，该工具集合文生图、图生图模式。其最大亮点是用户可以自己上传图片生成自己的模型，创作出自己的风格。

AI 口播视频工具开拍，则是一款针对视频创作者的工具，能实现前后文和文案创作、提词器等操作，开拍根据视频类型进行智能剪辑，并且能够进行基于 AI 的实时美颜，对于需要做口播视频的制作者来说降低了创作门槛和操作流程，能够提升视频创作者的工作效率。

桌面端 AI 视频编辑工具 "Winkstudio"，算是 " 开拍 " 的升级产品。它的定制性更高，而且有 " 瑕疵消除 "、" 一键抠像 "、"AI 美颜调色 " 等细节处理能力。值得关注的是它的特色滤镜功能，例如真人视频转为动漫风格，只需要通过点击选项，即可生成一系列漫画视觉效果的视频。

前脚，"AI 时代的影像生产力工具 " 大会刚结束；7 月 11 日，美图秀秀官方微博就发文称 "AI 扩图 " 功能上线！

美图秀秀 App 和 Wink App ，均可以立刻体验 AI 扩图功能。有趣的是，有网友称这是美图 " 截胡 " 妙鸭的一次行动。在社交媒体上，也有博主晒出自己如何使用 "AI 扩图 " 改善妙鸭作品的笔记。

AI 扩图功能是基于 AI 算法智能识别，根据图像的上下文和纹理，预测、生成缺失的部分，能够为原始图片带来更大画幅、更广视角。该功能可在美图秀秀 App 首页找到入口，每个用户有 5 次免费体验机会，可对图像进行 125%、150%、200%、300% 四种不同比例的扩图。

文娱价值官尝试使用扩图功能，下图是按照 300% 比例扩大的成品，可以看到蛋糕盘的缺角基本还原，但造型线条处理得较差，而木条桌干脆被做成了大盘子里的装饰品，整体割裂感非常严重，美感也不及原图。

不难发现，美图的 AI 能力还不足以支撑它的野心，扩图后的效果出现严重失真现象，" 无中生有 " 的大盘子更是显出美图算法上的力不从心。

从 B 到 C，妙鸭凭什么 " 冲鸭 "？

在与携程联合推出全球旅行模板后，又联合同道大叔上线十二星座系列模板，还将与电影《长安三万里》联动推出盛唐系列模板 ……" 横空出世 " 后，妙鸭就从未停止尝试 AIGC 领域 C 端产品的商业模式，似乎对 " 截胡 " 者毫无感知。

据悉，同道大叔联名上线的系列模板，共有 12 款，单个售价 6 元。星座是当下年轻人的一种社交文化，同道大叔作为该领域的知名 IP，其粉丝圈层和内容风格与妙鸭相机的契合度较高，合作将会为彼此带来更多品牌价值的增量。据妙鸭工作人员透露：" 这次品牌联动不仅是妙鸭相机对商业模式的一次探索，同样也是 AIGC 领域 C 端产品商业模式的重要试水。未来还会和游戏、电影、剧综等领域的知名 IP 合作。"

此前，妙鸭相机还曾联动携程推出 9 套联名全球的旅行模板，用户上传自己照片，即可通过 AI 算法生成专属自己的数字分身，拥有全球九个城市的旅拍写真。这一产品让足不出户的用户，也能体验到身处千里之外的造型乐趣。

回顾 7 月 17 日才上线的妙鸭，上线一周后在小红书、微博等社交平台全面出圈，微信指数单日暴涨 40325%，iOS 版连续八天登顶 App Store 免费社交榜，多次登顶苹果应用商店下载榜首位。作为阿里大文娱内部的创新项目，从 3 月确定研究方向到 7 月正式发布，妙鸭相机用 4 个月时间，成就了国内 AIGC 首个爆款产品，这本身就足以引发关注。

有趣的是，妙鸭相机诞生在以长视频为优势的阿里大文娱平台。经采访得知，在去年 12 月，大文娱内部在研究 AIGC 图片模型时，有一个兴趣小组注意到其在真人写真方面的潜力，通过内部的信息收集、意见反馈，逐渐迭代出后来的妙鸭真人模型。阿里大文娱 CTO 郑勇被这个想法打动了，" 我们可能会觉得能做一块新的业务，我们就去做，而不是因为我们是做文娱的，只能做长视频，就只做长视频。" 在 B 端 C 化这条探索之路上，妙鸭仅仅只是起点。

的确，在妙鸭相机之外，阿里大文娱已经在多个影视工业化垂直赛道进行了 AI 赋能的探索。例如，阿里大文娱团队通过自研大模型生成了超写实数字人厘里，通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在剧集《异人之下》之中，传统特效技术至少一个月才能完成，数字人参演后包含后期也只用了一周，对于影视行业降本增效的意义不言而喻。

文娱价值官还发现，阿里大文娱于 6 月成立了神力视界（深圳）文化科技有限公司，注资 1 亿元，该公司由阿里巴巴文化娱乐有限公司全资控股，法定代表人为郑勇。神力视界是阿里大文娱旗下科技业务的公司主体，妙鸭相机就是依托神力视界的技术能力孵化而来。接下来，妙鸭相机的公司主体也将并入神力视界。

美图能 " 截胡 " 妙鸭吗？

2023 年，大模型的滚滚巨轮驶入 AI 时代，所有大厂和科技公司都积极布局 AI 相关项目。" 因为 AI，美图秀秀已经是生死存亡之秋了。" 这是出自美图工作人员之口的一句话。

尽管美图很早开启了智能修图功能，但多年布局 AIGC 却没有太大反响。而美图全力以赴拥抱 AI，也只是对抗焦虑的一种方式而已。

今年，百度推出文心一格 AI 艺术和创意辅助平台，使用了百度文心 ERNIE-ViLG 2.0 作为 AI 绘画的大模型底座，ERNIE-ViLG 2.0 采用知识增强算法和混合专家扩散模型建模，学习了海量优质文图数据，在文图生成领域占据绝对优势。基于这样的底层技术，京东 618 营销海报设计第一次交给 AI 完成，而这一标杆性案例也将进一步加速 AIGC 对于各行各业的赋能步伐，成为一股不容忽视的商业变革力量。

联想发布的行业首支 AIGC 品牌宣传片《我们的工位》，视频中的每一个场景画面，都是基于联想昭阳在各个场景的应用，也是由文心一格生成。在追求 " 降本增效 " 的市场环境中， AIGC 产品的确有更为广阔的应用场景。

在 B 端服务上，" 善变 " 却不 " 精一 " 是大忌。如今，当风口吹到 AI 领域，于是 AI 成为了美图的核心战略，并且美图也开始转向 B 端市场。在 " 设计室 " 页面中，将 AI 商品图、AI 海报等功能整合在一起，并贴上了 " 商家的一站式工具包 " 的标签。从用户的使用反馈中，不难看出美图在 AI 制图中远未达到与竞品拉开差距的程度，过于依赖 AI 的概念，更让部分用户产生不好的体验。

面对 C 端市场，强势竞品的出现极有可能会压缩掉美图的生存空间，促使 C 端用户转向其他平台。而对于网友调侃的美图 " 截胡 " 妙鸭说法，事实证明这个假设并不成立。妙鸭从诞生之日，就聚焦 C 端用户体验，并将商业化尝试做到极致，这让妙鸭从未受到 " 免费 " 的困扰，直接进入到健康的自造血机制。

而在测评美图 AI 扩图功能后，美图背后的技术团队呈现出了巨大的不确定性。想尽早用 AI" 挽尊 "，却草率暴露短板的做法，或许会让美图损失更多的用户信心。