中国AIGC推出的首款现象级产品迅速失利：妙鸭相机遭遇重大挫折

AIGC（中国人工智能图像公司）推出的首款现象级产品——妙鸭相机迅速陨落。上一年，该相机被誉为国内外领先的创新产品，备受瞩目，但如今却陷入了困境。该相机的销量远不如预期，市场反响冷淡。与此同时，美图公司频繁推出新品，进一步加剧了妙鸭相机的市场竞争压力。 妙鸭相机作为AIGC的第一款产品，曾展现了潜力，但其落后于市场趋势和消费者需求。相较于妙鸭相机，美图公司的产品更符合时下的潮流和用户需求，因此更具竞争力。此外，A股市场的投资者也开始逐渐关注美图公司的海外业务，进一步增加了妙鸭相机在市场上的竞争劣势。 尽管AIGC在人工智能图像领域具有优势，但妙鸭相机的失败暴露了其产品定位和市场推广上的不足。作为记者，我们应该持续关注AIGC的动态，并从中汲取经验教训，以期在类似的市场竞争中取得更好的表现。

①一度火爆出圈的妙鸭相机热度快速降温，背后同类玩家则步伐加速，万兴科技上线更能打的海外版妙鸭，美图推出多款 AI 新产品。

②奥飞娱乐、视觉中国等在数字分身等类似技术布局。

③但海外 " 前辈 " 们均难逃 " 昙花一现 " 命运，亦有国内 AI 图像明星独角兽面临运营停摆。

财联社 8 月 5 日讯（编辑 俞琪）凭借 9.9 元的 AIGC 个人写真火爆出圈的妙鸭相机热度似乎在退却，只剩下不断的争议。据微信指数显示，仅在 17 日上线当日，" 妙鸭相机 " 一词整体指数日环比增幅就达到 40325%，并在此后几天呈直线攀升。但随着关注度下降，现在搜索 " 妙鸭相机 "，位列前排的热词已是 " 妙鸭相机安全吗 "、" 妙鸭是否会盗取个人信息 " 等问题。

在爆火的背后，相较于这款应用本身，大众更多的关注点实则是对于其作为目前国内 AIGC 领域第一款现象级产品的预期。自今年初 AI 大模型火起来后，互联网大厂、科技巨头等都纷纷投身于 AI，无数 AI 应用也在涌现，但商业化困难、不赚钱的问题一直是飘在上空的一块乌云。妙鸭的出现无疑成了一个很好的研究样本，也再度点燃了生成式 AI，然而风口褪去，在业内看来，其昙花一现似乎也是必然，类似 AI 应用的未来仍然困难重重。

01 看到希望的 " 妙鸭相机 " 们：老玩家美图多个新品相继上线 万兴科技推出 " 更能打 " 的海外版妙鸭

今年被认为是 "AIGC 元年 "，众多 AI 应用相继问世，为何妙鸭相机如此受欢迎？华泰证券朱珺等人在 7 月 25 日研报中指出，妙鸭相机仅需 9.9 元与三步简单的操作即可生成精美且自然的数字写真，通过覆盖广泛的 C 端用户群体，解决用户需求痛点，打开了增长空间。有业内分析人士直言，妙鸭做对了方向，抓住了用户需求最强的点。

二级市场方面，在妙鸭相机爆火的上周，近期略显颓势的 A 股 AI 概念板块也有所反弹。云赛智联、鸿博股份、浪潮信息在 24 日均触及涨停，鸿博股份在 25 日继续斩获涨停板。据时代财经采访获悉，业内专家认为，鸿博股份和云赛智联在算力租赁板块的涨停及浪潮信息在 AI 硬件端的涨势是妙鸭相机火爆的一个示范效应。不过，对于妙鸭影响能持续多久，还要看 AI 行业整体发展趋势以及相关公司的经营情况。

头豹研究院 7 月 28 日研报表示，目前 AI 图像生成在设计行业应用场景较为成熟，后期商业化落地潜力较大。根据 Sensor Tower《2023 年 AI 应用市场洞察》数据显示，随着 DALL-E 和 Stable Diffusion 模型的迭代与成熟，上半年 Al 图像应用市场繁荣发展，相关应用超过 150 余款，下载量突破 1 亿次。

其中，在妙鸭相机顶上的 AI 数字写真应用这一细分 Al 图像领域，国内还有多个 " 妙鸭相机 " 们在加速前行。消息显示，美图公司在 6 月发布了 7 款影像生产力工具，涵盖 AI 图片、AI 视频、AI 设计和 AI 数字人四大领域，旗下美图秀秀及 Wink近日还上线 "AI 建模脸 " 功能。国金证券孟灿等人在 7 月 24 日研报中提到，7 月 21 日，万兴科技旗下 App Pixpic 上线海外版妙鸭 Google Play，截至目前累计下载量超 5k 次。相比妙鸭相机，Pixpic仅需 10 张照片即可生成数字分身。

在技术方面，华泰证券研报称，妙鸭数字分身功能基于微调（fine tuning）后的 Stable Diffusion 开源绘画模型。与其类似的在数字分身、图像 / 视频生成等方向有布局的产业链公司还包括美图公司、奥飞娱乐、捷成股份、蓝色光标、天地在线、视觉中国等。视觉中国近日在互动平台回复称，旗下网站 vcg.com 推出了 AI 创意工具、灵感绘图等功能，相关功能后续还会不断迭代。

此外，孟灿等人还认为，妙鸭相机将带动整个商用图片 AIGC 变革，视频生成、CV 技术龙头等公司有望受益。据财联社记者上周日获悉，妙鸭相机已在苹果应用商店正式上线 App，App 内可提供创作视频。据悉，CV 技术龙头虹软科技目前已经开始规划研发智能商拍摄影解决方案，具体产品有望在年内推向市场。千方科技子公司宇视科技在各大景区推出宇视梧桐 Vlog 方案。商汤 " 如影 SenseAvatar" 模型，只需一次真人素材录入即可生成超写实数字分身。

02 妙鸭难逃 " 昙花一现 " 魔咒 更有国内 AI 图像明星独角兽甚至面临运营停摆

实际上，在妙鸭相机出现之前，海外 AI 图像应用领域内 Lensa AI、Dawn AI、Wonder 等热门 App 自去年下半年起便相继取得了亮眼表现。华泰证券研报显示，热度最高的 Lensa AI 曾在上线 "MagicAvatars" 功能后短时间内登陆全球多国 AppStore 畅销榜榜首。不过，根据 Sensor Tower 的统计数据显示，Lensa 从去年 12 月中旬到达下载量顶峰后便迅速回落，今年 1 月达最低水平，整个生命周期热度仅仅两个月。Dawn AI、Wonder 等也几乎呈现同样的轨迹。

对于妙鸭能 " 妙 " 多久，" 前辈 " 们的经历似乎已经给出了答案，更何况妙鸭的热度并不能比过当时的 Lensa。从当前微信指数便可看出，" 妙鸭相机 " 一词的指数值在 25 日到达高峰口开始回落，现在已基本跌至上线前的最低水平。若仅从该指数来看，妙鸭生命周期热度仅仅一周。有市场分析直言，妙鸭并不算出圈。刷屏也就是在媒体和相关行业，以及投融资这块。

除了热度下降，安全性、退款条款等一系列问题更是让妙鸭饱受各种争议。上线不到 10 天，便被上海市消保委点名，被指出不支持退款涉嫌侵害消费者的公平交易权。同时，上海市消保委在发文中还提到许多网友关注的隐私问题。妙鸭也随后回应称，原协议内容有误，会第一时间根据妙鸭的实际情况进行了修改，同时承诺，用户上传的照片只会用于数字分身制作，且分身制作完成后自动删除。

对此，有媒体报道表示，虽然妙鸭出现意味着 AI 应用正在走向兑现，但目前在商业模式层面还比较简单，按次收费。有相关律师指出，这款产品的产品能力目前来看还是可以的，但和消费者的沟通能力比较差，导致不少问题发生。

可以预见的是，在商业化先行一步的妙鸭都是如此，在其身后还在 AI 图像商业化路上前行的公司们则更步履维艰。据信息称，此前曾在 D 轮时获约 13 亿元投资的影谱科技近日被曝已断掉公司员工社保及公积金缴纳，公司不少员工辞任出走，有部门办公室几乎已人去楼空。资料显示，影谱科技做计算机视觉起家，此前在 D 轮的融资创 AI 影像生产单轮融资纪录，而如今却已身陷困境。

值得注意的是，头豹研究院在研报中表示，当前仍有较多的公司商业模式尚未明确。从 AI 图像生成的用户端来看，AI 生成的图像直接用于商业的占比在 2%，未进入大规模商业化应用阶段；60% 的用户未对 AI 图像投入成本，仅 8% 的用户能通过 AI 图像生成获得盈利。