为了销售汽车，需要发明多少种颜色才能取得好的销售效果？

近日，一张照片在网上引起了广泛关注。照片中展示了一辆彩色的汽车，每个部分的颜色都不相同。据悉，这款车的设计灵感来自于发明了多种颜色。网友们纷纷表示，这样丰富多彩的外观设计让车辆更加吸引人。不少人认为，颜色是一个重要的卖点，可以吸引消费者的眼球。但也有人提出质疑，是否过多的颜色会让车辆显得过于花哨。这款彩色汽车的发布引发了人们对于颜色在汽车设计中的重要性的讨论。 根据专家分析，车辆的颜色是汽车制造商考虑的重要因素之一。颜色选择不仅要符合时尚潮流，还要体现品牌形象和目标群体的喜好。一些研究发现，不同颜色的汽车能够传递不同的个性和情感。例如，红色被认为是充满活力和冒险的颜色，适合年轻人；而白色则被视为纯净和简约的象征，适合商务和高端市场。因此，汽车制造商不断研发新的颜色，以满足消费者不同的喜好和需求。 尽管有不同的声音，颜色在汽车设计中的重要性是不容忽视的。对于消费者来说，一个个性独特的颜色能够让汽车更加个性化，并且展现出消费者的品味和生活态度。而对于汽车制造商来说，好的颜色设计可以帮助他们在竞争激烈的市场中突出重围，吸引更多的消费者。因此，发明更多种颜色成为了一个必然的趋势。未来，我们可以期待看到更多个性化、多彩的汽车出现在我们的生活中。

你说的白是什么白？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

文 | 陈梅希 ‍‍‍‍‍‍‍‍

编 | 园长

你的车是什么颜色的？

这个看似很简单的问题，却很少有人能准确答出。作为一辆白车，它的学名有可能是 " 彗星白 "" 极地白 " 或者 " 富士山白 "；如果是一辆红车，它的学名有可能是 " 天椒红 "" 纁霞红 " 和 " 马尔贝克红 "。

2022 年，刺猬公社（ID：ciweigongshe）研究了在售手机的颜色，写了一篇《手机厂商，忙着发明颜色》。一年过去，汽车厂商对于发明颜色的热情愈发高涨，造车新势力和传统车企互不相让，让出现在新车展示页的颜色数量大幅上涨。

于是，刺猬公社决定做一篇关于颜色的 " 汽车版 "：选取 15 大国内主流汽车品牌，对全部在售车型的颜色进行统计，得到了 451 种不同的颜色。

和上次统计规则类似，同一品牌的相同颜色名不重复纳入统计；不同品牌的相同颜色名重复计数；全部数据均为手动统计计算，仅供参考。

一个显而易见的结论是：除了要给越来越多的车装上冰箱、彩电、大沙发，汽车厂商在发明出更多颜色这块，确实 " 遥遥领先 "。

" 眼前的黑不是黑，你说的白是什么白 "

几乎每款车型都会有白色和黑色的经典配色，于是在统计完 15 个汽车品牌全部在售车型的颜色后，我们获得了 68 种不同的白，和 41 种不同的黑。

纵览这 451 种不同颜色后，我突然理解了古今评论家们喜欢给文学家划分派别的原因，并心痒难耐，为汽车颜色取名规律分出以下几派。

1）带我浪迹天涯派

城市和颜色之间有什么关系？汽车厂商给你答案。

绞尽脑汁后，一些品牌别出心裁地用城市为颜色命名，足迹踏遍海内外，冲出亚洲，走向世界。

先带你去希腊看看 " 雅典云白 "，再带你去德国看看 " 柏林银灰 "，紧着这去法国看看 " 巴黎玄米 "。稍作休整，驾着 " 威尼斯蓝 " 南下亚平宁半岛，等到了意大利，得赶紧换成 " 翡冷翠 " 赶往佛罗伦萨。

不过，对于佛罗伦萨的代表色，两家汽车品牌产生了矛盾，一家认为 " 翡冷翠 " 怎么着也该是绿色的，另一家则制造出 " 翡冷翠紫 " 的汽车，想必前者的灵感来自一个 " 翠 " 字，后者则来自弗洛伦萨的市花紫百合。

翡冷翠一角

逛腻了了欧罗巴大陆，还有 " 悉尼湾蓝 "" 加州云粉 "" 格陵兰白 " 等待品鉴。如果常规旅行地已经不足以满足你的好奇心，那请跟随汽车品牌一起上升到离地 8 到 50 千米的高空，欣赏一下 " 同温层蓝 "；再接着往上，鉴定一下 " 银河紫 " 是哪种紫；最后以光速飞行 280 年抵达南极座 σ，看看是不是真的有 " 南极星蓝 "。

2）元素周期表派

整理汽车品牌的配色，是我继高中时代背元素周期表后，再一次密集地见到那么多金属的名字。

钛是最受欢迎的金属之一，在统计范围内累计出现 5 次，分别用来修饰金色、银色、灰色和银灰色。想来它成为颜色取名常用字，是因为钛重量轻、强度高、具金属光泽，能用来造飞机和轮船，总之听起来很厉害很有科技感的样子。

铂仅次于钛，累计出现 4 次，分别是 " 铂光金 "" 铂金白 "" 铂金珍珠白 " 和 " 昊铂橙 "。被 " 购买铂金请认准 pt 标志 " 电视广告洗脑的一代人，应该都理解，铂是一种贵金属，常被用来制作首饰。汽车品牌喜欢用它命名颜色，也在情理之中。

而一款 " 锰石黑 " 的车型，则让我迅速回到 10 年前的化学课堂，条件反射地在脑海里配平了一遍二氧化锰制备氧气的化学方程式。

3）脱口秀演员再就业派

在一个昏昏欲睡的午后，我将一些匪夷所思的颜色名字录入汽车颜色大全的表格中，然后合上电脑感叹，想必每一个神奇的名字背后，都有一个被取名逼到 " 发疯 " 的汽车产品策划。

接下来，迈入场内接受检阅的，是谐音梗汽车方阵。它们启动引擎，打开远光灯，照亮了再就业脱口秀演员的路，它们的口号是 " 质疑建国、理解建国、成为建国 "。

开在前头的分别是 " 爷青灰 "" 小确杏 "" 龙舌蓝 " 和 " 不焦绿 "（两辆），它们是谐音梗最正统的传人，带着灵光一现的自信。

小确杏一角

随后入场的是隐藏派谐音梗传人，它们是 " 不怕黑 "" 超想红 " 和 " 开场白 "。它们的出场，展示了汉语言文字的博大精深，称得上是工科和文科的前沿交叉产品。

开在方阵最后头的，是本门派的集大成之作—— " 天选之银 " 和 " 永远年青 "。在表格中录入这两个名字时，电脑前的我思绪万千。脑海中浮现的第一个画面是门店现场，我面露难色地跟销售说：" 那个，我不喜欢永远年青，我想要一辆天选之银。"

4）100 个人眼里有 100 个月亮派

如果作家夏目漱石进入汽车品牌工作，当他说出 " 今晚的月色真美啊 " 时，应该不会有人理解他想表达的是 " 我爱你 "，只会有人问他月色到底是什么颜色。

统计范围内，9 个品牌有在售车型以 " 月 " 作为颜色命名，只是大家的月亮显然不是同一种颜色。其中，某品牌同一系列车型的 6 种颜色（灰、白、银、蓝、青、红）全部以 " 月 " 为名。

宝宝取名常用字，汽车版

对 451 个汽车外饰颜色名进行字频统计后，刺猬公社选出了 10 个出现频率最高的常用字。

排名第一的 " 星 " 字共出现 48 次，占比高达 10.6%，换言之，每制造出 10 种新的汽车颜色名，就会有一种带着 " 星 "。

以 " 星 " 为名的颜色，完全足够组成一个调色盘，涵盖黑、灰、白、蓝、红、绿、紫、银等色彩。" 星 " 字一举夺魁完全在意料之中，毕竟星星神秘而富有想象空间，星空、星云、星河、星际、星辰等词汇深入人心，既能展现品牌 " 星辰大海 " 的辽远追求，写出 5 页概念 PPT，又能朗朗上口，在一众难以记住的名字中相对简单易懂。

不过就像人名一样，使用高频词取名，也会遇到重名的尴尬。例如有 3 个不同的品牌选择了星辰为颜色命名，分别制造出 " 星辰白 "" 星辰绿 " 和 " 星辰银 " 三种不同的颜色。" 星河 " 则被分别描述成银色、灰色和紫色。

" 光 " 和 " 极 " 字紧随其后，以 40 次和 28 次在排行榜中分列第二、三名。" 极光 " 组合起来后，同样是高频词汇，总计出现 7 次，汽车厂商们就极光是蓝色还是绿色的问题意见不一，甚至有个独具一格的品牌认为极光是白色的。

新颜色不断被 " 发明 "，固然能让展厅和马路斑斓起来，但也带来了一些意想不到的困扰。

常年打车通勤的王扬卜称，他因为网约车颜色的问题，闹过好几次乌龙。" 有一次页面显示我打到了一辆灰色的车，结果等半天也没看到。后来司机给我打电话催我，原来他已经到半天了，但是那个车其实看起来是绿绿灰灰的，我根本没意识到那是我打的车。" 王扬卜上车后询问司机才知道，因为平台登记车辆的时候可选颜色有限，没有他的车色，所以司机就登记成了灰色。

类似的颜色乌龙今年还出现过一次，自此之后，王扬卜选择不看平台提示的网约车颜色，只关注车牌尾号。

事实上，对汽车外观配色感到迷茫的并不只有车主和乘客，就连汽车厂商的销售，都很难记住自家品牌那些拗口而天马行空的名字。

当我在北京某品牌汽车门店，指着展厅中某款车型，向工作人员询问它的颜色时，他犹豫了片刻，有些结巴地回答：" 这款就是那个，那个，普通的灰色嘛。"

而后我在品牌官网找到了答案，原来这种普通的灰色，名叫 " 星灰 "。至于星星为什么是灰色的，灰色的星星长什么样，似乎也没什么人在意。买的人不在意，卖的人也不在意，品牌方为色彩包装出一个概念，就像我吃鸡蛋灌饼一样简单。

取名，制造不出流行色

每年，汽车厂商都能制造出成百种新颜色。

汽车门店进驻商场后，为了吸引人流，展厅里用来展示的样车，往往会使用更亮眼的色彩。但在真正的销售端，乘用车的流行色没有发生实质性改变，黑色和白色始终是购车者的首选。消费者们被缤纷的色彩吸引进展厅，开着玫金粉或是星际蓝的展车试驾，最后在订购单上勾选黑色或者白色。

当然，他们每个人勾选的颜色也不能算一模一样。茴香豆的茴字有四种写法，但汽车界黑色和白色各自有一百个名字。

汽车涂料头部企业艾仕得，在去年年底发布了 2022 年全球汽车颜色流行度报告。报告显示，世界范围内，白色汽车的流行度依然一骑绝尘，独自占据 34% 的市场份额。白色、黑色、灰色，三种最流行的颜色以压倒性优势占据 74% 的市场，其余颜色共同瓜分 26% 的份额。

颜色的流行度存在区域性特征。报告列出的地区中，中国消费者是最喜欢白色的群体，白色汽车市场占有率高达 43%，远高于全球其他区域。在中国市场，白色、黑色和灰色总计占据 85% 的市场份额，是头部三色统治力最强的地区。

几乎所有地区的汽车消费者都更偏爱白色，除了欧洲。在欧洲，灰色才是汽车界的流行度之王，以微弱优势领先黑色和白色。

汽车用户对色彩的审美，并非一成不变。从上世纪 50 年代到上世纪 90 年代，北美市场的长期流行色是绿色、蓝色和红色，黑白灰等颜色的市场份额不高；上世纪 80 年代，欧洲消费者则钟情红色和黑色的汽车，同一时期，白色已经在亚洲市场大杀四方。

千禧年后，全球汽车市场的审美才趋向统一，黑白灰三色统治流行色榜单，白色在绝大部分地区长期稳居 TOP 1。

黑色和白色对二手车交易市场的统治力，又远高于新车市场，在这里，没有任何新制造出的颜色可以对它们造成威胁。

图源作者

漫步在北京某二手车交易市场，无论室外停车场，还是室内展厅，放眼望去，停满了黑白色的车，和色彩斑斓的新车展厅形成鲜明的反差。销售人员向刺猬公社介绍，黑色和白色始终是卖得最好的两种颜色。

" 品牌为了标新立异嘛，会有各种各样新的颜色，放在那里展示，有些还有自己的品牌色，但二手车肯定就卖黑色和白色的多，（展示的）就也都是这两种颜色。"

此刻它们已不分彼此，无论是珍珠白、月光白、极昼白、日光白、胡椒白、开场白还是瑞思白（没错，真的有开场白和瑞思白这两种颜色），都曝晒在阳光下，成为二手车销售口中那个 " 适合家庭用车的白色 "。

而在它们隔壁，无论曾经是玄武黑、曜石黑、极夜黑、墨玉黑、玄黑、银砂黑还是暗夜机甲黑，此刻都已失去名字，变成销售口中 " 比较商务的黑色 "。

这些想必消耗了产品策划人员不少脑细胞的名字，就像是商品的标签、新书的腰封、奶茶的杯垫（非联名款），只短暂地活在官网和产品手册里，商品启用的那天，就是它们的终点。从销售到用户，没有人真的在意这些颜色的名字，但它们被源源不断地被发明出来，穷尽世间的词汇。

某大型二手车平台的工作人员称，尽管黑白是最好卖的颜色，但他们收车时，颜色对价格的影响度有限，" 主要还是要看车况 "。但一家小型二手车商告诉刺猬公社，他们只收黑色和白色的车，因为流动资金有限，他们只敢押注流通量大、市场需求大的二手车款式。黑白以外的颜色，对他们来说太冒险了。

one more thing

汽车涂料，是汽车产业中不可缺少的一部分。无论品牌 " 发明 " 什么颜色，最终都需要通过涂料完成实际生产。

中国是全球最大的汽车制造国，但在汽车涂料市场，占据主要份额的始终是海外老牌涂料制造商。

根据华创证券相关研报数据，2020 年，排名前三的老牌涂料品牌吃下过半市场份额，其中 PPG 成立于 1883 年，巴斯夫成立于 1865 年，艾仕德成立于 1866 年。

前 10 名中仅有湘江关西一家中日合资企业，成立于 1995 年，由南湘江涂料集团有限公司、日本关西涂料株式会社、日本朝阳贸易株式会社按 50％、45％、5％的比例出资组建而成。

国内汽车产业链的发展，必然会是全方位的。当中国企业在汽车研发、汽车制造领域占据越来越高的话语权时，国产涂料的自主技术研制和规模化生产，相信也会进入快车道。

本文中，王杨卜为化名

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