庞大巨头带来惊人动向！突然投入3197亿！

中国市场的巨头公司近日展开了一项令人瞩目的行动，引起了广泛关注。据报道，这家公司投资了惊人的3197亿元，以进一步巩固其在行业中的领先地位。 这家巨头公司的大动作引发了人们对于中国市场的未来走向的猜测。专家们普遍认为，这是巨头公司对于市场前景的乐观展望的体现。他们相信，中国市场还有极大的增长潜力，并且这家公司的投资将为整个行业带来巨大的推动作用。 然而，这项投资也引发了一些质疑和担忧。有观点认为，这家巨头公司过于集中在一个领域的投资，可能导致市场垄断，限制了其他竞争者的发展空间。另外，一些人也担心这个巨头公司的过度扩张可能带来风险，并对其长期可持续性产生质疑。 不管怎样，这项投资的影响无疑将对中国市场产生深远的影响。市场参与者们将密切关注着这个巨头公司的发展，并期待着未来的市场动向。毫无疑问，这一投资将为中国市场带来新的机遇和挑战，也将进一步推动市场的发展和壮大。

作者丨铅笔道 直八

4 天前，新东方又官宣大动作：进军中老年文旅。新东方的商业嗅觉此前有成功案例，因此，它的一举一动更值得行业研究。

1 年半前，东方甄选成立，前半年业绩黯淡，公司市值约 50 亿元，而近期市值一度接近 600 亿（截至发稿）。

只是峰回路转，近期业务又受挑战。曾经每日交易额可达 2000 万 -4000 万，近期下滑为 1000 万 -2000 万。

创业就是这样，危中有机：越是危险时刻，越可能抓住机遇。而今，东方甄选的业务受挑战，东方文旅又应运而生。

业务本质：中老年旅游

按照官方说法，新东方文旅的原始灵感，出现在 2020 年，大约也是新东方的危险前夕（双减前夕）。

解救新东方业务，更多是源自 2 个字：文化。

东方甄选的精髓在于 " 文化   直播带货 "，比如讲解产地的历史认为，开启农产品带货时代。

新东方文旅的精髓同样在于 " 文化   旅游 "，合并后即 " 文旅 "。

2020 年，新东方创始人俞敏洪去了一趟甘肃，做了一场边旅边讲解文化的直播，从秦文化讲到文化融合，从丝绸之路讲到大唐盛世。

他内心的想法，认为纯粹的 " 拍照式旅行 " 是浪费生命，可以让有文化的新东方老师成为导游，带领人们在行走中感受中国文化。

据官方消息，新东方文旅的主要用户面向中老年群体。

在大部分人的印象里，中老年退休后的生活就是 " 安享晚年 "，但新东方文旅并不认同。它鼓励中老年人多出去走走，去寻得奉献与安稳之外的多彩与热烈。

文旅二字，包含文化   旅游两个层面，但从推出的测试产品来看，新东方文旅的业务底座还是旅游，文化为附加值。

6 月 22 日，它推出 " 东坡溯源之旅 "，6 天 5 晚，走进杭州西湖、大运河、绍兴江南水乡等，售价 6888 元。

由此可见，新东方文旅进军的还是 " 中老年旅游赛道 "。

  WHY NOW：当下占据天时

当下，中老年旅游赛道上占据天时。

首先是人口红利。

报告显示，据联合国预测，2020 — 2050 年间我国 65 岁以上老年人将增加 112.3%。而 15 岁以下、15-24 岁、25 — 64 岁人口将分别减少 22.2%、18.3% 和 16.9%。

其次是消费空间。

近期，中国旅游研究院发布《中国老年旅居康养发展报告》。报告认为，老年旅居产业供需并不匹配。

2019 年，我国 65 岁以上老年人出游总花费约 3197.8 亿元，占国内旅游收入 5.73 亿元的 5.6%。但从消费结构看，老年旅游产业还有较大提升空间。

以城镇老年人均花费为例，单次旅游消费约 1209.2 元，仅为平均水平。

参考日本当下现状，根据 Age Club 研究机构数据，日本老年消费市场超 8000 亿美元，排名第一、第二的就是文化、旅游——与新东方文旅定位一致。

根据日本《令和 3 年版高龄社会白皮书》数据，截至 2020 年 10 月 1 日，日本 65 岁以上人口约 3456 万。而根据最新人口普查数据，2020 年，国内 65 岁及以上老人数量约 2 亿人。

竞争格局：尚未长出大公司

在这种大背景下，日本已经出现了巨型老年旅游公司—— Club Tourism，总部位于东京，有 700 万会员，以 60 至 70 岁老人为主，每年收入约 1600 亿日元（约 81 亿 RMB），净利润约 1 亿元。

而同类的公司，在国内却没有出现。

其核心原因在于，国内的中老年旅游让人 " 又爱又恨 "：市场巨大，但骨头并不好啃。

首先，中老年旅游的限制很多。比如 70 岁以上的老人需出具健康证明，或者必须由家人陪同，而 80 岁以上的老人多数旅行社不愿接待。

其次，涉老旅游风险大。相关的保险制度还不健全，万一中途出现健康事故，企业责任重大。

此外，《中国老年旅居康养发展报告》还提到了其他痛点。比如旅游产品多数没有适老化，交通工具、餐饮住宿等没有做针对性改造。

纵观过去 12 年，专注于中老年旅游的企业不多，利润体量也不大。

比如成立于 2004 年的海涛旅游，早在 2017 年便陷入经营危机。该公司曾挂牌新三板，据财报数据，2016 年上半年净利润约 405 万元。

再比如成立于 2010 年的山屿海，也曾挂牌新三板。

据财报数据，2018 年其上半年收入约 4942 元。而到了 2020 年，上半年营收约 1851 万元，净利润为 -138 万元。

这个赛道也有少数巨头参与，比如携程与途牛。

携程自 1999 年开始服务老年群体，但从披露的数据看，很少进入爆发增长阶段。

据携程研究院 2022 年向 AgeClub 披露的数据，携程 60 岁以上的用户为千万级别，而早在 2019 年，其用户总数便超过 4 亿人。

从增长速度看，截至 2021 年 10 月，携程 60 岁以上用户同比增长 22%，整体订单增长约 37%。

途牛也曾推出过 " 爸妈游 " 产品，但据 "60 加 " 观点认为，该类产品本质与非 " 爸妈游 " 产品差别不大，未重点考虑老年人的核心需求。

综上所述，新东方文旅确实发现了一块新大陆，但过往经验证明，这块大陆并不好征服。

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